线上线下鏖战“她经济”

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◆经济导报记者吴淑娟在济南报道

今年3月，线上和线下商家频繁采取行动争夺“女神”的钱包，“她的经济”继续升温。

电子商务竞争热点

“我已经把最喜欢的食物、饮料、衣服、日用化学品、汽车用品和其他东西放进了购物车，订了闹钟，并在7日清晨抢劫了它。有些东西一小时前半价，加上跨店红包和各种津贴，甚至比“双11”还实惠。“一些‘双十一’不能抓住的东西这次轻而易举就赢了。”在山东省一家新媒体工作的肖鑫告诉《经济导报》记者，她花了2000多元宣传三八节，她囤积的一些东西足够一年用了。

据《经济导报》记者搜索，从1日开始，各大平台纷纷启动三八节促销活动，折扣堪比春节。其中，天猫打开了“3？8女王日、超级红包等。你可以得到高达388元的现金，并获得超过300减去30和超过600减去60的购物津贴。京东一年一度的“蝴蝶节”春季促销活动相当于6？18 .Vipshop的女王日带来了以“女王”为主题的春季女王特权日。不同品牌的折扣完全不同，最高可达198-100+折扣为20%，没有上限。亚马逊与国际一线美容品牌联手，聚集在女神日，推出一年一度的超强促销活动。美图美容电子商务“满分女神节”正在如火如荼地进行着，每天600人之后，前1000人回到600人是没有门槛的。

“一个多月来，我们一直在为女神日的推广做准备。我们已经制定了从库存到物流的计划。现在我们看到营业额同比增长了20%以上。”济南一家知名服装电子商务平台的工作人员杨告诉《经济导报》，女神日已成为另一个以吸引女性消费者为主要目标的狂欢节。

《经济导报》记者注意到，越来越多的跨境电子商务公司加入了女神日促销活动。根据电子商务研究中心发布的2017年“黑五”跨境进口电子商务评估报告，鞋子、服装、箱包及配件(61.0%)、个人护理及美容产品(47.5%)和家居用品(41.9%)是消费者在海水冲刷过程中关注的重点类别，以上是女性消费者最喜爱的产品。

“随着互联网技术的进步，四线城市的经济得到了发展，女性消费群体的实力将继续增强，更多其他年龄段的女性将加入网购大军。”电子商务研究中心的分析师吕浩泽8日在接受《经济先驱报》采访时表示。

根据阿里研究院的数据，目前mainland China女性的市场规模接近2.5万亿元，预计到2019年将达到4.5万亿元。

实体商家竞争

线下商家也发起了针对女性的促销活动，将“三八节”变成了“三八周”。为了迎合女性消费者的需求，超市、百货公司、餐馆、服装品牌和其他实体店已经尽最大努力，通过电子商务抢占“美丽经济”的蛋糕，这种电子商务安排了早期的营销。

《经济导报》记者在济南京师路的一家大型购物中心看到，包括内衣、运动、化妆品和珠宝在内的所有观众都被完全削减了，一些新产品的折扣甚至比春节还要优惠。

“当商品在不同季节清仓出售，并在春季上架时，需要促销来吸引人们的青睐。三八妇女节适逢季节交替，也是女性消费的重要节点。”女装品牌导购季告诉《经济导报》记者。

在济南市马鞍山路花市，快递兄弟的车来来往往。“目前，红玫瑰是7元/枝，康乃馨是3元/枝。最近几天，花的价格略有上涨，每朵大概比平时贵3-5元。”一位花店老板告诉《经济先驱报》，预订“三八节”当天的鲜花价格比平时上涨了约20%，目前已收到数十份订单，价格在100元至300元之间。

“随着女性经济收入、社会地位和家庭地位的提高，女性已经成为新时期消费的主导力量。如今，越来越多的企业开始从女性的角度来确定自己的消费群体，并开发新产品。女性消费者已经成为消费行业持续增长的主要力量。”中国社会科学院经济研究所研究员、《先驱报》特约评论员徐凤仙告诉《经济先驱报》记者，要争夺“她的经济”，不仅要了解女性消费者的心理，还要提升服务体验。

知名网购维权专家、电子商务研究中心法律权益保护部分析师姚建芳表示，在3月8日妇女节电子商务推广活动中，我们应该谨慎下单，寻找正规的电子商务平台，避免贪“小便宜”，避免个人信息泄露和经济损失。同时，我们应该合理消费，提前确定购物清单，尽量少买不必要的商品，不要因为价格诱惑而盲目下单，造成不必要的浪费。

山东省消费者协会教育处的张幼文建议，消费者在网上购物时，应保留截屏、聊天记录、交易记录和销售凭证等有效购物凭证。当发生消费者纠纷时，应当及时向相关合法权益保护机构或者部门报告。