比《复联3》要贵71% 影院集体偷票房的《复联4》正在摧毁市场

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作者/费小丑邓颖希

离《浮莲4》还有五天，一直在涨价的电影院突然遭遇了电影局的整顿。据说这次整改涉及数千家影院，但整改是悄悄进行的，预计今晚后回归正常。

这一事件源于异常高的服务费，许多影院突然提高了自己的服务费，最高的高达193元，这意味着300元的票价只有193元，这一收入将不会参与票房份额，这相当于以前的“偷票房”行为。

这是另一个奇怪现象的例子，这种现象是由自春节以来一直在涨价的电影院造成的。然而，像这样不断伤害观众的行为有很多，看电影的人数正在下降。谁是最终的受害者？

电影局很少发布通知，

纠正电影服务费“异常高”的行为

“注意偷票房工作室，时间对你来说已经不多了。电影局已经开始彻底调查是否有票房盗窃。如果发现有票房失窃，就不能放映《浮莲4》。

今天下午四点左右，这样的消息开始在许多电影院疯狂传播。紧接着，官方通知出来了，电影局要求电影院整顿他们的电影院和普通电影院(包括imax等)。)只能收取10%的服务费，而贵宾室的收费不能超过30%。此外，通知规定，电影院必须在今晚12点前将服务费调整到正常价格，以确保电影钥匙的正常供应。

一位经营了4年多的电影经理说，这是他创业以来第一次看到广电总局限制“服务费”。

故事的起源是高达28元的服务费，与上图相似。在一家发行和影院集团，一位发行经理透露，全国1000多家影院都存在类似的违反服务费的情况。

娱乐资本理论获得了一篇名为；统一4；服务费用异常的影院“加盟工作室”的excel表显示，服务费高达193元，而实际票价只有25元，比例为77.2%。

通常，影院与猫眼或淘宝电影的协议规定收取3元服务费，其中1.5元分发给平台方，1.5元分发给影院，不参与票房拆分账户，只计入总票房。而这种自定的服务费，超出3元的部分，很可能归电影院所有。

因此，电影院过高的自定服务费相当于传统的“偷票房”行为。

一位影院经理向娱乐资本透露，这种“窃取票房”的方式实际上是从去年开始在许多影院实施的。每个人都看到没有监督，许多电影院在春节期间跟进。现在,“富联4”影院正在独立定价，为了最大限度地提高自身利润，设置自己的运营服务费空厅就更大了。

在今年春节长达一个月的狂欢之后，国内电影市场进入了一个冷期，第一季度票房缩水16亿元，昨天市场跌至3686万元。根据中国电影院总数超过10000家，每个电影院的平均收入是可怕的，所以他们必须抓住富联4的机会。

六天前，“富联4号”开始预售。影院设定的“高价票”已经在网上曝光，娱乐资本也在(“1000张电影票，但很难买到一千元；统一4；零字段！”，票价从463.8元到1003.99元不等，不断刷新观众对电影票的认知。

事实上，《浮莲4》的电影版并没有提高价格。我们收到的发布通知显示:“数码3d不低于25元，imax3d不低于30元。”像以前的其他进口电影一样，电影界没有要求高票价。

价格飙升似乎是市场供求关系的结果，但一些影院瞄准了这一难得的机会，薅羊毛的短视行为。

此外，一些影院经理透露，一些影院已经在零首映式上制作了300元的包装产品，但实际上，电影票只需要100元，剩下的200元是爆米花和其他消费。

现在，“偷票房”已经曝光，这就把预售六天以来电影院疯狂涨价的混乱局面摆在了桌面上。电影局的整改通知更像是对当前市场的一个警示。

我们观察到，通知发出后，许多影院立即进行了自我检查和调整。一个有趣的现象是，下午5点11分，广州白云安华汇嘉来影视音乐影院的服务费高达28元，几乎占到了票价的一半。9分钟后，服务费变成了3元。

娱乐资本还查看了“富联4-加盟工作室服务费用异常的影院”表，收费最高的三家影院表示没有取消键，影片可以正常放映。门票销售和手续费在猫眼里没有异常，所以也应该恢复和调整。

这场闹剧似乎已经悄然结束。

《浮莲4》比同期的电影贵30元。

饮酒和解渴可能会重复春节的错误

事实上，在官方因为服务费用异常高而要求整改之前，“富联4号”的票价已经很高了，投诉也很多。然而，降低服务费用并将其转变为票房的方式并没有改变高票价的情况，除了降低盗窃票房的比例。

目前，富连4中占比最高的城市是二线城市和四线城市，其中金华、镇江和台州是四线城市中的前三名。在淘宝电影的购票版中，可以看到它的平均价格是50-60元(imax大约是100元)，但是其他的电影大约是20-30元，翻了一番。

