元旦市场平稳有序 上海跨年营销火热

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在年底迎接新年，用现代的方式庆祝新年。主要商业区和商业街浓厚的节日气氛足以驱散寒风，为上海的夜晚增添魅力和“热度”。新年倒计时和主要商业地标的营销活动，将有助于“上海购物”品牌的推出，为迎接元旦和新年创造一个高潮节点。市、区商务部门和商业企业对392家样本企业进行了调查和监测。元旦期间(2017年12月30日至2018年1月1日)，总营业额为58.44亿元，同比增长10.6%。

长宁区、杨浦区、浦东新区、嘉定区、金山区、虹口区、闵行区等样本企业销售额同比增长超过两位数，其中长宁区和杨浦区分别同比增长25.6%和19.2%。根据样本监测数据分析，除了大卖场销售略有下降外，百货店、购物中心、标准超市、专卖店等业态都有所下降。都保持了良好的增长。其中，商场和百货商场的销售业绩抢眼，龙之梦购物公园、安百里中央购物广场、五角场万达广场、第一八佰伴、和胜辉、新世界大丸百货等30多个测试样品的销售额同比增长20%以上。

节日期间，上海商品和服务供应充足，市场销售稳定有序，组织了各种主题营销活动，亮点频频。

一方面，风景之美，更注重体验。近年来，商业区、商业街和商场越来越注重“场景风格”、“ip风格”和“品牌风格”，这使得消费者的购物体验更加丰富和舒适。新世界大丸百货推出燃烧30年的“圣斗士星矢”主题展，再现圣斗士星矢的经典场景。节假日期间，销售额同比增长约30%。静安欢乐城与西班牙高迪展览博物馆联合举办了亚洲第一届高迪梦幻国度百年展，并首次大胆修复了高迪建筑的高难度建筑技巧。节假日期间，销售额同比增长约10%。

另一方面，除了将折扣视为“手铐”之外，今年，企业还尽力为消费者提供真正的折扣，同时越来越重视在服务和体验上的“花费时间”。安百里集团旗下最大的百货公司八佰伴，在节日期间与公交公司等机构合作，提供公交车接送、收费租赁、“当天到达”和“三小时到达”服务，为消费者创造轻松便捷的服务体验，销售额同比增长约20%。

同时，商务旅行方式和跨境联动效应得到加强。2017年12月31日，新天地2018上海新年倒计时活动在太平湖公园举行。中央巨大的led显示屏，两侧透明的led立方体，纵横交错的led光束，上海玉兰的创意绽放，为上海市民和外国人营造了一个具有强烈科技感的梦幻新年晚会。除了丁小秋的人物游行、节日表演、付娜等系列活动外，环球港湾还与优若伦共同推出了“丁小秋新年亲子跑”，以“商务+健康+亲子”快乐跑和家庭嘉年华的形式，创造互动体验，促进商业销售。

此外，据报道，节日前夕，市商务委员会和各区商务部门采取切实有效的措施，及时落实蔬菜价格稳定机制。鼓励蔬菜市场与批发环节的直接联系，通过订单集中采购蔬菜，为公众提供价廉物美的蔬菜。支持在蔬菜市场设立房地产蔬菜生产销售点，并适当降低租金、展位费等费用。组织各批发市场加强与市外主要蔬菜产地的沟通和联系，及时发布供求信息，组织骨干流通企业在产地采购和运输蔬菜，扩大本市蔬菜的市场容量。

元旦期间，上海主要副食品日供应量为7万吨(其中蔬菜1.5万吨，猪肉5000吨，粮食1.8万吨)。监督蔬菜生产基地严格执行购销合同，保质保量完成供应任务。同时，积极引导农业批发市场、蔬菜市场、超市和流通企业组织货源，购买适销对路的商品。鼓励全市蔬菜市场、超市等零售终端与全市蔬菜专业合作社、龙头企业和大型种植户直接对接，增加地产蔬菜特别是绿叶蔬菜的直接收获。支持崇明等蔬菜产区生产适销对路的绿叶蔬菜品种，增加本市优质蔬菜的市场容量。

据监测，节日期间蔬菜集团批发销售蔬菜25900吨，比去年同期增长1757吨，增长7.27%；绿色蔬菜、大白菜、西红柿等12种重点蔬菜的平均价格为3.47元/公斤，与去年同期基本持平。推动“互联网+菜篮子”模式的发展，依托本市社区的智能微型食品市场，让市民在寒冷的天气里，通过自助卖菜、网上购物和送货服务，在自家门口买到优质安全的蔬菜。