财务分析的基础

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上市公司的报告一直是我们关注的焦点。报告出来后，我们会仔细阅读，希望能发现一些企业经营好坏的迹象。那么如何关注财务报表呢？从哪里开始相对容易，尤其是对那些没有金融基础的投资者来说，他们怎么能理解呢？

查看财务报表的基础是首先了解企业的商业模式。什么样的商业模式具有什么样的报表特征。报告是企业经营成果的体现，报告是结果而不是原因。企业的业务模式是核心，战略的变化会引起报表结构的变化。当然，这是一个基本的逻辑，应该按照这个思路来分析。然而，如果你想发现企业恶化的迹象，你应该从常识开始，只要不符合常识的报告出来。

例如，如果一家公司的账户上显然有10亿美元现金，它还需要再融资10亿美元，那么就有必要问，这种融资的目的是什么，是否有一个适当的投资目标？如果没有，为什么要资助它？如果投资规模大，为什么不能利用账户上的现有资金，而需要再融资？只有清楚合理地解释才能保证。发生了这样一个事件，很明显公司的银行存款有10亿。但一年后，利息只有几万美元。你是想问为什么公司的存款利率这么低，还是十亿存款是假的？

所谓的常识是，如果你的账户里有钱，那么小额投资本身就不需要融资。如果融资是必要的，就会有好的投资。否则，这将违背常识。同时，存款必须有利息，而且这种利息收入的利率应该合理。有收入要纳税，税收收入的增长比例应与收入的增长比例同步。公司收入的增加意味着工人的数量会增加，工资和费用会增加，销售费用也会增加。这些都是常识，不需要太高的会计水平。

如果公司报告显示销售收入一直在增加，但工人数量在减少，工资支出在减少，那么你应该仔细询问是否有任何新方法和新技术可以节省大量的人工成本。否则，为什么收入会增加，相应的费用会减少？这显然不符合常识。如果没有合理的解释，那么这里就会出现一些问题，那就是你需要注意它。事实上，这也很简单。如果解释不成立，你可以直接卖掉它。没有必要深究为什么，销售是最简单和最直接的。