在线旅游如何讲好中国故事

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□我们的记者孟妮

面对旅游消费的新语境，网络旅游企业调整了方向，迎来了新旅游时代的到来。其中，一些人选择走专业化道路，布局全球市场；其他人选择同行携手打造新的业务增长动力。前者就像是订房平台上的小猪，而后者就像是程一龙和马的蜂巢。

抓住特色商机“走出去”空

5月17日对小猪来说是不寻常的。经过七年的发展，在这一天，小猪“变旧为新”，宣布了新一代的品牌代言人，并推出了全新的标志。“特殊住宿预订平台”已经成为小猪的最新标签。

在过去的几年里，由于中国共享经济的蓬勃发展，仔猪得以茁壮成长。特别是近两年来，Piggy的全球业务量增长了9倍，其中2018年农村业务和海外业务的增长率分别达到了5倍和7倍。截至2019年5月，整个平台上共有80多万栋房屋，分布在全球700多个城市和目的地。

小猪七年的蓬勃发展也是一个过程，在这个过程中，合住逐渐从一种“小众”爱好发展成为中国人在中国旅游和停留的首选之一。根据国家信息中心的数据，2018年，近8000万中国消费者使用共享住宿。随着年轻消费者的不断增长，更丰富的住宿需求正在出现，这意味着包括小猪在内的住宿平台的新机遇。

小猪的联合创始人兼首席执行官陈驰说:“在过去的一年里，我们一直在思考如何增强这个不断发展的市场的力量。答案是，质量特征住宿提供商。特色住宿的边界比共享住宿的边界更宽，包括村庄、风景客栈、度假别墅和其他类别。

根据小猪的市场调查结果，2018年，中国一、二线城市约有一半的80后和90后用户选择了寄宿家庭、短租和客栈等特色住宿形式。在此之前，成功的测试特征调节的小猪也给了他们改变的信心。它推出了书店住宿、剧院住宿、打工住宿等项目，得到了市场的热烈响应。

如今，随着共享住宿向特色住宿的延伸，猪的视野变宽了，盘子也变大了。陈驰坦言，小猪将推出强大的品牌战略，用更大的投资讲述中国特色住宿的故事，并把它变成中国的文化名片。

这无疑将帮助小猪“出海”。据报道，2018年，小猪与预订集团旗下的阿戈达和阿里巴巴旗下的飞猪建立了战略合作伙伴关系，共同开拓海外寄宿家庭市场。今年，小猪将有更多的“出海”行动。

互补优势

为业务增长建立新的动能

经过几十年的快速发展，目前中国在线旅游业趋于稳定，一站式旅游消费成为大势所趋。与此同时，中国游客的旅游消费越来越大众化和多样化，目的地的本土化消费也在迅速上升。

面对市场的变化，桐城一龙和马蜂窝选择了一起开心地玩。5月20日，桐城益龙与马蜂窝旅游网签署战略合作协议，两家公司宣布将结合各自业务优势互补，打造从用户生成内容(ugc)到一站式旅游平台的闭环模式，并继续在微信生态下部署，以更好地满足差异化用户群体的旅游需求，打造新的业务增长势头。

这种合作不是偶然的。桐城益隆与马蜂窝联合发布的《2019年新旅游消费趋势报告》显示，共享已经成为当代旅游者的行为偏好，随着共享意愿的提高，用户对高质量旅游内容的需求也越来越大。随着旅游交易的全面动员，消费者正逐渐从“价格驱动”向“服务驱动”转变，“一站式”消费日益成为主流趋势。

桐城仪陇马蜂窝将是一个庞大而丰富的旅游ugc内容和活跃的旅游社区。“我们对中国年轻人新的旅游需求和新的娱乐方式有着深刻的理解。马蜂窝将利用内容优势为外部交易场景提供支持，并与桐城益龙合作创建一个更加开放的“内容+交易”生态系统。”马手机旅游网联合创始人兼首席执行官陈刚表示。

那么，桐城仪陇将如何互补？桐城旅游创始人、桐城益龙首席执行官马和平表示，桐城益龙将以“ota”到“ita”为背景，在旅途中和目的地的碎片化体验等不同旅行场景中，提供更智能的“旅行管家”服务，满足新一代消费者的旅行需求。

根据桐城益龙发布的财务报告，按照合并基准，桐城益龙2019年第一季度实现收入17.83亿元，同比增长17.5%；调整后净利润达到4.49亿元，调整后净利润率达到25.1%。