春节旅游市场新变化：“走得远”让位“玩得好”

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◆经济导报记者陈琪报道

随着2018年春节的临近，随着大量年轻用户的增长，中国游客越来越习惯于旅游的生活方式，更加注重旅游产品的质量。

近日，蚂蚁细胞旅游网发布了《2018年春节旅游趋势报告》(以下简称《报告》)，其中指出，在2018年春节假期期间，随着越来越多的“90后”开始成为家庭旅游消费的决策者，人们对旅游质量的要求有了显著提高，同时对价格的敏感度也普遍下降。与“远行”相比，新一代消费者也更加注重“玩得开心”，温泉和滑雪成为春节最受关注的度假方式。

冬季特色项目备受青睐

“我想和家人一起过春节，所以我不选择去济南。不过，带家人去温泉或在郊区的滑雪胜地体验滑雪也是不错的度假选择。”济南公司高管田明告诉《经济先驱报》记者，随着冬奥会的临近，山东也在积极推进冰雪项目，济南周边的金香山滑雪场和九顶塔滑雪场值得一游。

为了享受滑雪和温泉，田方明决定在新年的第三天和家人一起开车去泰安。“我去过泰安的一个大型温泉城，泰山南麓的徂徕山滑雪场也不错。特别是滑雪场专门开了一个儿童滑雪场，我相信可以让我女儿玩得开心。”房间里田明说道。

如今，像明一样，越来越多的家庭和年轻人选择冬季滑雪和温泉项目。瑞祥旅游旅行社亚洲部主任齐悦表示，今年，该旅行社还开通了非常受欢迎的温泉和滑雪的国内出境线。

“例如，去日本的项目包括去日本箱根町旅行和一家温泉酒店。与东京和富士山等传统路线相比，这条路线在冬季销路很好。”齐岳还向《经济导报》记者展示了前往张家口崇礼进行为期三天滑雪旅行的国内路线，这也是今年春节期间最受欢迎的滑雪路线之一。作为冬奥会的举办地，滑雪场的标准和设施都是世界级的，附近的星级酒店和寄宿家庭也是高标准的，非常适合有一定滑雪水平和喜欢高质量旅行的年轻人。

山东省旅游委在2018年山东新年会议安排中提出，山东将在春节期间重点推出温泉、滑雪、乡村旅游体验等冬季旅游产品。

根据旅游委员会的官方数据，自2018年新年伊始，冬季项目就开始流行。元旦期间，济南海棠湾温泉酒店客流高峰，1月1日下午，由于游客爆满，金香山滑雪场门票销售暂停。此外，烟台海阳林山滑雪场、塔山滑雪场和招远罗山毕节滑雪场也迎来了大批游客，各种雪上运动如滑雪、滑冰、雪地摩托、亲子趣味滑雪比赛和雪地冲浪让大人和孩子都很开心。青岛汉碧大厦、红树林、臧马山、海泉湾等推出温泉主题旅游度假产品，深受游客青睐。

“温泉、冰雪运动等特色旅游产品的开发日趋成熟，这种体验式产品比以往的观光产品更能调动用户的消费意愿。高质量、高服务的旅游产品将在未来的市场竞争中占据更大的优势。山东七星旅游咨询有限公司总经理伊萨戈达告诉《经济导报》记者，温泉和冰雪运动的供应变化是气候和季节因素造成的；另一方面，免费旅行者不再“纠结”于短途旅游的选择，而是更加注重假日旅游的趣味性和特色性，因此滑雪和温泉作为特色旅游确实能够吸引大量关注旅游特色的受众。

此外，正值春节，带着新年味道的民俗旅游也激发了大众旅游的热情。例如，台儿庄将在春节期间举办大型庙会，著名艺术家刘兰芳、侯耀华、李金斗等将在大型庙会期间齐聚台儿庄古城。台儿庄古城旅游集团董事长曹表示，打造中国最具年味的景区，不仅实现了淡季不淡的目标，也使民族文化的传承更加具体化。山东，包括周边省份，有着相对传统的中国新年习俗，这将吸引许多游客观看民族传统文化和民俗文化的盛会。

高质量自助旅游的趋势是显而易见的

“今年的春节正好是情人节。与家人团聚后，我就可以和女朋友一起出国了。”正在计划东南亚岛游的王告诉《经济先驱报》记者，由于平时工作繁忙，他希望休几天年假来弥补八天假期的不足，他可以选择一个女朋友一直喜欢的岛游。

“冬天旅行时，去温暖的地方不便宜。过去，淡季往返泰国每人只需2000元，春节期间平均价格上涨了50%以上。不过，酒店价格相对稳定。”王先生说。《经济导报》记者从济南几家旅行社了解到，春节期间去新马台旅游8天的价格已经达到8.9万元，几乎是平时价格的两倍。

据《经济导报》记者报道，嘉华旅行社的“蓝色巴厘梦”于2月9日发出，价格达到8980元；18日，一个代表团将在柬埔寨进行为期6天的高端旅游，费用为7580元。据统计，2018年春节期间，国内外旅游产品较去年大幅增长。其中，国内旅游产品价格同比上涨100%以上，海外产品价格同比上涨60%以上。例如，在柬埔寨、巴厘岛、泰国等地，与自助旅行相关的机票价格也同比上涨了1-2倍。

“我们可以把青年用户对旅游资源的高质量需求定义为‘新旅游’。在这种背景下，他们也激活了国内外高端度假村和高品质体验项目的活力。过去，一些相对偏远的路线已经开始有年轻人愿意参与其中，如南极破冰之旅、雅鲁藏布江徒步之旅、国外某个地方的特色滑雪、温泉和高尔夫，这些都迅速提升了旅游产业链。每个环节的利润空室。”旅游专家、旅游规划专家曹告诉《经济导报》记者，她通过自己的自媒体平台，为来自全国各地的1800多名用户规划了高品质的旅游线路，包括推出个性化管家、导游服务等高品质产品，赢得了消费者的青睐。

过去，消费者只“光顾过这里”，但现在他们更注重体验和舒适。伊萨戈达认为，这是旅游业转型带来的一个重要变化。特别是随着住宅风格和豪华酒店相继进入中国市场，也将改变中国目前酒店业的整体服务水平，从而提高酒店业的整体利润/。

曹介绍说，在2018年春节期间，去南半球度假也是一种非常受欢迎的经历。例如，她计划在新西兰皇后镇为一对夫妇提供汽船和私人飞机体验，以及去澳大利亚黄金海岸旅行等。这些丰富有趣的体验项目被制作成了“爆炸模型”。

“在温泉、滑雪和免费旅游等旅游搜索关键词的背后，也反映出中国游客对旅游深度的需求日益增加。今后，随着我国度假体系的逐步完善，将更有利于旅游资源的优化配置，获得更好的旅游体验和消费质量。”伊萨戈达告诉《经济先驱报》记者，2018年的春节可能会变成近几年的事