2018年电影票房破600亿 院线洗牌期或将到来

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经过近两个月的萧条，中国电影市场终于得到了好消息。根据《猫眼专业版》的数据，截至2018年12月29日下午17: 5，包括年底的预售，国内年票房已经超过600亿元，创造了新的历史纪录。

2018年，电影业经历了起伏。不仅有《红海行动》这样的主旋律电影，为国内电影树立了一个新的里程碑，而且还有一部现实主义的杰作，《我不是毒神》，这部电影享有很高的声誉，引起了全国人民的共鸣。然而，也有一些电影步履蹒跚。例如，《爱情公寓》，声称已经聚集了前团队成员返回，突破了3亿元的票房大关，在第一天的发行。然而，《卖狗肉羊头》的运作不到半天就被观众呕吐出来，其声誉和票房直线下降。此外，《阿修罗》声称投资超过7.5亿元，三天内仅售出4600多万元的票房，最终电影方主动撤回其档案。它什么时候会再次上映？“在可预见的未来，它不会再上涨”，一位业内有深度发展的行人曾告诉记者。

2018年是电影高质量的分水岭。在前几年，他们可能凭借主演阵容、大ip和特效取得了票房成功，但几乎所有这些都在2018年失败了。一位分析师告诉记者:“现在观众有能力欣赏好电影了。”

头部效应持续增强，极化明显加快

数据显示，2017年全年票房为559.11亿元，比2016年增长13.45%。如果2018年票房最终达到600亿元，2018年将比2017年增长7.31%。

值得注意的是，根据猫眼研究院2018年度电影市场观察(以下简称“观察”)，虽然2018年总票房超过600亿元，但增速15年来首次低于10%，降温迹象明显。然而，中国的票房增长率远高于北美，中国与北美的差距进一步缩小。

据电影分析师吴健称，今年年底，三部电影《阿奎特曼》、《毒药》和《无名小卒》令市场大跌眼镜。“如果没有这三部电影，2018年的票房可能不如2017年。”

回顾2018年电影市场的表现，《红海行动》的票房收入达到36亿元，位居第一，其次是《唐人街侦探2》，票房收入达到34亿元，《我不是毒神》，票房收入和形象都很好，票房收入31亿元，位居第三。前三部电影的票房已经超过30亿元，这在最近几年是相当罕见的。

暑假过后，很少有电影在电影市场上赢得好位置。备受期待的国庆档“李阿姨茶”和“影子”最终获得了6亿元的票房，但“无与伦比”，这是一个强烈的香港电影的味道，赢得了。

吴健说，归根结底，“这是电影的质量。”“没有一部好电影是这样的。”。他认为:“时间表再也不能给这部电影提供一个很好的保护伞。只有当这部电影足够优秀时，它才能得到相应的回报。如果你想投机取巧，就没有机会了。”

此外，《观察》显示，前6名电影贡献了30%的票房，而30多部1000万元以下的电影只贡献了0.8%的票房。可以看出，头部效应持续增强，极化加速现象越来越明显。

在前20名的票房中，有11部国产电影和9部好莱坞大片。好莱坞超级英雄电影仍然是票房的金石奖，六大好莱坞电影的票房比例大幅上升，超过40%。

令人惊讶的是，2018年有更多国家和地区的电影进入中国市场，其中印度电影表现出色。宝莱坞电影如《小萝莉叔叔的猴神》、《爸爸102岁了》、《苏丹》、《打嗝老师》都获得了良好的声誉。然而，2018年的任何一部印度电影都无法复制2017年《摔跤老爹》的票房表现。

影院经济面临瓶颈，影院洗牌期即将来临

《猫眼专业版》显示，新一代导演贡献了2018年前20部电影票房的41%，他们成为了市场的中坚力量。

《唐人街探案2》年度票房排名第二，《我不是毒枭》排名第三，其中《西红市首富》排名第四。导演陈思成、穆晔、严飞都是前沿导演。其中，陈思成已经由一个演员转型，并成功地创作了自己的《唐探索宇宙》和两部《唐人街探秘》。凭借其出色的短片，温牧野成为《坏猴子72电影计划》的签约导演，《我不是毒神》是他的第一部故事片，获得了第55届金马奖最佳新人导演奖。

