如何防止 乡村旅游“千村一面”

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徐少峰

应该振兴农村地区，旅游业应该是引擎。在农村振兴过程中，人们对乡村旅游非常乐观，并将乡村旅游视为农村振兴的重要途径。

发展乡村旅游能给农村带来多少好处？

有很多好处——它可以带动许多相关产业的发展，如农村服务业、加工业、商业和运输业；它可以制造民间技能、农具、习俗、民间礼仪等。原本闲置或难以产生效益的，通过展示或真人秀等方式成为具有地方特色的旅游产品，在保护、传承和复兴传统文化的同时，给村民带来利益；它可以使农村单一的农业经济随着第一、第二、第三产业的整合和发展而逐步向多种经营转变；它可以将现代农场、家庭农场、特色城镇、农业体验馆、农业休闲公园等项目串联起来，利用夏日养生、田园观光、户外运动、亲子体验、生态教育等多种主题，增强乡村吸引力，让乡村在吸引游客的同时，走富裕之路；它能保护农村生态环境，使农村水更清，山更美，食物更健康，空空气更清新，环境更好；它能使人与自然和谐相处，真正把青山变成金山银山。

有了这么多的好处和这么好的蓝图，农村振兴的“旅游热”就自然形成了。问题是，要把蓝图变成现实，让乡村旅游变得有吸引力，让游客忘记回归，显然不像盖几栋房子、修几个亭子、做一个景观带、竖起乡村旅游的标志那么简单。

四川省成都市皮都区佑艾街农科村作为中国农家乐的发源地，曾依靠当地的自然生态资源禀赋和历史文化遗产发展乡村旅游，有力地推动了当地的经济发展。然而，随着越来越多的村庄开始学习和模仿，他们都选择了由农家乐和寄宿家庭驱动的乡村旅游路线。如今，同质、低品位、特色化的乡村旅游比比皆是，农业村的荣耀难以重现。

这个例子给人们敲响了警钟。各地在大力振兴农村，甚至下大力气的时候，乡村旅游的建设者不应该简单地模仿和照搬，更不要说跟风了。农村资源和环境是一笔财富。在农村振兴的起点上，要因地制宜，从一开始就要有个性和特色，以保证乡村旅游的可持续发展。

在农村振兴的热潮中，如何防止乡村旅游成为“千村”？

首先是定位。“十里不同风，一百里不同风俗”是关于中国乡村之间的巨大差异。相隔十英里，两个地方的生活习惯不同；相隔数百里，风俗不同，要发展乡村旅游，不能因地制宜。在进行乡村旅游之前，我们应该考虑当地的交通条件、地理位置、人口状况、资源分布、环境特征等。，并决定如何吸引游客。每个村庄都有一个特色主题，连接村庄可以形成一个景观带，让游客流连忘返，吸引游客从一个村庄到另一个村庄，并想玩后玩。依靠这一景观带的深度开发，更多有趣的旅游项目可以继续衍生。成千上万个主题相同的村庄只会令人厌烦。在这方面，无论是地方财政、社会资本还是信贷资金，都应该发挥引导作用或杠杆作用。

第二，模式。乡村旅游的发展模式决定了目标客户和总体规划布局。福建一个原本濒临废弃的林场受到了社会资本的青睐。老板采用了“休闲农业+”的商业模式，以学生市场为重点，推出了学生农事体验和社会实践等一系列项目，并在此基础上拓展了亲子游和家庭游空厅的市场。借助“休闲农业+”的商业模式，老板以农业为重点，推进配套项目，丰富旅游内涵，仅去年一年就接待了近20万游客。因为在这个庄园里，游客可以在水库边采摘水果和蔬菜，钓鱼和打高尔夫，在山里抓土鸡，在亲子公园里体验造纸和印刷的过程。不管怎样，当游客来的时候，他们永远不会无事可做，没有地方可去，也没有项目可玩。

不同于“休闲农业+”的经营模式，成都农科村摒弃了以往村民自主分散发展的模式，成立了成都农科村景区管理运营有限公司..农科村希望借助该平台整合村内分散的农家乐旅游资源，促进农科村整体转型升级。通过“三网合一”和“三商合一”的模式，为现有业户“换笼换鸟”，在农科村建设“精品宅院”。乡村旅游最害怕村民们盲目地单干。对于那些缺乏整体规划和布局的乡村旅游，不仅村庄混乱，游客来了也不知所措。

再说一次，产品。乡村旅游的特点是产品新颖有趣，特色鲜明，能打动游客的心。这也是一个寄宿家庭的产品，无锡浣花湾镇正在做禅宗B&B；成都农科村改造升级后，将建成一批以主题为特色的民宿，实现一个庭院、一个主题，如艺术主题民宿、陶瓷主题民宿、中药汤主题民宿、净红主题民宿、茶道主题民宿、文创主题民宿、奇石主题民宿、汽车主题民宿等。寄宿家庭产品仍然需要以这种方式细分，更不用说其他旅游产品了。正如餐馆菜肴的味道决定了回头客的数量一样，乡村旅游产品给游客带来的体验也是如此。

新奇有趣的乡村旅游不仅能给村民带来经济效益，还能给当地带来生态效益、社会效益和文化效益。目前，乡村旅游被各地视为农村振兴的突破口和重要起点。人们相信，通过农村振兴的东风，新的农村形态将诞生在最有创造力的人手中。