“云之旅敦煌”小程序用户在十天内突破100万80和90后，占到60%以上

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中国。3月5日-3月3日，由敦煌研究院、人民日报新媒体、腾讯联合推出的“云之旅敦煌”小程序在微信上发布后，正式在QQ上发布，成为登陆全国两大社交平台的文博数字化的代表作品。用户可以在微信和QQ页面顶部的搜索栏中搜索“云之旅敦煌”，或者扫描相应的小程序代码，然后直接进入小程序。据统计，“云之旅敦煌”微信推出后10天内，总访问量超过500万，独立访客累计超过100万，其中80后和90后占60%以上。“敦煌之旅”在QQ上推出后，敦煌文化与亿万年轻用户之间的距离将会拉近。

受COVID-19疫情影响，敦煌研究院暂停景区开放，推出“敦煌旅游”小节目，为敦煌石窟艺术欣赏创造丰富的网络体验。在微信和QQ上，用户可以获得敦煌文化知识，从艺术类型、朝代、色彩等维度感受敦煌壁画之美，无需出门。同时，通过文化创意的展示，用户还可以获得独家壁画故事，整合古代智慧，定制主题内容，实现敦煌千年智慧。

据“敦煌之旅”小项目负责人介绍，自2月20日推出以来，最受欢迎的产品板块是“今日绘画语言”。用户可以通过每天打开小程序，自动获取一个以敦煌壁画为背景的日历，日历上标注着壁画的绘画年代、窑洞数量等信息，社会共享的频率非常高。从用户在社交媒体上的评论和信息来看，对敦煌美景的向往和对小节目体验的肯定是两大类。敦煌壁画的生动性和审美性，以及古代谚语所带来的舒适和智慧，使使用者有效地与敦煌文化相联系，并对敦煌文化产生向往。

“敦煌之旅”小程序还汇集了由敦煌研究院和腾讯联合发起的一系列非凡的文化和创意项目。例如，当用户参与“给壁画上色”的游戏时，他们不仅可以了解壁画的知识，还可以选择资助修复特定洞穴的壁画；结合海藻图案元素，用户可以在网上自己动手制作独家敦煌诗歌毛巾，并订购购买。当这个创意项目启动之前，300万用户在一个月内参与其中，并且自己动手做了近25万件作品。它不仅提供在线体验，而且“云之旅敦煌”小程序还整合了智能景区游览等离线服务，为爆发后的游客提供创新的在线和离线旅游服务。

业内专家认为，“敦煌旅游”是文化机构在数字文化保护领域探索深度数字化的一种创新，也是通过开通线上线下服务、以文化促旅游、以旅游促文化来探索“智慧文化旅游”的一种有益尝试。(照片由敦煌研究院提供)

编辑:张洋