新浪新闻应用“发现”流量蓝海空

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在新媒体时代，信息爆炸造成了严重的信息超载问题，而混杂信息的集中积累不仅淹没了真正有价值的信息，也阻碍了原有的深层信息传播。随着长尾信息消费的兴起，用户倾向于更加注重垂直和分层的内容阅读。对于信息平台来说，只有通过返回内容值，帮助用户获得更多有趣的信息和知识增量，才能为流量增量再创造一个新的空空间。

信息消费升级，国内外媒体挖掘新客户

根据2019年路透社新闻报道，相当多的新闻消费者认为大量的新闻让他们感到疲惫；超过30%的新闻消费者表示，他们积极拒绝阅读新闻...随着信息内容的扩散，信息本身的价值因不再短缺而降低，媒体的价值向下游转移，公众注意力开始成为稀缺商品，媒体的竞争力最终体现在信息终端受众的控制能力上。

在此背景下，国内外媒体平台在技术、内容和产品上不断创新，通过提升信息消费来挖掘蓝海用户，以此来把握媒体改革在改革创新中的主动权和主导力。

《华尔街日报》和《金融时报》等外国专业媒体率先以其高价值内容从内容付费中获利；为了解决公众对新闻的负面心理，《赫芬顿邮报》和英国广播公司《世界黑客》开始寻求更有意义和包容性的报道，避免不必要的负面新闻，并与读者密切沟通；BuzzFeed和Vice希望通过新颖的话题选择或新的报道方法来吸引更多的蓝海用户...

在中国，为了形成竞争壁垒，找到自己的“蓝海”，信息平台已经拿起“个性化”标签，通过大数据算法、位置服务、栏目或频道订阅、兴趣引擎和功能服务，推出最符合用户心理的信息。

“内容+产品+体验”创建新的内容服务空房间

媒体扮演的角色是“工具”，只有满足更多用户的需求，媒体的最大价值才能发挥出来。作为一个智能媒体平台，新浪新闻应用通过对用户需求的准确洞察，建立了一个全新的内容服务空-"发现"渠道。

(新浪新闻应用“发现”频道)

发现频道采用“内容+产品+体验”的一站式运营模式。它不仅集合了热门竞赛日程、星座、市场中心、黑猫、公测、小说等功能板块，不断深化对垂直领域的渗透，还推出了以收集PGC内容为核心的“精选”板块，将垂直领域小系列创作所产生的深度内容和高质量的观点进行聚合，将内容以更细分的垂直栏目为单位进行两次整合，深入挖掘用户的喜好和兴趣。

“选择”部分采用手工操作+算法推荐的操作模式，为用户提供高质量的内容推荐；在内容分发方面，率先根据热度和时间进行推荐，并根据对栏目的兴趣和关注程度进行优化推荐，以满足用户对有趣和有价值信息的需求，为信息分发找到新的突破口。

新浪新闻应用通过不断扩展客户的功能边界，基于垂直细分的内容，在不同的垂直领域建立信息聚合模式，从而在信息过载时成功吸引用户的注意力。未来，“发现”频道将会有更多的功能和更多的内容板块，这将为流量高峰时的新浪新闻应用开辟一个全新的流量蓝海空空间。(照片由新浪新闻提供)

编辑:张洋