业绩放缓“拐点”渐显

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近日，国家统计局首席经济学家盛在接受媒体采访时表示，2017年，中国GDP增速比上年加快0.2个百分点，这是自2011年以来经济增速首次出现反弹。季度方面，第一、二、三、四季度分别增长6.9%、6.9%、6.8%和6.8%，连续10个季度保持在6.7%~6.9%的范围内。经济运行在进步的同时保持稳定，这比预期的要好。中国经济对世界经济增长的贡献率约为30%，继续成为世界经济稳定复苏的重要引擎，从而开辟了一个高

直销行业作为中国零售业不可或缺的一部分，是否也将为2017年中国经济的健康发展做出贡献，值得关注？为此，记者采访了许多企业的相关负责人。

企业发展遭遇瓶颈

长期以来，Infinitus、安利、中麦等五家公司的业绩排名第一。据记者调查，2017年，中麦已退出前五名，由尚和取代，而其他三家企业也经历了不同程度的下滑。尽管Infinitus可以逆势而上，但与去年相比，其增长率仅为8%。是什么原因导致一些实力雄厚、曾被视为行业代表的企业业绩停滞不前、业绩下滑，甚至没有缩小亏损的迹象？

记者从北京大学中国直销行业发展研究中心(简称“中心”)2017年年会上了解到，一方面，由于电子商务和微商务的快速发展，直销行业本身正面临着另一次转型和调整。适应共享经济下的新商业模式；另一方面，以这两部法规为主题建立的监管模式已经运行了12年，一些规则出现了滞后性，这使得直销企业在与其他商业模式的竞争中处于劣势。此外，随着互联网和金融业的发展，传销和非法集资也在一定程度上经历了“转型”和“跨行业整合”。网络传销、资本基金、虚拟货币等骗局频频曝光，对直销行业产生了一定的负面影响

这个行业已经进入了一个“转折点”

“差生”，这只是一个比较，表现受多种因素影响，在某个阶段表现可能不尽如人意。然而，“差生”可能会变成“优等生”。

总的来说，虽然大多数新许可企业的业绩数据不高，但它们正在稳步前进。这些企业大多还处于探索和逐步完善阶段。在逐步成长的过程中，这些企业会不断进步，力争上游，也可能呈现爆炸式增长。毕竟，近两年来，从数千万跃升至数十亿的黑马案例已经出现在单个企业中。为什么企业会呈现爆炸式增长？这与其长期的准备、高标准的软硬件环境、丰富的产品线、有竞争力的商业模式和公司高管的有效管理是分不开的。2017年的绿叶及其令人印象深刻的成就，都说明了这一点。

随着新企业的逐步成长和壮大，直销行业也将进入一个新的“拐点”，市场竞争将进入一个新的历史阶段。一年来，一些企业加大了对产品、品牌、科研等硬实力的投入，经销商和团队变得更加理性。他们不再像以前那样被刚刚获得许可证的企业包围。许可证效应对真正质量团队的吸引力减弱，整个行业必将变得越来越规范，竞争将变得越来越有序。

中国的直销市场仍然是外国投资的热点

直销作为一种现代企业营销方式，起源于美国，已有近百年的历史。它在世界不同地区的发展程度是不同的。如果我们按照美国直销目前的发展趋势来看中国的直销行业，直销应该融入社会、公众视野和行为生活的水平仍然很低。行业营业额的绝对值和员工人数都表明，直销在中国仍处于起步阶段。

许多外资企业已经看中了这一点，所以他们热衷于投资中国市场。在过去的一年里，外资企业如李家康、安利、天然阳光、宝丽来等。一直在增加投资，深化中国市场。2017年，一些外国直销企业在财务报告中都提到了中国市场，在安利、康宝莱、如新等外资企业的全球收入中，中国市场占有很大的市场份额。

2018年，直销行业业绩放缓不会成为一种趋势，直销行业将很快开启高品质发展时代的新征程。