影视剧“网红”景点为何逃不出差评怪圈

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本报北京讯(记者蒋)之前，《颜夕宫的故事》热播的新路线是带火的紫禁城，后来“万里好”的老房子登上了搜索热，成了“净红”景区。影视剧的“带货”力量已经蔓延到旅游市场。3月31日，一名微博用户发布视频称，江苏省苏州市同德里胡同是电视剧《杜庭豪》的拍摄地点之一，其中一户人家被租赁为剧中的“苏家老屋”。该剧播出后，许多游客都去打卡。《今日北京商报》记者发现，在线旅行社的旅游产品以“一切好”的名字吸引了游客。然而，正如许多游客在参观完颜夕宫后痛哭流涕一样，这些由影视剧“成熟”的景点和旅游产品往往只是昙花一现。一些拍摄场所因为“被动”流行而措手不及，相关配套服务设施跟不上。一些景区在积极植入影视作品后，未能深入挖掘与当地旅游资源和影视知识产权相结合的产品，在短暂的高人气过后，变成了“空中网络红人”。

早在《全民皆好》播出之前，电视连续剧《颜夕宫的故事》的热播就使颜夕宫这个紫禁城里“不受欢迎”的景点成为了大量游客的必游之地。消费者肖(音)今天告诉《北京商报》，今年春节期间，她带着家人报名参加了“故宫家庭游”。在参观前讨论路线时，团里很多游客强烈要求去颜夕宫，导游还说电视剧播出后，过去很少被列入旅游路线的颜夕宫突然变成了很多游客特别想去的景点，很多游客经常在宫门外排队。“然而，在经过几个波折到达雁栖宫后，旅行团中的游客对这里的风景非常失望，导游还说雁栖宫本身就是一座没有建成就被烧毁的建筑。如果这部电视剧突然引起火灾，前来参观的人很少。”肖女士说。

在业内人士看来，颜夕宫、同德利胡同等景点的受欢迎程度是偶然的，个人遭遇“恶评”的原因具有一定的客观性。据报道，颜夕宫不是紫禁城的主要游览区，但同德里胡同只是一个居民区。在“成熟”成为受欢迎的旅游目的地后，游客数量猛增，这不仅让管理部门措手不及，也让该地区的居民感到不安。无独有偶，韩寒导演的电影《会后没有未来》中的文艺青年火拼之地舟山东基岛，也遭遇了交通设施不堪重负、游客不得不受限的局面。甚至在当地也有一些现象，比如很难买到票，小游艇停在地上，起价。

然而，另一方面，一些地方和景点特别选择了与影视剧合作或植入的形式进行推广，如备受业界关注的《变形金刚4》中的重庆武隆景区和冯小刚导演的《非诚勿扰》中植入的西溪湿地。据公开信息，当时，武隆景区不仅支付了拍摄费用，还支付了电影方一笔数百万美元的植入基金。一些专家直言，影视剧植入确实能给旅游目的地带来噱头，这是成名的捷径。然而，如果景区的相关产品开发未能更好地整合影视知识产权或形成特色，那可能只是昙花一现。