北京冬奥会进入1000天热身时间

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5月10日，北京2022年冬季奥运会(以下简称“北京冬季奥运会”)正式进入1000天倒计时，各项赛事准备工作加快，市场分红也进入了集中释放期。市场发展计划是循序渐进的。接下来，随着票务计划的推进和吉祥物的发布等重要活动的开展，北京冬奥会的“含金量”将继续上升，这将对教育培训、配套产品和冰雪旅游等整个产业链带来强大的刺激，使“冷资源”真正转化为热经济。

倒计时业务

“倒计时1000天后，北京冬奥会的筹备工作将迎来一系列有意义的时间节点。随着冬奥会的临近，人们的期望值也越来越高，参与冰雪运动的热情也越来越高。它将不可避免地释放出巨大的商机。”北京滑雪协会会长今天在接受《北京商报》采访时说。事实上，进入倒计时后，北京冬奥会的市场发展计划也进入了快车道。

5月9日，BOCOG宣布，为纪念倒计时1000天，将于5月11日推出多种纪念产品，供消费者购买和收藏。它包括5枚徽章、2件贵金属产品、1件珠宝、1件玩具产品、7件衣服和2件集邮品。值得注意的是，为了体现倒计时过程的完整性，以上大部分产品都采用了一个主题概念的系列开发设计模式，即系列的第一个产品将从倒计时1000天开始发布，随着倒计时过程的不断推进，同一个系列的产品将按计划在不同的时间节点逐步发布，直到最终的开盘纪念产品上市。

北京冬奥会特许经营计划还规定，每个月的第一个周六为“特许经营的新一天”，新的特许产品将会推出。东学公园透露，冬奥会市场开发计划由赞助计划、特许经营计划和票务计划三部分组成。在赞助计划中，北京冬奥会有8个官方合作伙伴，4个赞助商签署了合同。在正式的特许经营计划中，已经开发和上市了780多种产品。截至今年第一季度，销售额已超过2.57亿元。

商业“朋友圈”的扩张

在市场开发计划中，不同的部分有不同的特点，即赞助计划含金量高，特许经营计划参与面广，票务计划对体育爱好者有吸引力。BOCOG表示，除了在赞助计划中扩大朋友的商业圈，今年高调的票务工作将正式进入实际运作阶段。

根据咨询公司ieg的数据，世界上70%的赞助活动来自体育行业，远远高于其他行业。业内还有一种流行说法，即奥运会是世界上一个强大的知识产权，是企业在全世界面前展示自己的绝佳机会。每投资1亿美元赞助奥运会，品牌认知度将提高3%。因此，北京冬奥会一直被视为“黄金营销期”。

BOCOG已明确表示，在倒计时1000天后，将继续扩大赞助商签约范围，同时根据专项工作安排，开展或筹备测试赛、火炬接力和运动器材市场开发。“此外，我们目前正在编制票务运营计划，并将确定票务系统服务提供商在不久的将来开始开发票务系统。与此同时，与座位管理和销售相关的工作也在进行中。我们将根据各场馆的座位数量和使用需求进行统计和规划，初步确定可用的门票数量；根据比赛日程，票务单位将被拆分以匹配比赛信息；在充分调查的基础上，制定了合理的票价政策，”朴东学说。"这些任务将为明年开始售票打下必要的基础。"

提前规划冬奥会遗产

一切都是“站在前面，但不要浪费”。如果你想把北京冬奥会变成中国冰雪产业爆发的新起点，你应该提前规划好“后冬奥会”。不久前，《北京2022遗产战略规划》出台，希望以北京冬奥会为契机，在体育、经济、社会、文化、环境、城市发展和区域发展等35个领域创造丰富的遗产。

对于冰雪产业的长远规划，北京联合大学旅游产业经济研究所所长张金山坦言，冰雪运动在中国的群众基础并不广泛，与西方发达国家相比，其普及度和认知度都处于相对较弱的状态，因此推广过程中的困难是显而易见的。他进一步分析，曾经一度发展受阻的京津冀冰雪产业，得到了国家层面的大力支持，并以冬奥会为节点不断深化，未来冰雪产业将迎来大发展。在这个过程中，一方面基础设施要跟上，另一方面要迎合消费者不断变化的需求，不断增加引导，从而烘托冰雪旅游的氛围，培养更多的冰雪运动爱好者。

“点冰成金”需要先制定规则

借着冬奥会的潮流，中国也提出了“带动3亿人参与冰雪运动”的目标，这也给中国的冰雪产业带来了更大的想象空间。数据显示，到2025年，中国体育产业总规模将达到5万亿元，其中冰雪产业总规模计划在2020年达到6000亿元，2025年达到1万亿元。但与此同时，北京滑雪协会负责人也直言不讳地表示，冰雪运动在中国的发展起步较晚，起点较高。对于冰雪运动和白色产业，要想健康发展，还应该尽快填写相关标准和空白色标准。

“冰雪运动在发达国家已经发展了几百年，而中国的冰雪运动发展还不到20年，所以标准、规则、法律法规都不完善。需要建立行业管理标准，例如关于冰雪场地管理和安全的行业标准、法律和法规，以及相关的国家标准，例如滑雪训练、冰雪设备和冰雪设备。”北京滑雪协会负责人坦言:“建议对滑雪场和滑雪者实行分级评估和分类管理。”

此外，许多业内人士还提到，已经出台的政策的实施将极大地有利于冰雪行业。近年来，国家和地方政府都出台了许多新政策来促进冰雪产业的发展。如果已经出台的政策能够得到落实，将会减轻行业的负担，然后可以根据行业的发展需要来补充政策的不足。“没有规矩不可能是方圆。要想长期推动冰雪产业的发展，使冰雪运动越来越受欢迎，就必须制定游戏规则，保护消费者和投资者的利益。”北京滑雪协会负责人强调。