广场舞App刷屏 中老年“抖音”融资过亿

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广场舞是一项深入父母生活、非常脚踏实地的活动，听起来很难融入风险投资圈，但就在最近，一家专门从事广场舞学习服务的公司获得了超过1亿元的融资。近日，以广场舞为起点的中老年娱乐消费平台“唐都广场舞”(以下简称“唐都”)宣布完成第三轮融资，腾讯科技、ggv ggv capital、顺威资本、idg Capital为投资方。

值得注意的是，像唐都这样由pe/ vc支持的广场舞平台并不少见。2015年前后，市场上出现了一批以广场舞为起点的中老年娱乐创业项目，也吸引了资本布局。据《国家商报》记者的不完全统计，2015年至2016年，共有50多个平台建立，其中大部分获得了融资。

不幸的是，好时光并没有持续很长时间，由于排水缓慢、用户日常活动少以及商业化困难，大多数平台在开发的早期阶段就相继停止运行。糖豆是少数几个“幸存”并进入第三轮的公司之一。

据悉，唐都平台的中老年用户超过2亿，累计融资近1亿美元。那么，这个进入第三轮的广场舞公司背后的故事是什么？为什么它受到资本的青睐？未来将如何发展？

中年版的“颤音”

记者打开糖豆应用的页面，发现它并不是固有印象中的方块舞应用。平台内容从舞蹈内容类别和舞蹈音乐推荐到搞笑、烹饪、健康和健康等。视频主题涵盖许多领域。此外，其主要社交“广场”部分更像是退休生活中的“朋友圈”，充斥着退休阿姨上传的各种旗袍、舞蹈表演和日常生活中琐碎的“鸡汤”。

显然，从内容和功能上看，唐都早已摆脱了方块舞学习工具的定位约束，现在这个应用更像是中年版的“颤音”。

除了有趣的视频和中老年人的生活内容，这个平台的创始人似乎也有一些“网红”的特征。《国家商报》的记者在视频网站上找到了创始人兼首席执行官伯德的广场舞视频。

在这方面，伯德在早前接受采访时说，跳广场舞是为了更好地理解平台用户，培养用户的共鸣。“其实最开始我很困扰。我不是方块舞者，也不是中年人或老年人。我怎么会有同情心呢？考虑到这一点，我们已经成为我们自己的体验社会，我现在正在跳广场舞。”

根据公开信息，唐都app成立于2015年，其创始团队最初是一个广场舞论坛。该应用上线后，逐渐发展成为面向中老年人的全方位社区社交平台，覆盖各个领域。

回顾其融资过程，可以说，从成立之初，唐都就受到了资本的精心呵护。根据投资数据，2015年，易联资本为其早期融资提供了500万美元的巨额支持。然后，一路得到idg、ggv、顺威资本等明星vc的支持。

一位长期关注tmt的首都圈人士告诉记者，在目前的中老年人娱乐应用中，唐都是一个起步早、成绩突出的平台，其创始团队凭借早年在广场舞领域积累的经验和资源优势吸引了首都祝福。公司在用户积累、名师资源、广场舞线下活动等方面优势明显。

据报道，到目前为止，唐都已有2亿多中老年用户，每月举办4000多场线下广场舞，每月覆盖50多万线下用户。

“当然，除了项目本身的特点之外，首都还在关注广场舞会背后价值万亿美元的老年市场。”前述首都圈的人说。

商业化仍然需要更多的探索

根据公开数据，到2030年，65岁以上人口将达到2.65亿，占中国总人口的18.51%。此外，中国老年协会发布的报告预测，到2020年，中国老年消费市场规模将达到3.79万亿元。中国老龄产业市场潜力巨大，发展前景广阔，有望成为经济发展的新增长点。换句话说，老龄产业是资本追逐的一个大出口。

前述首都圈人士向《国家商报》记者分析，虽然老龄产业是一个万亿美元的蓝海，但目前中国老龄产业仍处于初级发展阶段，产业“龙头”仍是以养老地产和养老社区为代表的重资产项目。这类项目通常资金投入大，回报周期长。它们大多是大型房地产企业、中央企业、国有企业或传统金融机构，但很少有企业家和风投。相反，老年人的娱乐、健身、教育和社会交往等“轻轨道”受到企业家和资本的青睐。

顺威资本合伙人成田告诉记者，经过近20年国内互联网的快速发展，用户群体正在逐步分层。更多企业需要探索中老年人的网络消费。

ggv ggv capital执行董事李浩军公开表示，目前中老年人市场仍是一片蓝海，移动互联网产品对他们的渗透力并不是特别强，因此空.仍有相当大的增长空间

值得注意的是，虽然蓝色海洋已经形成，但要真正撼动中老年人的钱包并不容易，如果他们想削减消费的痛点。

前述首都圈人士向记者分析，逐渐进入老龄化阶段的60后和70后只是赶上中国改革开放红利的两代人，也是过去40年财富积累最多的群体。“与80后和90后相比，他们有很强的消费能力，但他们的消费习惯更为传统和保守。”以广场舞应用为例，许多创业平台曾希望实现电子商务购物和旅游团购，但实际效果并不理想。即便是已经成为行业龙头企业并进入第三轮的唐都，其主要收入仍依赖于广告。

伯德还表示，目前，唐都已经通过广告获得了大规模的商业收入。然而，更多的商业模式，如电视购物、线下体验营销、旅游和舞蹈培训仍在探索之中。

“即使在‘她的经济’时代，社区阿姨的钱也不容易挣。”前述首都圈的人打趣道。显然，吸引广场舞团体的应用场景已经搭建起来，但如何创造出满足他们需求的产品，仍然是唐都等创业平台需要考虑和突破的问题。