落子东南亚 国内酒店集团试水出海

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在国内中高端酒店市场不断竞争的同时，本土酒店集团也在放眼海外。近日，白金集团在印尼雅加达宣布，其莫砺锋品牌在印尼的首个酒店项目正式揭幕。该项目于今年第一季度开始建设，预计将于第三季度正式开工。最近，国内酒店集团加快了在海外市场的部署，包括中国生活和BTG家庭旅馆。在国内酒店市场竞争激烈的同时，高端酒店的“卡战”正在海外上演。业内一些专家指出，目前中国饭店集团的海外发展基本处于探索阶段，未来还有很长的路要走。

海上布局

据了解，铂金集团在印度尼西亚的第一个酒店项目是东部拉旺德博约内戈罗，该项目将由铂金公司和当地合作伙伴铂格拉哈珀萨达国际公司共同开发。同时，该项目也是莫砺锋品牌在印尼铂金集团旗下的首个酒店项目。据了解，由白金集团在海外兴建和开业的酒店拥有128间温馨舒适的客房和套房，配有可容纳200人的宴会厅和会议室。

自今年年初以来，白金集团在海外开设门店似乎已进入快车道。此前，白金集团旗下的哲飞酒店第一家海外门店在韩国首尔开业，而樊城酒店的第一家海外门店也在韩国江陵签约。与此同时，据白金集团称，早在2014年，其7天的优秀产品就在全球范围内销售。目前，该品牌已在泰国、马来西亚、印度尼西亚和柬埔寨等东南亚国家销售。莫砺锋品牌在印尼的首次亮相也是其中高端品牌向海外部署的重要一步。

事实上，不仅白金集团，其他酒店集团也很早就注意到海外市场的商机。2018年底，中国人寿酒店集团首席执行官张敏在分享海外发展计划时表示，“中国人寿有望于2019年在新加坡开设第一家全季酒店。”目前，朱华正在推进其海外市场计划。

此外，《今日北京商报》记者还了解到，如家快捷酒店也计划在海外市场布局扩张。2018年，第一旅家园酒店与春秋集团合作规划了航空住宿板块，其中提到将共同打造机场酒店品牌，并围绕海外航线走出国门，快速拓展海外目的地机场住宿市场。

海外淘金热

近年来，由于中国出境旅游市场的持续增长，许多国内企业都计划分享出境旅游的“蛋糕”。根据中国旅游研究院和携程旅游大数据联合实验室联合发布的《2018年中国游客出境旅游大数据报告》，中国公民出国旅游人数接近1.5亿，同比增长14.7%，单次出国旅游人均消费也达到800美元左右。新中国成立前的BTG首席执行官傅天柱今天在接受《北京商报》采访时表示，中国游客出境旅游市场逐年扩大，这也为中国本土酒店品牌在海外市场的发展提供了机遇。

谈到海外市场的布局，另一位接近铂金集团的业内人士承认，这7天的优秀产品早些时候就在海外展示了，其中一半是中国产品。此外，东南亚市场经济水平普遍低于中国，更像十年前的中国，品牌定位在中高端。因为东南亚一些地区缺乏中高档连锁酒店，所以在当地也很受欢迎。

《新京报》记者了解到，虽然白金、朱华等酒店集团都在海上开设酒店，但近几年来开设酒店的速度并不快。目前，白金集团计划在海外建造近30家酒店，其中约15家已经开业。据业内人士称，与中国的快速扩张相比，这些酒店集团近年来在海外市场只能算是“零星布局”。其中一部分是测试水。

竞争不足

海外市场似乎是国内酒店集团的蓝海，但“出海”也意味着国内酒店集团与国际酒店集团“携手并进”。同时，它也将面临“水土不服”的挑战。

据了解，目前，万豪、希尔顿、洲际等国际酒店集团在东南亚都有布局，包括高端连锁酒店品牌。业内人士指出，国际酒店集团很早就出现在东南亚旅游市场，这些国际品牌的运作相对成熟。

此外，在经营海外酒店方面，张敏早前也指出，朱华很多员工没有海外工作背景，语言能力稍弱，所以朱华希望寻找海外本地合作伙伴。

华美酒店咨询有限公司首席知识管理专家赵焕燕表示，目前，中国酒店集团海外发展仍处于探索阶段，没有专业稳定发展的基础。酒店要发展成为国际品牌，既需要声誉，也需要一定的规模。现阶段，中国本土酒店管理公司的品牌意识还不够，还需要强大的后台系统的支持。