天狮集团升级全球品牌战略

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本报记者周

“直销已经发展了100多年。我在1995年学习直销。通过学习、讨论和总结，我以一种简单的方式充分理解了其本质。直销有它自己的优点和缺点。”近日，天狮集团董事长李金元在接受《中国经济时报》采访时表示，可持续发展不仅是直销行业的一个痛点，也是一个关键点。

在中国直销市场，一方面相关政策的利好效应逐渐显现，社会认可度逐渐提高，有利于直销企业的发展；另一方面，受“互联网+”等各种因素、传统企业的进入、金融传销以及新零售模式的影响，一些直销企业处于市场份额下降、业绩增长乏力的尴尬境地。因此，直销行业的可持续发展一直是一个不可回避的话题。

李金元对直销充满信心，不仅创新了“网上带店、店内带网”的商业模式，告别了无店跨地区、无边界的世界直销行业，还进一步提出了“三网合一、多网互动、融合、多翼”的发展战略，深化了“一带一路”沿线的发展，加快了国际化进程。

现在，60岁的李金元开始了第三次创业之旅。为了加快第三次创业，深化国际业务发展，天狮集团最近发布了新的品牌发展战略。升级后的全球品牌战略面向30岁左右的年轻女性，她们能够将过去与未来联系起来，成为社会的中坚力量。

据悉，目前，天狮集团已经跨越了生物技术、健康管理、酒店旅游、教育培训、电子商务、国际贸易、金融投资等多个领域。其业务已遍及全球190多个国家，并在110个国家和地区设立了分支机构，与全球许多国家的一流企业形成了战略联盟，是中国民族企业成功走向全球的典范。

"随着全球经济一体化的发展，信息化是大势所趋."谈到2018年走向世界的机遇，李金元表示，天狮将响应国家“一带一路”倡议，在信息时代使用大数据和云计算技术，覆盖224个国家和地区，登陆“一体多翼”项目。

李金元说，天狮的新全球战略坚持互联互通、相互替代，这有利于各方，在这个过程中，更重要的是创造社会价值。天狮的产品在世界上不仅将取代当地的货币，也将取代世界上特殊的高品质产品，汇聚在天狮的“一体化多翼”平台上，为社会创造价值。

据商务部预测，2018年，随着宏观经济形势的不断改善和现代信息技术应用的加快，零售企业的创新和转型将继续升级，实体零售复苏趋势将继续增强。与此同时，来自直销行业的舆论报道显示，国内企业对直销模式的信心有所增强。

业内人士预测，2018年直销行业将延续过去两年的发展趋势，牌照数量将较2017年略有增加，越来越多的内资企业将进入直销行业。未来，内资企业仍将是国内直销企业成长的主力军。到2020年，中国直销行业的总业绩预计将超过3328亿元。

在第三次创业中，李金元为自己设定了成为全球直销行业第一的商业价值目标；社会影响、社会价值和公众声誉是第一位的。