5G推动中国娱乐及媒体业高增长

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□我们的记者杨舒

5g许可证的发放加速了中国进入“新信息时代”。普华永道(PricewaterhouseCoopers)在最新报告《2019 ~ 2023年中国娱乐传媒产业展望》中表示，对中国娱乐传媒产业的增长前景持乐观态度，称5g商业化将优化视频体验，进而推动中国娱乐传媒产业持续快速发展。据估计，未来五年，该行业的收入将以5.6%的复合年增长率增长，仅次于印度和印度尼西亚。

5g技术推广

普华永道在全球、和香港科技、媒体和电信行业的管理合伙人周表示，5g技术的出现可以优化视频体验，让消费者看到移动互联网的速度可以与固定宽带媲美。随着5g商业吸引大量投资，互联网的消费模式将发生改变，视频在行业中的份额将越来越高，这将刺激中国娱乐和媒体行业的持续快速发展。

报告称，未来五年，中国娱乐传媒行业收入将以5.6%的复合年增长率增长，仅次于印度和印度尼西亚。收入将增加1036亿美元，到2023年将达到4347亿美元，稳居世界第二大市场。

该报告发现，在许多细分市场中，数字驱动细分市场的增长最为显著。2018年，数字驱动细分市场产生的收入占行业总收入的70%以上，预计2023年这一比例将达到75.4%，高于61.6%的全球平均水平。其中，虚拟现实和奥特视频将继续保持领先，未来五年复合年增长率分别为35.9%和20.5%；播客和电子体育的复合年增长率将分别达到34.6%和21%，增长势头强劲。

对五大领域持乐观态度

在上述背景下，报告分析了在线广告、奥特、视频游戏、电子体育、电影、智能扬声器播客和虚拟现实的发展。

在网络广告市场，报告称，2018年，中国网络广告收入为567亿美元，再次成为世界第二大市场；预计未来五年市场将以14%的复合年增长率增长，到2023年市场收入将达到1092亿美元。

在奥特视频市场，报告指出，宽带速度和普及率的不断提高促进了奥特视频需求的快速增长。2018年，中国奥特视频市场盈利58亿美元，成为主要广告客户最新、增长最快的平台。据估计，未来五年中国奥特视频市场将保持20%的复合年增长率，2021年收入将翻一番，2023年达到147亿美元。

普华永道在中国娱乐和媒体行业的合作伙伴莫斌表示，5g技术的商业化使奥特视频用户能够在移动设备上实现更多消费和更高质量的娱乐。在这种背景下，为了满足用户日益增长的个性化需求，中国领先的ott视频提供商之间的竞争将会越来越激烈，对内容的投资将会爆炸式增长。

就电子游戏和电子经济市场而言，该报告认为，中国作为世界最大电子游戏市场的地位在可预见的时间内难以动摇。2018年，中国国内视频游戏用户达到6.26亿，创造收入248亿美元；预计这一趋势将在未来五年持续，行业复合年增长率将保持在7.3%，到2023年市场收入将达到352亿美元。

普华永道(PwC)在中国娱乐和媒体行业的合作伙伴董表示，中国是全球电子竞技热潮的中心，而上海正在发展成为世界电子竞技之都。一系列高标准活动的成功举办和策划反映了中国电子竞技市场日益增长的核心观众。

在电影市场，报告显示，2018年，中国国内票房增长了9.1%，银幕数量增加了9303个，达到60079个。据估计，未来五年中国电影的复合年增长率为9.4%，到2020年中国将成为世界上最大的电影市场，到2023年市场收入将达到155亿美元。

就智能扬声器、播客和虚拟现实市场而言，报告指出，智能扬声器市场有望成为智能家居的核心设备并逐步崛起。据预测，到2021年，中国将成为世界上最大的智能扬声器市场，到2023年，其拥有量将超过1.5亿台。智能扬声器的普及将推动播客的消费，使中国市场继续保持快速增长，到2023年市场规模将达到5.65亿美元。至于虚拟现实，它是中国媒体娱乐行业增长最快的领域。2018年，中国虚拟现实市场已经成为世界第二大市场。然而，在未来五年，市场将继续以世界最快的速度增长。到2023年，其收入将达到11.4亿美元，拥有世界上最多的虚拟现实设备。