黄章“太累”：魅族的内忧外患史

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“投资者网络”冯伟康

5月2日，媒体报道称，第三方查询工具显示，珠海魅族科技有限公司(以下简称魅族)股权发生变化，方正(又名黄)持股比例从51.96%降至49.08%。同时，珠海市国有资产背景的珠海鸿华新能源股权投资基金投资魅族，持股比例为50.92%，取代张煌成为主要股东。

有一段时间，关于“魅族改变了所有权，张煌失去了控制权”的谣言引起了广泛的讨论。

对此，魅族予以否认，称张煌仍是魅族的最大股东和实际控制人，管理层团结稳定，第三方企业查询工具信息有误，已经沟通。

Investor.com询问了相关工具，发现信息已被更正。珠海宏华新能源股权投资基金仅占魅族股权的2%左右，张煌仍是魅族的最大股东。

5月5日，魅族科技创始人、董事长兼首席执行官张煌在回复魅族社区的一条网友留言时表示:“如果可以选择，我不想成为大股东，太累了。”

位于珠海的“小而美”的魅族公司最近因为股权变动而成为公众舆论的焦点，这使得张煌对内部和外部的麻烦“太累了”。

分开落下，分开——溶解

4月23日，魅族举行了今年旗舰车型16s的发布会。作为魅族今年的第一款旗舰车型，它的发布时间远远晚于老友记的旗舰车型。在这场“姗姗来迟”的新闻发布会上，魅族熟悉的面孔没有出现，经常主持魅族新闻发布会的魅族创始人之一白永祥、高级副总裁兼首席营销官李楠，以及加盟两年的转型将军杨柘都没有出现。

虽然还没有正式宣布，但白永祥离开魅族已经成为大多数人的共识。2018年6月，张煌在回答网友关于白永祥的去留问题时说:“我认为魅惑朋友不需要关心魅族的人事问题。”我没有管理公司这么多年是个错误。我的回归也是对公司前几年战略和人员的否定。预计明年我将能够完全按照我希望的方式运营公司。”在另一条消息中，他提到:“你想让他(指白永祥)以原价购买他的pro7。”

据推测，白永祥可能是pro7(魅族2017年7月26日发布的旗舰车型)失败的原因。

Pro7是杨柘在2017年加入魅族成为cso后参与的第一款车型。它由白永祥设计，最后由杨柘定价。在上市之前，魅族对它寄予厚望。然而，由于其称为“图像屏幕”的背面子屏幕设计、高通Snapdragon处理器的缺失和过高的价格，它似乎与当时追求全屏和性能的手机市场不兼容。最终，这种模式导致魅族遭受了最严重的滑铁卢。

发布五个月后，魅族pro 7两次降价，从2880元降至1999元，在第三方渠道的价格接近1500元。据媒体报道，这款旗舰车型的最终销量只有几十万辆。张煌在魅族社区留下了一条消息，称他将对pro7的产品定义和库存问题负责。2018年5月，魅族调整了高层管理结构，但魅族科技前总裁白永祥没有出现在新管理层中。

由pro7故障引起的连锁反应仍在继续。

2018年4月，魅族前董事张佳在个人微博上公开表示，他不认可杨柘加入公司一年后的表现，认为自己无法带领魅族走出困境，并公开了杨柘与魅族矛盾的舆论。第二天，一位自称是魅族退休员工的匿名用户在社交网站智虎上报道称，杨柘加入魅族后的许多行为都与腐败有关。张嘉转发了相关微博，高喊“杨柘走出魅族”的口号。有一段时间，魅族的内部纷争引起了广泛的讨论。

事件以驱逐张嘉而告终。同年7月，张煌在魅族论坛上发言捍卫杨柘，但与此同时，杨柘和他的团队全部离开。

据Investor.com介绍，杨柘曾先后担任苹果、三星电子、华为和tcl通信的营销主管，负责三星手机anycall品牌在中国的推广和品牌推广，并领导华为手机p7、mate7等机型的营销工作。杨柘在pro7的营销中延续了其固有的“商业风格”,并提高了最终定价，这最终导致了失败。

魅族不喜欢硬件，但不喜欢软件。

Flyme系统是魅族引以为豪的手机用户界面系统。随着手机市场竞争的日益激烈和魅族的逐渐衰落，oppo、vivo等厂商不断搬迁，从魅族flyme团队中高薪招聘人员。

2018年11月，oppo发布了彩色os6，这是确认安装在雷诺，一个新的机器在第二年4月10日发布。负责色彩os6设计的陈是魅族flyme团队的首席视觉设计师。当color os6发布时，它被指责抄袭flyme。张煌还公开表示:“已经对律师进行了跟踪，并对违反不竞争协议的离职雇员的法律和经济责任进行了调查。”

近日，一段疑似魅族工程师洪汉生的对话在网络上传播开来。他说:“oppo、vivo和其他公司”至少挖走了我们三分之二的人，年薪翻了一番。"

