新奔腾战略布局完成

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第四次改革中的一汽奔腾，从第九届开始，展现出谦逊、务实、市场化的新气象。

5月26日，一汽奔腾事业部成立后的第一款战略旗舰车型奔腾塞纳尔9正式推出，价格从8.39万元到12.59万元不等。R9是一汽奔腾重启迈出的第一步。

中国一汽集团有限公司党委常委、副总经理王国强宣布，奔腾品牌将努力实现今年48.13万辆的产销目标，力争在2020年至2025年成为中国一流品牌和行业五强，成功进入自主品牌第一阵营。

去年，一汽奔腾共售出11.54万辆汽车。为了实现今年的目标，这意味着增长四倍。困难显而易见。但与此同时，一汽奔腾正处于整合前一汽奔腾、吉林一汽和天津一汽的改革关键时期，这为其成长提供了前提条件。这取决于改革的进展和成就。

以顾客为中心的改革

一汽奔腾以2020年至2025年进入自主品牌第一阵营为目标，制定了“一个基点、三个时期”的“四步走”战略，力争今年完成48.13万辆的产销目标，进入自主品牌前十名；实现年产280万辆汽车、稳定进入自主品牌前三名的战略目标还需要2~5年时间。

产品是实现销售目标的核心。继去年推出的奔腾x40和Xenia r7这两款销售支柱车型之后，今年推出的r9和将于今年下半年推出的t77，展示了奔腾未来两大核心产品系统的雏形。

一汽奔腾总部营销服务部部长孟祥辉在接受《国际商报》采访时表示，未来奔腾将拥有两大核心产品系统:T系列和R系列。其中，R系列定位为经济实用，主要满足经济消费群体的需求。t系列聚焦时尚都市青年消费需求群体。2020年，全新的汽车产品将问世。“虽然客户群在一定程度上是有联系的，但这两个系列将被制成两个完全不同的封条，以扩大客户群的覆盖范围。就2020~2025年的目标而言，不能只靠一个产品系列来支撑。”孟想会说。“奔腾是一汽独立未来的主战场，它将被用来举红旗。形成一个模型，为当前大众品牌所有者升级奥迪品牌。”

随着产品和销售目标的确立延伸到2025年，一汽奔腾的运营和营销体系发生了很大变化，并取得了阶段性成果。“今年是一汽奔腾融创的第一年，营销体系是融创的第一步。”孟祥辉在接受《国际商报》采访时表示，一汽奔腾和吉林一汽原有的销售业务已经基本整合在一起，“成为一个团队，共享kpi”。未来，天津一汽也将进行整合，从而实现产销分离。"与一汽丰田的营销系统相似，一家销售公司拥有多个生产基地."

去年12月27日，一汽奔腾事业部召开成立以来的第一次经销商大会，宣布了自己的品牌“三合一”，一汽奔腾和吉林一汽经销商领先。一汽奔腾联网后，将拥有700多家经销商。

目前，在并网过程中，产品仍将根据需要进行分配。“(在变革过程中)，所有部门的顾客意识和顾客观念都发生了巨大变化。”一汽汽车销售有限公司总经理孟祥辉在接受《国际商报》采访时谈到一汽奔腾事业部成立以来的最大变化时表示:“以客户为中心，进行系统化改造，真正学习客户。”

在今年的北京车展上，一汽奔腾首次独立展出。与过去的沉重感觉相比，“国有企业”的展位布局更加饱满，一汽奔腾今年的展位更年轻、更国际化。“新奔腾坚持‘以用户为中心’，这大大提高了R&D采购、生产和营销系统的整体效率。”王国强还在一汽奔腾赛亚9的上市大会上表示，“通过品牌梳理、机构调整和人员变动，新奔腾在产品质量、生产效率和人员外貌上都发生了可喜的变化。”

R9的艰苦战斗

一系列变革和改革的落地，首先在于产品。

作为一汽奔腾事业部成立后的第一款产品，赛亚9将体现一汽奔腾“不断满足人们日益增长的美丽旅行需求”的愿景。这位官员把其产品的优势总结为六个同行中最好的。即最长轴距、天窗、最佳nvh、最低油耗、最强adsa和第一款百度汽车联网生产车。

这些是目前10万元范围内中国消费者的核心偏好。

根据数据，r9的轴距为2，700毫米，除bosch9.3版的esp车身稳定系统外，r9还配备了10多个智能驾驶辅助系统，包括ldw(车道偏离监控)、fcw(前碰撞警告)、ihc(智能远近光切换)、tsr(智能限速提醒)和dsm(驾驶员疲劳驾驶检测)。

在动力系统方面，r9采用两个涡轮增压直喷式发动机，1.2td和1.5td，与爱信的5速手动和7速湿式双离合器变速箱相匹配。

孟祥辉告诉《国际商报》，一汽奔腾事业部成立后，很多奥迪和大众的人加入了进来。除了升级管理系统，他们还整合了R&D原有奔腾、戚迹和合资系统的优势资源以及供应系统。“r9是开始。就质量和可靠性而言，未来的t77将在R&D技术创新和合资体制的结合中体现更多的优势。”

孟祥辉表示，r9的销售目标“基本是每月销售1万台。”

然而，目前中国品牌正处于激烈的差异化时期，同时面临着来自合资品牌的下行压力。改革后期的奔腾应该如何应对一些残酷的市场挑战？

“未来，我们必须关注客户，关注如何运营客户。”孟祥辉表示，一汽奔腾也意识到了竞争的严重性。“我们正在认真研究年轻消费者的需求，做好以客户为中心的产品和营销工作，真正深入用户心中。”

从r9开始，一汽奔腾在x40和r7中探索的智能领域更加明显。

R9配备智能驾驶系统，具有信息、休闲娱乐、安全防护、远程控制、健康诊断、交通驾驶、延伸服务、语言控制等8个模块56个功能。同时，依托与百度的合作，我们将重点加强语音识别和语义分析能力。

我们经过r9时，一个人总是说:“太烦人了，r9突然说:“给我一个拥抱。””现场的一名工作人员告诉《国际商报》。

恐怕r9的“拥抱它”真的打动了奔腾人的心，一汽奔腾转型的帷幕慢慢拉开了。今年9月，一汽奔腾将宣布全新的品牌战略和模式计划。并将推出一个全新的标志。