阿里程序员穿特步相亲遭拒 国内运动品牌有这么不堪?

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最近，在杭州萧山，一名年轻男子被该女子拒绝，因为他在相亲时穿了一双Xtep运动鞋。 原因是27岁的男孩穿Xtep鞋约会是不合适的；我喜欢更娇弱的男孩。

▲图片来源:肖内网萧山论坛

1月8日下午，被认证为阿里巴巴官方文化账户的“阿里维尔”官方微博称，被拒绝的人是阿里巴巴的R&D高级工程师。

阿里巴巴的程序员被拒绝了，仅仅是因为他们穿了一双Xtep鞋。一些网民说这是Xtep被黑的最糟糕的一次。

那么，穿Xtep不合适吗？中国体育品牌真的这么惨吗？

Xtep真的很低端吗？

李宁、安踏、匹克、特步和361度被誉为中国五大体育品牌。那些喜欢运动的人对这些品牌并不陌生。他们的广告经常出现在中央电视台的体育频道上，他们的广告牌随时可以出现在足球、篮球和马拉松等热门体育项目的场馆里。

以这次被黑客攻击的Xtep为例。在Xtep国际2017年中期报告中，Xtep目前被定位为“专业运动时尚品牌”。

Xtep最初出名是因为电影明星谢霆锋的广告词“Xtep，一种不寻常的感觉”。影视明星代言体育品牌，这不利于体现他们的职业精神。因此，特普邀请了、蔡、陈丁等奥运田径冠军为其代言，甚至邀请了前欧洲足球运动员舍甫琴科。然而，与安踏、李宁、匹克等品牌相比，这些代言人的声誉仍然较低。在电影明星方面，除了，演员赵也成为了Xtep的代言人。

▲图片来源:Xtep国际2017年中期报告

边肖发现，从2013年到2016年，在经历了国内体育品牌的集体低迷之后，Xtep的收入逐年增加。

▲图片来源:Xtep国际2016年财务报告

然而，在2017年上半年，Xtep国际的收入和利润都同比下降。去年12月，Xtep国际还发布了一份利润预警，称:

由于回购销售渠道中的现有产品将在2015年前生产，预计其可变现净值将大幅下降。因此，这将对公司2017年的利润产生重大影响。据估计，本集团2017年的综合净利润将较2016年下降约25%至35%。

盲目扩张、去库存、山寨:国内品牌经历了寒冬

从利润预警公告来看，Xtep仍面临去库存化的问题。事实上，库存问题几乎压倒了国内运动品牌。

此前，以2008年北京奥运会为契机，体育品牌在全国繁华地区和购物中心开设了大量店铺。即使是需求较少的地方城市也有大量的商店。

然而，在2012-2013年间，由于盲目快速扩张和肆意开店，国内体育品牌尝到了苦果。在过去的两年里，主要运动品牌关闭的商店总数超过了3000家。

据中国网统计，2013年，国内六大体育品牌李宁、安踏、匹克、361度、中国趋势和特步的库存总值达到31亿元。

事实上，耐克和阿迪达斯也遭受了运动品牌的寒流。但是他们当时在中国的销售要好得多。

此前，中国投资咨询(China Investment Consulting)轻工业研究员朱庆华在接受《中国产经新闻》(China Sankei Shimbun)采访时表示，阿迪达斯、耐克等国际品牌销量逆势增长的主要原因是，面对严峻的市场环境，阿迪达斯、耐克等国际品牌纷纷在四线城市打折甚至开发低端产品，导致这些国际体育品牌与国内低端体育品牌争夺市场份额。国际体育品牌凭借其品牌形象在市场竞争中占据上风。

正是从那时起，大规模的中国年轻消费者才买得起阿迪达斯和耐克。

国产品牌被“吐出”的另一个原因是“山寨”的标签。

▲图片来源:广西卫视报道截图

由于品牌名称和商标标识与阿迪达斯非常相似，网民们纷纷在网上写笑话、编故事，吐出“阿迪王”。在鼎盛时期，“阿迪王”的广告牌甚至进入了nba和西班牙足球联赛。

然而，2013年5月，“阿迪王”和阿迪达斯解决了五年的侵权诉讼，最终“阿迪王”的中国商标和标识被免费转让给阿迪达斯。同时，其网店也将停止使用“阿迪王”的品牌名称和与阿迪达斯非常相似的三角形标识。

同样，由于使用了nba传奇球星迈克尔·乔丹的中文名字，乔丹体育和乔丹也陷入了一场旷日持久的侵权诉讼。

80后和90后，我更喜欢阿迪达斯和耐克

目前，当越来越多的中国人参加马拉松、登山、趣味跑步、健身等运动时，中国的运动鞋和服装市场进入了一个快速发展的时期。度过寒冬的中国体育品牌的生活越来越好。

2017年上半年，安踏体育的净利润增长了近30%，而毛利率持续增长，超过50%。李宁净利润增长66.8%，毛利率达到47.7%。

据中国经济网报道，《经济学人》2017年发布的中国体育产业专题报告《中国体育健身产业的对外开放》显示，中国的消费升级正在悄然进行，体育消费也迎来了最大的市场红利。

报告显示，2016年，中国体育健身市场规模接近1.5万亿元，其中体育产品和器材的消费占近70%。报告还指出，未来五年，中国的服装和鞋类、医疗保健、休闲和教育行业将强劲增长26%~42%。

但一个严重的问题是:对于国内品牌来说，如果蛋糕在未来继续增长，并不一定意味着它们可以继续获得更多的利益。根据《经济学人》的报告，到2020年，中国的运动服装市场将从目前外国运动服装公司占据市场主导地位的局面发生变化，尤其是在高端市场。

因为年轻人是体育品牌的主要消费者，他们的喜好直接影响到企业的未来。然而，根据艾瑞咨询发布的《2016年90后和80后时尚品牌偏好研究报告》，阿迪达斯和耐克是80后和90后最喜欢的运动品牌。

▲图片来源:艾瑞咨询“90后时尚品牌偏好研究报告”

或许，正是因为年轻人对国际品牌的内在偏好，“穿Xtep相亲被拒绝”的故事应运而生。因此，国内体育品牌需要提升自己的品牌形象。

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