海尔兄弟引领920大会的社交媒体传播

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第三届“一人一台”国际论坛于2019年9月20日至21日在中国上海举行。海尔兄弟作为发言人，领导了本次会议在社交媒体上的传播。

发言人很忙，海尔兄弟无所不在

自9月10日海尔兄弟获得论坛发言人的正式宣布后，一条不同寻常的偶像之路正式开启。费、、亨利、郑和辉子、连怀伟、姚兴通、、苏青、刘炜、杨等20多位艺术家携手送上祝福。秦士明岳、舒克贝塔等知名二级新闻通讯社给予全力支持，微博刷势“来势汹汹”。

在评论转发区，40多个粉丝支持俱乐部首次来到CALL。截至论坛结束后的9月23日，“海尔兄弟代言920大会”主题在微博上已获得19.1万次讨论，超过1.1亿次。阅读；

不仅如此，海尔的“920我想赢”颤音挑战赛和它的独家贴纸闯入了红色颤音短视频平台，该平台自9月10日以来一直在屏幕上占据主导地位，并在两周内获得了1.2亿次广播。“蓝五号首长蔻驰”的超级人气再次得到证实。

网上宣传如火如荼，线下也充满了诡计。“国家偶像”海尔兄弟在上海街头热舞，包括百乐门、城隍庙、静安寺、九广百货和徐家汇...无论走到哪里，海尔兄弟都立刻成为了全场观众的焦点，看电影和拍照的样子堪比一线明星。

海尔兄弟作为代言人出现在上海环球港双子塔的大屏幕上，用明亮的灯光迎接上海。以“第三届人民团结模式国际论坛”为主题的系列文案，为920论坛开了一个好头。

基于情感而生的海尔兄弟闪光事件，在网上和网下都得到了热烈的响应，不仅成功地预热了海尔920大会，也为同类活动提供了经典知识产权案例参考。

矩阵授权、知识产权+品牌实现双赢

创造具有高质量内容替代感的应用场景，借助圆圈和知识产权属性来评估信息的价值，进而实现有效筛选，是知识产权和品牌在制定营销战略并具体实施时共同面临的挑战。

网上通过颤音“920我想赢”的挑战创造出积极乐观的文化场景，线下，海尔一直擅长“做事情”到极致，闪烁热舞、划时代出拳、大屏幕照明...920会议的一系列“非典型操作”在泛文化圈传播知识产权的文化特征和主张，而不受论坛自身人群边界的束缚

在如此高调的宣传和多渠道的推动下，海尔兄弟在观众心目中的形象变得丰满而立体。通过这些有影响力的代言人从不同渠道的宣传，海尔人团结模式国际论坛在传播量上得到有效提升。

因此，海尔兄弟代言人的运作通过海尔成熟的自媒体矩阵和大胆创新的运作手段，实现了知识产权与品牌的双赢，也为泛文化时代的跨圈互动探索了一条全新的道路。(照片由海尔提供)

责任:张洋