2018年底，魅族高级副总裁兼飞兆事业部总裁杨燕在个人社交平台上确认，她已经辞去飞兆事业部总裁一职，由副总裁具体接任。据报道，杨燕实际上已经离开魅族去创业了。

到目前为止，在魅族三大剑客中，白永祥和杨彦已经离开了魅族，而在魅族的知名高管中，只剩下李楠。但是李楠的未来仍然不为外界所知。在魅族股权发生变化的同时，天研查等第三方企业的查询工具显示，李楠已被调离关键岗位。

曾经辉煌

魅族的旗舰车型自最近上市以来反响平平，甚至连张煌在第二次出山后声称是“一次大考验”的16、16s系列车型也没有获得良好的市场反应。

事实上，魅族曾经辉煌过。

魅族在2003年成立后，凭借“迷你播放器”达到了国内mp3播放器的巅峰，年销售额达10亿元。在转型为智能手机之后，2009年，魅族m8车型从空中恒诞生，其销量在两个月内达到10万部，在五个月内超过5亿元。

有人把张煌比作乔布斯，张煌盛气凌人地说:“不要做中国的苹果，做世界的魅族。”

2014年，魅族爆发了最大的人事危机。2014年春节前一天，魅族前副总裁兼界面设计总监马林带着部分董事和高管离开了乐视。只有10个骨干离开了用户界面部门。"软件部门将在一周左右离开."

春节后的第三天，张煌主持了持续两个小时的全体会议，并通过了三项决议:扩大产品线、引入外部投资、拿出20%的个人股份启动公司员工持股计划。

2015年初，魅族获得了6.5亿美元的对外开放投资，预计该资本将为魅族带来跨越式发展。其中，阿里投资了5.9亿美元。在获得阿里的资金后，魅族在线及其子品牌魅惑蓝在营销方面下了很大功夫，2015年魅族的销量直接达到了2000万台。2016年，魅族的销量增长缓慢，仅比2015年多200万辆。同时，在李楠的推动下，魅族逐渐增加了智能硬件和智能家居等产品类别。

仅在2016年，魅族就一口气推出了14款产品，几乎每个月都有产品发布会，每次都有歌手受邀表演，被网民们戏称为“魅族演唱会”。同时，魅族开始逐渐削弱魅族mx系列，扩大其旗舰pro产品线，并停止其金属产品线，代之以E系列。然而，海上战略也让魅族的产品线开始混乱。

2016年10月，尹田控股(000829)向魅族投资2亿元，通过认购新增注册资本，获得魅族0.655%的股权。同时，它还披露了魅族的经营状况。根据其公告，魅族2015年净亏损10.37亿元，2016年上半年净亏损3.04亿元。

未来是无限的

根据第三方研究机构嘉汉发布的数据，从2018年1月到11月，魅族品牌的总出货量为907万台，其中11月只有47万台，同比下降65%。根据整体数据，魅族2018年的年销量约为1000万辆，与2017年近2000万辆的销量相比，几乎减半。

另一方面，根据gfk数据，2018年中国手机总出货量为3.98亿部，其中华为出货量超过1亿部，每部超过7000万部，魅族的前竞争对手小米的手机出货量也达到5000万部。

此外，整个手机行业都很冷。根据idc的数据，2017年，智能手机的全球出货量为14.63亿部，这是该行业出货量首次下降。当时，idc预测这一数字将在2018年回升，但事实上，当年底时，出货量再次下降了4.1%，这一下降趋势一直持续到2019年第一季度。

在过去的两年里，手机市场的竞争越来越激烈，领先的制造商做了很多，推出了更多的子品牌布局的市场定位，而利基制造商正在挣扎，甚至被淘汰。过去，金利手机、米托手机、哈默手机等品牌都消失了。

魅族线下商店也在逐步收紧，街上的魅族体验商店越来越少。Investor.com参观了上海的苏宁特易购(浦东一号店)，但是魅族柜台附近相当冷清，而且柜台上也没有展示真正的机器。购物指南也向Investor.com证实了这一现象..

另一方面，最近发布的旗舰车型16s，由张煌亲自打磨，被发现在“配药”门，并被指控偷工减料。

5月7日，“xyzone”官方微博发布了一段魅族16s反汇编的视频，发现魅族16s的soc没有被封存。

当天晚上23: 45，魅族正式发布微博回复，称魅族16s“被富乐8023新胶水替代”，使用后半透明，透气性更好，底部填充更饱满，减少了芯片边缘胶水的覆盖，使主板看起来更漂亮。

这一事件以相互理解而告终。

早在2016年初，魅族科技创始人张煌就在公司年会的新年致辞中表示，魅族2016年的目标是“稳定增长、创造利润、推进ipo”。在2016年的新闻发布会上，白永祥还提到将举行ipo，目标是2017年或2018年。魅族最近告诉媒体，ipo事宜进展正常。(思考金融产生了)■