尼尔森：中国消费经济再提速

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根据全球业绩管理公司尼尔森最近发布的《中国消费者信心指数和消费趋势解读报告》，中国消费者信心指数在2017年第四季度保持了114点的历史高点，比2016年第四季度的108点上升了6点。报告显示，这表明在宏观经济稳定增长的背景下，中国消费者是乐观积极的。随后，得益于技术升级和高质量的经济发展，中国消费市场有望进一步增长，而享受食品和旅游等消费将是中国消费市场持续增长的关键驱动力。

经济稳定促进消费意愿

根据该报告，经过三个季度的持续增长，中国消费者信心指数在2017年第四季度保持在114点的历史高点，比2016年第四季度的108点上升了6点。2017年，中国消费者信心指数达到112点，比2016年的106点稳步上升。2017年全年，就业预期(62-70)和个人经济状况(61-69)均提高了8个百分点，消费意愿从52-57提高了5个百分点，均达到2015年以来的最高值。

报告显示，2017年每个季度，中国消费者信心指数始终保持在110~114点，保持较高水平，在保持稳定的同时呈现出进步的发展趋势，表明中国消费者在过去一年中保持了乐观积极的态度。

尼尔森中国区总经理邵伟表示，中国经济的稳定增长是保持中国消费者信心指数稳定的关键。目前，在新的发展观指导下，中国经济已经从规模和数量增长向质量和效率增长转变，进入了“质量匀速提高”的新阶段。与此同时，随着供给侧结构改革的继续深入和创新驱动发展战略的深入实施，中国经济正加速向中高端水平发展，为经济持续健康发展注入新的活力。

该报告引用了国家统计局发布的2017年全年国民经济运行数据，称去年中国国内生产总值超过82万亿元，经济增长超过预期目标，实现了过去7年经济增长的首次上升趋势。这表明中国经济已经进入稳定和改善的轨道，经济结构调整，特别是供给侧结构改革的效果已经体现出来，标志着中国经济进入了一个新的阶段。

稳定的宏观经济环境是刺激消费意愿的关键，同时，稳定的消费能够对经济做出反应，促进经济进一步增长。邵伟说:“随着经济结构调整的深入，消费结构不断优化，消费升级趋势明显，有效地推动了中国经济的高质量发展。消费连续四年成为中国经济增长的第一推动力。加上双十一、新年等节日带来的节日效应，消费意愿不断上升，对消费市场产生了催化作用。”

从不同地区来看，2017年第四季度，东部和南部地区提升了中国消费者信心指数，东部地区消费者信心指数达到125点，比上季度的122点提高了3点，其中消费意愿明显提高。从上一季度的65点，跃升至70点；南部地区也从115点上升到117点，其中就业预期从76点上升到80点，个人经济状况从67点上升到71点，消费者意愿从62点飙升到68点；西方消费者信心指数为108点，其中就业预期从66点跃升至70点；北部地区保持稳定。

享受消费的增长率是明显的

具体到消费趋势，报告发现中国消费者更愿意在餐饮(37%)和旅游(33%)上花更多的钱。

报告进一步指出，尽管旅游的目的不同:66%的人选择游览景点，55%的人选择放松，47%的人选择结伴旅行，47%的人以增加知识为目的，46%的人选择享受美食，35%的人选择购物，总的来说，中国消费者希望通过旅游来放慢他们的生活节奏。

享受美食是消费者“放慢脚步”的方式之一。消费者不仅愿意等待美味的食物，而且愿意慢慢享受他们的日常饮食。同时，与快餐相比，消费者更热衷于搜索“慢餐”的信息。尼尔森调查显示，虽然高端享受酸奶的平均价格是酸奶类平均价格的三倍，但其近两年的增长率仍达到67%。

根据邵伟的分析，生活节奏和方式的改变对消费者的消费行为和习惯有一定的影响。消费者对旅游和餐饮提出了新的要求，旅游和餐饮市场的消费升级趋势逐渐显现。在旅游方面，消费者更注重旅游的体验和舒适度；在餐饮业，消费者更愿意为健康买单。企业应迅速了解消费者需求的变化，适应并抓住新的市场机遇，为企业创造新的成长空。

此外，报告还提醒，调查显示，中国96%的消费者更愿意用手机支付。与此同时，零售新概念在中国迅速被接受，45%的制造商认为新零售将对零售业产生深远影响，48%的制造商认为新零售将在一定程度上对零售业产生影响。