消费升级背景下的知识新经济

本篇文章1563字，读完约4分钟

在上班的路上，打开应用程序，知名经济学家会为你分析经济趋势；下班后在地铁上，主持人蔡康永通过喜马拉雅fmapp教你如何处理负面情绪；回家，学习用厨房应用程序中的净红厨师做一道新菜；睡觉前，先看一部由电影文化研究学者戴锦华推荐的电影，然后打开豆瓣应用，听听她是如何解读这部电影的...

上述行为反映出知识支付行业已经进入快速发展时期。随着中国经济的成熟和整体消费水平的提高，人们对知识的认知度和支付意愿逐渐提高。与传统出版业和教育行业相比，在移动互联网时代，知识支付的内容更加多样化，持续时间更加灵活，呈现形式更加自由，更加符合消费者当前的消费习惯。

阅读是解决焦虑的最好工具

“新世界阅读俱乐部成立后，我们收到了很多反馈。鞍山的一位家庭主妇给我留下了最深刻的印象。她说，每天送孩子上学后，她回家吃早餐，听我们解释一本书，觉得生活变得更好了。这让我们非常感动，这也是我们想要提供的价值。”在最近由氪36举办的2017年新商业会议上，新世界创始人张伟在他的演讲中说。

新世界阅读俱乐部提供基于精读和听书的知识服务，用户可以利用零碎的时间每天“精读”一本书。阅读方式是让国内外专业学者在20分钟内讲述一本书的精髓，涵盖管理、心理学、文学和商业等一般知识。叙述者包括作家和学者如冯唐和詹志红，以及艺人如陈凯歌，黄晓明和雷佳音。付款方式是按月计费。第一个月的价格是9.9元，第一个月后的月价格是每月29.9元。

张伟认为，从商业角度来看，阅读是内容领域最大的生意，因为阅读是人们最需要的解决焦虑的最好工具。焦虑指的是人们对成长和友谊的需求和期望。到目前为止，新世界阅读俱乐部已经推出了300种优秀的书籍，如有声书籍和独家浓缩书籍，拥有10万付费用户。

与新世界阅读俱乐部的商业模式类似，成立于2013年的樊登阅读俱乐部也每周更新一本书的精华，并以视频、音频、图形等多种形式呈现，让没有时间学习、不知道如何选书、希望通过阅读提升自我的人每年可以吸收50本书的核心精华，服务价格为365元/年。截至2017年12月，樊登读书俱乐部拥有会员360多万人，年销售额超过3亿元，2017年“双十一”销售额接近1亿元。此外，它也是线下布局的，仅在今年下半年，樊登就新开了250家书店。

“干货”至上

从事金融业的袁买了一门由经济学家教授的课程，并在开车时间上课。事实上，他在大学里已经听了几次教授的讲座。虽然线下课程更生动、更“温”，但袁先生认为线下课程“更系统、更有条理、更枯燥”，对于朝九晚五工作的上班族来说，学习效率相对更高。

唐小姐是出版业的老手，对心理学一直很感兴趣。在得到这个应用程序时，她选择了她非常崇拜的著名心理学家武志红的课程。“每年199元，每天，课程都在更新，每天学习大约需要10分钟，通常是在晚上睡觉或吃早餐之前。”自我感觉有助于个人成长。”

唐小姐认为听课是比阅读更经济的学习方式。“阅读确实能深入挖掘某个主题，但需要集中时间。每天听课只需10分钟，这很容易实现，并且可以快速理解一些话题。不过，如果有条件的话，最好是把书本和课程结合起来学习。”

唐小姐告诉记者，她之前也听过其他的课程，但总体感觉是“碎片化非常严重，大多是浅尝辄止、立竿见影，没有消化吸收知识的过程。”

事实上，这正是知识支付市场野蛮发展阶段的问题。许多支付项目只是简单的转换，而高级的是集中。对此，米国文化联合创始人兼副董事长马薇薇表示，随着内容行业参与者数量的增加，将会有越来越多的人被淘汰，尤其是那些只将现有知识转化为视听形式的工作室式内容制作人。

唐小姐认为，在知识支付行业走了很长一段路的行业专家必须整合、重组和梳理知识资源，提供知识库、知识地图等技术内容服务。“研究预测，当知识过于分散时，深度阅读将会回归，然后它可能会迎来出版的春天。”