北大发布95后手机用户白皮书 多组数据引行业关注

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4月18日，北京大学心理与认知科学学院发布了《1995年后手机使用的心理与行为白皮书》(以下简称《白皮书》)，旨在通过深入挖掘1995年后人群的数据，深入了解这一年轻群体对智能手机使用行为的偏好和特点，帮助1995年后的年轻人展示他们的自画像，同时为行业和社会提供理解和研究样本。

白皮书共涵盖1677名95后青年，样本主要是来自世界各地的大学生，具有广泛的地域分布和一定的代表性。它还对95后的心理描述、手机购买行为和手机应用偏好进行了深入描述。

如今，第一批90后逐渐成为新兴的主流消费者，他们的消费渠道高度依赖互联网。根据艾瑞咨询的调查数据，大约四分之一的电子商务用户是90后。在调查中，63.9%的受访者在95后每天都使用电子商务平台。相比之下，近年来移动互联网和智能手机的迅速发展，已经成为95后“摸着互联网消费”的有效方式。

白皮书显示，90后更多地依靠手机吃饭、喝酒、玩耍、学习和生活。手机是他们的生活助手、学习老师和随身携带的智能大脑。1995年以后，每天使用手机的时间是8.33小时，其中最长的社交时间是近2小时。

在社会层面，由于信息的丰富，网络社交圈受到90后的青睐，微信好友的数量是通讯录的1.63倍，平均每人约240个。随着社交圈的进一步扩大，这个数字预计会进一步增加。此外，其聊天交流呈现出去文字化趋势，使用表情符号的意愿达到70%。

在信息获取层面，90后认为网络信息信任度较低，只有36.9%。然而，由于阅读的碎片化、小屏幕和单一形式的电子阅读，90后是一个严重的“拖延症”患者，平均需要38天才能读完一本电子书。

根据白皮书的研究，1995年后使用的手机品牌中，国产品牌所占的比例正在上升，并且正在追赶外国手机。95后，荣耀手机成为国内手机品牌的首选，用户比例高达19.07%。

根据白皮书的分析，手机品牌受到年轻用户青睐的主要原因有三个:优雅的整体设计、强大的拍照功能和年轻的品牌文化。

通过技术与潮流的深度结合，荣耀可以深度培育个性化的潮流文化，获得以90后为代表的追求潮流体验的年轻人的一致认可。根据第三方研究机构益普索(ipsos)的研究结果，在中国市场，就用户满意度和净推荐值而言，荣耀排名第二。

该白皮书的发布从手机使用行为的角度展示了95后年轻人的娱乐和社会行为以及群体心理。总的来说，95后年轻人具有慈善、开放、宽容的特点，个性鲜明，追求“快而全”的终极互联网体验。同时，白皮书创新性地总结了不同手机品牌的用户肖像，为品牌开拓年轻人市场提供了一定的参考价值。