贝恩：去年中国奢侈消费打了翻身仗 增速创多年新高

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据路透社1月18日星期四报道，贝恩咨询公司指出，奢侈品(从古琦手袋到香奈儿化妆品等)的销售增长率。)在中国，2017年是过去五年中增长最快的一年，而这一领域的增长将持续到2018年。值得一提的是，在过去的几年里，中国国内奢侈品销售的增长一直处于困难状态。

2017年中国消费市场的反应极大地鼓励了许多品牌觊觎世界第一奢侈品消费者。在中国市场，奢侈品牌大多依赖消费巨大的年轻顾客，这个群体现在已经成为整个市场发展的驱动力。

贝恩公司在周三(当地时间1月17日)的一份报告中指出，2017年中国奢侈品销售额达到1420亿元人民币(约合220.7亿美元)，比2016年高出约20%。上述数据创下了自2011年以来的最大增幅纪录。当时，由于中国经济增长放缓和中国政府加大反腐力度，国内奢侈品销售受到打击。

数据显示，中国已经成为全球奢侈品市场的头号消费群体。2017年，全球奢侈品销售额达到2620亿欧元(约3080亿美元)，中国市场占32%。受此影响，路易威登集团(Louis Vuitton Group)、巴宝莉(burberry)和古驰(gucci)品牌的母公司科灵(kering)的业绩取得了显著增长。

贝恩公司(Bain Company)驻上海合伙人布鲁诺·兰尼斯(Bruno Lannis)在接受采访时表示:中国奢侈品消费市场在过去五年的表现只能说是一般。到2017年，中国奢侈品销售额增长了20%，实现了令人印象深刻的转变。

2017年销售额大幅增长的奢侈品主要包括女装、珠宝、化妆品、鞋类和手袋。上述产品在2016年的销量只能说不温不火，甚至在2015年和2014年都有所下降。

值得一提的是，中国政府正在采取措施扩大国内消费规模。一方面，它打击了购买行为，另一方面，它大幅降低了进口到中国的奢侈品的进口税率。

根据贝恩的数据，中国占全球奢侈品销售市场的8%。尽管中国消费者在中国购买奢侈品的规模迅速扩大，但中国消费者拥有的奢侈品仍有四分之三是在国外购买的。

贝恩认为，由于千禧一代不断增长的消费能力和现成商品的流行，中国奢侈品消费市场将在2018年出现强劲增长。然而，鉴于2017年的快速增长，2018年的增长率可能会回落至较低的两位数。

中国20至34岁的千禧一代已经成为中国奢侈品市场快速发展的引擎。与更传统的设计理念相比，这一群体更喜欢成衣和快速时尚产品，这刺激了奢侈休闲品牌和运动品牌的销售。

布鲁诺·兰尼斯告诉记者，新一代中国奢侈品消费者已经到来。

中国消费者在奢侈品消费领域的转型使得传统奢侈品品牌(如普拉达)面临一定的挑战，现在普拉达不得不面对新的竞争对手，如coach。

爱马仕、路易威登集团和柯林发现，中国奢侈品消费者消费品味的改变使得他们在2017年的全球销量增加。

豪华葡萄酒制造商(包括贵州茅台(600519)和法国雷米·马丁)对中国销量的增长表示欢迎。

布鲁诺-兰尼斯认为，行业的快速发展将促进赢家和输家的结合，企业之间的成败取决于谁能解开中国年轻一代消费者的消费密码。

他告诉记者:五年前，中国的奢侈品消费市场面临着完全不同的消费群体，他们对待商品的期望和品味各不相同。