“直男癌”社区要上市？

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在杭城的脑海中，经常会有这样一个场景:一群人看完一场比赛后坐在烧烤摊上，而这只老虎扑向的就是这张桌子(资料来源:《中国企业家》，摄影/贾瑞)

智虎说湖北是“直男癌症”的重灾区。在杭城和许多湖北用户中，这种评价并不重要。

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正文|《中国企业家》记者谢

编辑|徐伟摄影|贾瑞

在湖北步行街，关于“阿里程序员拒绝穿Xtep相亲”这个话题的讨论仍在发酵，但与以往不同的是，大多数湖北用户对此事件的反应是客观合理的。近两年来，湖北论坛的环境似乎有所改变。原因是一些女性Jr(Jr，统称为Hupu用户)也做出了贡献。当然，这并没有改变外界对“直男癌症”重灾区的看法。

长期以来，直湖一直是最受欢迎的“直男癌症”的攻击地。这种偏见不是空.在智湖展示的各种“真铁锤”中，jrs似乎无处不在，或者在谈论“处女和非处女”的情感话题。

然而，老虎的一些用户仍然不相信。网友“亚里士多德缺乏道德”在接受《中国企业家》采访时表示:“智湖的一些人一直不喜欢我们的低品质，老虎确实有一些‘直男癌症’的病例，但智湖的‘爱装×’也是公认的，更不用说老虎肯定比波斯特酒吧好。”

湖北的创始人杭城和一些长期用户从来不认为人们对湖北“直男癌症”的评价有太多问题。相反，正是这种高度集中的粉丝文化使得成立14年的湖北成为中国垂直体育领域最大、最受欢迎的社区之一。

最新消息是，1月12日，该公司刚刚完成最新一轮融资，交易金额6.18亿元，创下目前中国体育领域的单笔融资最高纪录。一直寻求a股上市的主承销商CICC成为了湖北的新股东。

在杭城看来，湖北走ipo之路是很自然的。截至2017年，Hupu应用的装机容量为6300万，Hupu平台的月使用寿命为5500万。但像其他社区平台一样，在用户高速增长的背后，盈利模式一直是老虎攻击的关键。

处女座杭城和金牛座宾洋

从网络上的解读来看，“直男毒瘤”是对自恋、自以为是、大男子主义、异性恋的男性的一种戏弄，但直男毒瘤之所以让人批判，真正的原因是其“物化女性、负面审美、低俗品位而非自我意识”的特征。

走进湖北最著名的“步行街”，除了球类运动和“卡宴”，我们还谈到了“一线城市追女孩子的高成本”和“暴露我的空妹妹和女朋友”等帖子。大多数网民的回答都非常直截了当、尖刻或者一针见血。

但有趣的是，当我们在步行街区搜索“直男癌症”时，我们发现除了女性Jr对一些不良行为的攻击外，还出现了许多男性Jr对“你是否是直男癌症”的嘲笑和反思帖子。毕竟，除了“粉丝”和“直男的毒瘤”的身份，jrs还被高度赞扬为“断子手”，而步行街可以被视为扑虎文化的一个缩影。

那么到底什么是扑虎文化呢？这可能从琥珀的诞生历史开始。

杭城出生于1979年。他在清华大学主修精密仪器。他获得了美国西北大学机械工程系博士学位。他是公牛队的铁杆球迷，他最喜欢的明星是迈克尔·乔丹。据湖北的另一位创始人宾洋说，杭城选择在美国学习是因为他热爱篮球。

在湖北的创始人和董事长杭城看来，湖北有着高度集中的粉丝文化(来源:“中国企业家”，摄影/贾瑞)

2002年和2003年应该是中国篮球最热的几年，中国最早的球迷是像水木和bbs这样的论坛。在美国学习之后，杭城开始浏览像espn这样的当地体育网站。那时，姚明去了火箭，很多中国人开始用英语发帖讨论。有人建议espn应该设立一个中文栏目，但他们被“土著人”羞辱了。为什么中国人没有自己建立这样一个地方？杭城认为这个主意不错。

2004年，杭城在芝加哥创办了篮球论坛hoopchina，其间他多次采访公牛队，翻译并整理外国“新闻和谣言”。在这个阶段，杭城在网上认识了比自己小6岁的宾洋。“那时，我还在中国做了一个小篮球网站。我觉得杭城做的hoopchina很好，决定一起做。”宾洋说。