根据Topp的数据，我们发现《浮莲4》第一天的平均票价为64.9元，远远超过同期其他电影35.1元，高出85%，而《浮莲3》第一天的平均票价为37.9元，仅比同期33.7元的电影价格高出12.4%，比《浮莲3》高出71%。

就球迷的零分游戏而言，截至今晚9: 00，《浮莲4》的上座率为32.8%，远低于《浮莲3》的51.5%，游戏数量也从去年的18，700场疯狂增加到今年的28，400场，增幅为52%。许多剧院经理告诉娱乐资本，当晚有两三场零分比赛，但他们没有

如今的观众一定怀念像《猫眼》和淘宝电影这样的售票平台依靠门票来争夺市场的日子。当时，卷心菜的价格是9.9英镑，到处都是19.9英镑。

过去几年，电影票价实际上一直在上涨。根据Topp的数据，2018年全年平均票价为35.3元，2019年截至4月18日，平均票价为38.4元，同比增长3.1元。联合国教科文组织统计研究所公布了全球电影票的平均售价。数据显示，去年美国的平均票价是8.13美元，相当于人民币54.5元。

然而，《浮莲4》却很少见，它比同期的电影贵30元。即使是被批评为春节高价票的《漫游地球》，平均票价也只有44.5元，更不用说去年春节的39.3元了。

事实上，自春节以来，价格上涨一直困扰着观众。今年春节，价格上涨了近6件，直接导致元旦看电影的人数减少了76万。具有讽刺意味的是，由于票价升至4.512英镑，2019年初市场达到14.37亿英镑，比去年的12.77亿英镑高出12.52%。

但总的来说，一年中拥有最多观众的春节摊位的整体市场已经萎缩。市场在第一天就超过了14亿，第二天就跌到了10亿。春节票价上涨是正常的，但今年的高票价影响了观众的购买意愿。首日发行门票3184.6万张，低于去年的3260万张，第二日市场为9.91亿张，低于去年的10.28亿张。在四线城市，70-80甚至100英镑的票价一直阻碍着观众走进电影院。

在《浮莲4》的第一天，或许可以复制春节档的盛况，但下一个趋势可以预期也是复制春节档，这将很快烧掉其观众的热情，其后续的增长是疲弱的。

电影是如此的短视，

“水价上涨不能解决问题，我们只能期待下雨。”

我们不仅要问，曾经繁荣的电影市场今天怎么会变得如此混乱？每天担心水电租金的影院只能靠涨价来以短视的方式收获观众的热情。“是时候杀一次了！”引起了市场的抱怨。

一位业内人士对娱乐资本理论进行了生动的比喻。“这就像一场长期干旱。卖水涨价绝对不是长久之计。我只能期待下雨。”

一部电影《浮莲4》之所以让影院似乎抓住了生命线，是因为市场上的内容供应，尤其是高质量的电影，供不应求。春节过后，市场开始长期供不应求。根据影院经理的统计，2月份只有17部电影上映，而去年只有33部。“自从2012年，当我看到电影市场的数据时，这部新电影已经上映至少一个月了，而且已经达到了7年来的新低。”

整个3月份，单月票房与去年同期相比下降了约10亿元。在整个月的前半个月，没有大量的国产电影上市。在整个三月份中，票房最高的是刚刚超过10亿的《惊奇船长》，只有台湾认可的电影《一个比悲伤更悲伤的故事》的票房达到9.5亿。

《浮莲3》的报复性涨价是电影院长期焦虑的爆炸性释放。但是最终的结果会令人满意吗？

我们统计了过去三部《浮莲》系列电影的总观影人数，可以看到市场从2012年第一部电影上映时的1361.53万人攀升至2018年第三部电影上映时的6250.82万人，在电影史上排名第11位，接近这个人口最多国家的观影人数上限。你知道，第一名看《狼斗士2》的人数是1.6亿，而第二名看《流浪地球》的人数只有1.04亿。

如果今年看《浮莲4》的人数能达到去年看的总人数，而且如果今后价格不上涨，《浮莲4》的总票房至少会达到40.32亿元，这可以达到电影史上的第三名。

然而，考虑到目前高昂的票价，要达到这个数字并不容易，因为颤音、尤爱堂的大戏，甚至《线下密室的逃脱》都在抢观众的电影。

特别是，我们现在还不知道富联4的质量和信誉。如此高的价格必然会提高用户的期望。如果《浮莲4》不幸告吹，那么第一天不到10%的上座率和后续可能出现的降价潮将成为整个中国电影市场票房秩序最危险的注脚。