2018年，它仍是一部容易成功的“法律”。除了陈思成导演的《唐人街探案2》外，刘若英导演的《后来的我们》获得了13.61亿元的票房，黄波导演的《一出好戏》获得了13.55亿元的票房，两部影片都进入了今年的前20名。

然而，也有令人失望的地方。包贝尔导演的《胖子行动队》仅获得2.6亿元的票房，豆瓣4.1分不能与《好电影》相提并论。

与此同时，电影院的竞争也在加剧。据《观察》统计，截至目前，国内银幕数量已超过6万部，但单银幕票房产出正在下降，影院经济效益面临瓶颈，电影投资市场集中度下降。此外，2018年新影院和关闭影院的数量较前几年有所增加，影院的迭代速度加快，市场淘汰速度加快。

“我们的店不仅不能完成2018年的年度票房指标，而且全国大多数影院也可能完成不了。”2018年10月，一位电影公司经理在接受《北京日报》采访时表示，“今年上半年依然繁荣的市场在下半年突然发生了变化。”

“简单算一算，10月份的总票房往往在每天3000万至4000万元之间。中国有55000个屏幕，每个屏幕平均每天只能生产500~700元。除去税金和子账户，剧院手中的每一个屏幕每天都有大约300元的利润。对于日常公用事业来说，它的成本会很高吗？”资深电影发行人高军告诉记者。

在高军看来，《冰河世纪》的判断不在于票房的整体增长，而在于票房的整体增长不足以支撑这么多的银幕。“现在有很多屏幕，如果票房没有大幅度提高，单个屏幕的产量将会被稀释而变得极薄。因此，在2019年，应该有一个大规模的关闭和剧院的转向。”

机票补贴很危险，疏散也很快。在高军看来，这是资本快进快出的表现。“我在初冬的时候，京城给了你一件棉袄，在三九天里最冷的时候，我把棉袄拿走了。这对市场是一个巨大的打击。”

近日，国家电影局发布了《关于加快电影建设促进电影市场繁荣发展的意见》(以下简称《意见》)。根据《意见》，将实施院线年检制度，完善院线奖惩机制和退出机制。对于长期经营不善、管理薄弱的电影公司，市场将会退出；鼓励院线公司并购，鼓励院线跨区域、跨所有制整合，促进院线集约化、规模化发展。这一举措被业内人士解读为电影行业的“洗牌期”。

法宣找到了一个新的主流频道，颤音成了一个新的位置

2018年，电影行业仍存在一个突出现象，电影放映前的受欢迎程度下降，电影营销难度加大。据统计调查，微信小程序、短片和社交平台已经成为电影宣传的新主流平台，对电影放映前的普及和放映后的口碑传播起到了重要的推动作用。

一位业内人士向记者透露，通过小项目社会营销，预售更加先进，预售首日票房比例提高到36%；颤音已经成为电影的一个新的营销阵地，在新的时代，电影营销也从传统营销升级为网络营销。网络宣传正在逐步提高电影宣传的效率。

互联网加速了电影观众消费行为的重塑，电影售票平台、社区、社交媒体和视频网站成为观众获取电影信息的主要渠道。网上电影票销售率进一步提高，网上购票在全国范围内普及。

"元旦那天早上，我被五线小县城电影院吓坏了。"这是《国家商报》在2018年元旦第一天发表的稿件。人群和排队买票的场景很生动。"看电影已经成为新年新的民俗."

互联网仍在释放红利。几年后，像猫眼这样的互联网平台已经将在线费率拉至84.5%，并继续挖掘低线城市的红利。2018年，所有城市的上网率提高到81%以上；看电影的人的增长率减缓了，但是看电影的人的年龄组更大。越来越多的30岁以上的人进入电影院，对看电影人数的增长贡献了大约3.4个百分点。看电影从年轻人的时尚消费行为转变为全民的娱乐消费行为。

腾讯、猫眼、淘宝电影等互联网平台深度介入上游电影制作流程，每个档期都有一部投资较大或领先发行的电影；特别是电影导演和新制作公司对与互联网平台的合作有着明显的热情，这推动了新电影力量的崛起。

此外，网络电影公司在2019年春节势头强劲。《爱奇艺》和《耀来影视》(文投控股的子公司)联合制作了蒲松龄。这也是爱奇艺第一次尝试高成本电影。“我们以前拍过几部低成本的电影，几乎都是文学电影。这一次，我们将尝试大量。”爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇告诉记者，结果取决于运气。