宾洋一直是斯蒂芬·马布里的忠实粉丝。刚开始做生意时，他有另一份工作，只能每天晚上做论坛的运作。“我当时穿了好几件背心，每天都和用户聊天，所以我的朋友们以为我在网上约会。”巧合的是，金牛座的宾洋和处女座的杭城在星座匹配度上是100%，直到2007年杭城回到中国，他们才知道对方的真实年龄。

老虎的创始人c . e . o .宾洋认为，老虎面临的最紧迫的问题是维护社区(来源:“中国企业家”，摄影/贾瑞)

Jrs和聊天球文化

“在那个时代，马云仍被认为是一个骗子，如果不是因为同样热爱篮球，我根本无法与宾洋交谈。”杭城告诉《中国企业家》。可以说，虎扑图诞生于篮球文化之中。那么对于第一批用户，老虎是如何聚集的呢？

“老虎队在一定程度上弥补了中国市场空白队的不足。”据懒熊体育的创始人韩牧说，在那个阶段，主要的体育频道也把重点放在足球赛事上，比如世界杯，而能让中国篮球迷满意的论坛或网站很少。虎扑运动的发展也催生了一批优秀的篮球作家，如张嘉玮和杨毅。

2004年，张嘉玮在湖北开始写nba球类评论，13年来一直处于更新状态。凭借细腻的文笔和对篮球的理解，他被誉为“湖北的男神”，在智湖、豆瓣和天涯被称为“张公子”。网上甚至流传着这样一段话:“幼稚时看荆轲，成熟时看韩寒，成熟时看张嘉玮，学识渊博”，说明了张嘉玮在年轻人心中的地位。

张嘉伟介绍说，在早期，大多数来讨论老虎的人对主要用户门户网站的报道不满意。可以说，老虎队最初是由一群热爱篮球的所谓铁杆球迷组成的。“即使是最不受欢迎的球队也有自己的铁杆球迷，所以老虎队在早期有一套独特的俚语和讨论系统，这种铁杆精神对早期老虎队的风格有着深远的影响。”

杭城也同意张嘉玮的观点，认为扑虎的本质是扇文化。杭城在接受《中国企业家》采访时表示:“大多数粉丝都喜欢和有共同爱好的人聊天，这是一种强烈的需求。”然而，Hupu和其他平台用户还有另外一个区别，那就是作为一个篮球迷，你的账户是有价值的，需要认证。我们还围绕这一身份设定了许多规则，例如对回复中的字数和主题的限制，而这些都依赖于粉丝文化的高度集中。”

2006年，步行街正式成立，步行街最大的特点就是自嘲。例如，jrs加入步行街通常是绿色的，所以步行街通常被亲切地称为“绿色街道”，街歌是斯蒂芬妮的“绿灯”。此外，在步行街上还有许多可笑的、难以区分的“腐茎”。例如，步行街的女神是高圆圆和贾静雯，所以步行街的公敌是赵又廷和介休。此外，由于步行街的Jr均来自“985，211”名校，因此规定加入步行街的Jr的平均年薪至少为30万，而有轨电车也应被指定为“Cayenne”。

在张嘉玮看来，在老虎和老虎的早期用户中，有相当多的海外用户和“繁体字”用户。这群人对老虎扑动的影响包括，但不限于，学习的精神(原始数据方隐藏在其中)、搜索的精神(许多研究nba历史的人)和玩文字游戏的爱好。jrs非常受欢迎。该网络通常将Jr解释为“母狗”或“家庭”。

Jrs本身热衷于以“吐口水+自嘲”的方式谈论自己关心的人或明星，张嘉伟甚至怀疑“直男癌症”只是步行街推出自己品牌的一个举措。每个社区都有自己的文化，这也代表了一个有标签的客观形象。这也是杭城不在乎人们对“直男癌症”的评价的原因，因为在杭城看来，这就是虎扑的价值。

在杭城的脑海中，经常会有这样一个场景:看完一场比赛后，一群人坐在烧烤摊上，一起串成一串。在那之前，有人必须开垃圾车，或者有人必须写程序代码。之后，他们不得不回家喂狗，偿还贷款，照顾孩子，但这一次在烧烤摊是他们自己的。

在杭城看来，虎扑就是这张桌子。“如果你也是马布里的球迷，当他进球时，每个人都可以一起欢呼，不管他的专业或月收入如何，这种身份就像一个密码，这也是老虎队的真正价值。”它超越了某些界限，突破了某些限制。然而，一大群男人聚在一起时一定在谈论共同的话题。一瓶啤酒在谈论球，第二瓶仍然在谈论球，但是第三瓶肯定开始粗心了。所以基本上在午夜11点以后，会有关于直男癌症的无聊话题。在没有网络暴力的情况下，无论你谈论的是感情还是研究生学习，都将是一种负面压力的宣泄，如果不发泄出来，这种压力将产生更严重的影响。”

Ipo退出

在懒熊体育创始人韩牧的印象中，杭城将论坛转变为公司的早期决定是由于阿迪达斯的赞助。“当时，阿迪达斯不得不为老虎队赞助一笔资金，但当时老虎队还没有正式注册公司。杭城甚至不知道如何给合伙人开发票。这才是老虎集团公司运作的真正原因。”

2007年，杭城正式成立了上海雷奥普文化传播有限公司。同年，虎普获得了晨星科技的首轮融资，之后又增加了两大体育项目，即足球和赛车，并成立了“守门员和地狱一号”论坛。自2009年以来，湖北开始在全国166个城市建立粉丝团体，开展线下业务。

2012年，湖北首次超越新浪体育，成为当时最大的体育网站。第二年4月，湖北省统一了湖北省域名下的早期三个网站:hoopchina、goalhi和hellof1，一个综合性的体育网站开始形成。

当然，在公司化初期，湖北也踩了很多坑。宾洋告诉《中国企业家》:“我们在开始的时候就做了自己的b2c商城——卡路里。”那时，卡路里完全是两个概念，早期的卡路里是用于体育用品的。然而，当时我们对交易没有深刻的理解，我们对客户和供应商没有足够的价值。这是我们踏上的第一个坑；此外，我们也尝试自己做页面浏览，但我们根本看不到其他人的专业精神和困难，所以我们在几个月内就放弃了。”

然而，老虎从未停止商业探索。2012年6月，湖北商品感知电子商务平台正式上线，主要为热爱运动、注重生活方式的男性用户提供电子商务导购服务。数据显示，湖北当时的收入超过1亿元，利润规模在2000万元左右。

然而，事实上，当时中国市场还没有形成体育产业的大概念，许多体育相关企业还没有认真考虑“如何实现商业化”的问题。

然而，企业的发展离不开中国体育产业发展的背景。在许多体育从业者眼中，中国体育发展长期处于“实验”阶段，是以国家荣誉和地方荣誉为导向，而不是以产值为导向。运动员只需要打好，体育总局只需要有成绩。然而，2014年一切都变了。

孙凌峰可以说是体育产业的深度参与者。他于2004年加入北京棒球队，2008年参加奥运会，2010年正式退役。2016年，他创立了棒球训练项目——强棒罢工大厅，并获得了创新工程的投资。孙凌峰认为，2014年发布的“46号文件”标志着中国体育产业的开始。也是从2014年下半年开始，资本对体育产业进行了一波疯狂的投资，但大多数国内投资机构并不了解真正的体育产业逻辑，因此体育投资的热潮从2016年开始放缓。

2014年，让你的视野回到老虎队。2014年7月，湖北获得第三轮融资。除了电子商务平台，Hupu还赞助wcba和安排体育赛事，并涉足一系列雷区，包括彩票和游戏。此时，据报道，湖北已聘请CICC寻求a股上市。2016年，湖北正式公开招股说明书，预计募集资金4.2031亿元。提交招股说明书文件近一年后，在中国证监会的官方披露信息中，湖北省的名字出现在2017年首次公开发行终止审查企业名单中。然而，在此之前，湖北的借壳上市计划以失败告终。可以说，湖北第一次上市并不顺利。

关于终止审核的原因，湖北官员告诉中国企业家:湖北自愿撤回ipo申请，而不是拒绝，公司撤回ipo申请材料的原因是为了进一步推动战略和业务调整，实现发展多元化，完善单一盈利模式。

根据公开数据，湖北省2013年至2015年的营业收入分别为9800万元、1.42亿元和2.01亿元。同时，公司的净利润收入波动很大。2013年母公司股东净利润为1518.03万元，2014年下降至750.37万元，2015年净利润增加至3157.61万元。杭城对此的回应是:“公司规模小，易受市场波动的影响。此外，2014年，湖北举办了一些线下商业旅游活动，这也增加了在市场条件不佳的情况下的成本投资。2015年，湖北改进了整体技术，从而降低了劳动力成本。提高运营效率。”

此前有报道称，在2014年和2015年，广告收入占湖北主营业务收入的比重较高，客户资源的流失可能会使公司面临收入波动的风险。

然而，在这个时候，虎扑一直是体育网站的领导者。截至2015年12月31日，湖北平台活跃用户超过4500万，2017年上升至5500万。然而，随着高增长和大量用户，有许多矛盾。除了广告业务，老虎还需要找到新的利润增长点。然而，如何在论坛的普通用户中找到最准确的客户群，如何找到客户群的真实消费需求，如何在电子商务巨头的攻击下培养他们的消费习惯，都成为了老虎需要面对的问题。

风景很长，应该很吸引人

在过去的2018年1月，湖北正式宣布完成融资6.18亿元，一直帮助湖北寻求上市的CICC资本也从“股票交易角色”转变为“股东角色”。这时，资本早已理性回报，而整体盈利能力薄弱的体育产业开始重新审视。在过去的两年里，湖北一直在拓展新业务，寻找新的稳定的业务增长点。

目前，湖北主要分为三个板块:“社区媒体、交易和产业投资”。交易板块主要指三个方面:身份识别板块、身份识别板块和毒药应用，身份识别电子商务已经成为泰格上市的筹码。

根据官方数据，截至2017年12月31日，商品总交易量为20亿元，其中2017年12月平均日订单量为3万。据了解，商品确认的平均返利比例为6%~8%，即2017年商品确认收入在1.2亿至1.6亿之间，占湖北省总业务收入的三分之一以上。

除了电子商务交易，Hupu也是在ip上布局的事件。黑蝶资本的孟凡告诉中国企业家:目前，体育产业主要集中在两个方面——利润培训和竞争。尽管培训市场最接近资金，但市场门槛很低，障碍也不容易形成。其次，事件ip受到广泛青睐，但门槛最高。看看资本市场，有很多“80多亿元”的案例。与腾讯、新浪等巨头相比，湖北似乎在知识产权事件上没有优势。

“其实，比赛的盈利方式很简单，基本上包括赞助、门票和周边开发。然而，国内和国外是非常不同的。”韩牧告诉《中国企业家》，如果用足球阵型来解释，国外比赛基本上是“442”，即赞助占40%，媒体版权占40%，其余20%是门票和周边环境。然而，在中国，无论是中超联赛还是cba，基本上都是“811”，即890%完全依靠赞助，其余的是版权或现场售票。“此外，中国与外国还有另一个不同之处，即在国外播放事件时，版权方是付费的，而在国内媒体播放事件时，付费方式是有明确标志的。因此，这样的收入比例会变得更加不平衡。这项活动必须依靠赞助，但如果没人看，为什么赞助人要给这么多钱？”

杭城对这一事件的看法与韩牧一致。“老虎队确实会增加对赛事的投资，但仅限于自己的知识产权，如‘过客王’。”2016年，湖北成功打造了自己的篮球游戏——过客王。一年之内，该游戏已覆盖34个城市，每月视频播放量超过1.1亿次，并获得了阿迪达斯、快手等品牌的赞助。

此外，自2015年以来，湖北省通过其管理的动态资本基金投资了《了解球皇》、《昆仑决策》和《超级猩猩》等项目。2017年1月，湖北还投资数千万港元在陈冠希创立的服装品牌上。湖北的全资子公司匡晖经纪公司也与王者荣耀kpl的冠军球队qg E-sports Club达成战略合作，涉足电子体育业务。

在宾洋看来，湖北现在面临的最紧迫的问题是更好地维护社区。老虎拉什确实存在“老用户流失”的问题。扔老虎的用户告诉《中国企业家》:“一方面，在前些年备受关注的运动鞋‘评估’部分，近年来出现了小广告和键盘播放器。另一方面，由于早期缺乏监管，出现了假鞋店，导致一些用户对琥珀产生了信任危机。

杭城将胡普的用户形象定义为“不断分泌荷尔蒙的男人”，这也与了解商品的用户一致。然而，据宾洋介绍，目前识货者与湖北用户的符合度只有15%左右，也就是说，湖北庞大的客户群的商业价值还有待挖掘。“事实上，我们的服务还希望延伸更多，从运动器材到运动消费，以满足男性的整个生活需求。”

杭城认为，老虎队目前需要做两件事:“第一是做好贸易部门的工作。虽然目前的广告实现模式非常成熟，但“用户付费”仍有潜在市场；第二件事是内容的扩展，包括社区和活动ip。对于社区，我们必须加强维护，进一步增加风扇的粘度；为此，我们还将坚持我们自己的战略，建立和培育我们自己的知识产权。”