天猫旗舰店手机全线下架 HTC拟彻底告别手机业务？

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Htc HTC (2498-TW)曾推出世界上第一款Android手机，巅峰时期的市场价值接近338亿美元，超过了当时在行业中占据主导地位的诺基亚，但现在其市场价值只有29亿美元。根据公开信息，htc在2017年9月将手机OEM团队打包出售给谷歌，但保留了自己的手机品牌；2018年7月，裁员再次实施。虚拟虚拟现实设备Vive近年来成为htc的发展重点，但整体市场表现不佳。宏达国际最近在天猫旗舰店和京东自营店放弃了手机业务，这是放弃手机业务的前兆吗？在回应记者时，客服人员表示，手机只是暂时脱销，目前还没有确切的计划将其重新上架。

全面离线

目前，宏达的网上销售平台主要是官方商城、京东自营店和天猫旗舰店。

当记者在12月25日打开htc Tmall旗舰店时，他看到整个官方旗舰店只出售一条htc usb原装安卓数据线和一部u11(128g)版本的手机，而主页上的u11+和今年新发布的u12+则没有上线。我联系了客服，说我暂时缺货。目前，我还没有收到任何将我的手机重新上架的具体通知。当记者在12月27日重新打开htc Tmall旗舰店页面时，u11手机被悄悄地从货架上拿走，只提供了数据线的购买链接。

目前，htc京东自营店只推出u11和u11+手机，u12+已经完全退出产品页面。记者打开htc中国官网商城，发现只有u11和u11+可以点击购买。

根据公开信息，htc在2018年5月新发布的u12+旗舰手机配备了高通Snapdragon 845处理器，最高的6gb/128gb配置，配备了1200万+1600万双摄像头。该手机在相机评级网站dxomark上的综合得分为103分，仅次于华为p20 pro和iphone xs max，与三星note9和小米mix3相当。记者发现，u12+等u12系列产品在香港、台湾和htc官方网站正常销售。

关于宏达电大规模从天猫旗舰店和京东自营店撤下手机，以及u12系列手机不在中国大陆市场销售的事实，记者发邮件给宏达电全球营销经理余奎浩进行咨询。截至发布之日，尚未收到该公司的回复。

高价伤害

据公开信息显示，htc在2016年向大陆用户推出了旗舰产品htc 10生活方式的特别版，但在上市时，有人指出配置中的Snapdragon 820处理器被高通中档芯片Snapdragon 652所取代，运行内存从4gb压缩到3gb。与海外版本相比，配置大幅缩水，但价格仍高达3799元。2017年，htc正式发布了两款车型，htc u ultra和htc u play。前者售价超过5000元，其中蓝宝石版超过6000元，而后者也卖了约4000元。与此同时，小米和oppo等安卓手机品牌的定价在2000至3000元之间。

据一些内部人士称，宏达电之前的产品都是为iphone标杆设计的高端机型。然而，在国内市场，定价过高且没有特色的宏达电已不再具有竞争力。相反，像低价和美容相机这样高度个性化的功能更受消费者欢迎。随着网络营销和电子商务平台的兴起，性价比已经成为进入手机行业市场的入场券。主要制造商已经发布了从高价旗舰机器到成千上万台进入红海的机器的产品。

从目前销售的车型和新发布的车型的定价来看，宏达电的定价似乎有下降趋势。记者在宏达京东自营店发现，u11(6gb+128gb)版本当前价格为2399元，u11+(6gb+128gb)版本价格为3499元。htc最新发布的6英寸中档双摄像头手机u12 life(128gb)售价为新台币9300元，约合人民币2100元。u12+系列手机的价格在新台币18，000元至19，900元之间，大约在4，000元至4，500元之间。

另一方面，htc的营销渠道也受到了市场的批评。在中国大陆市场，相比小米、oppo和vivo等安卓手机品牌在不同场景下铺天盖地的广告和海报，宏达电显得极其黯淡，几乎没有存在的意义。在大型手机品牌会议的时代，宏达电的会议规模不如大公司的年会。

商业困境

根据公共信息，htc成立于1997年，其最初的业务是手机和智能硬件的处理。后来，宏达电先后与微软、谷歌等科技公司合作。2006年建立了自己的手机品牌，2008年推出了世界上第一款安卓手机htc g1，然后在不到4年的时间里推出了50多款手机。2011年，它超越了诺基亚，仅次于苹果，在全球手机市场的市场份额为9.1%。然而，自2011年以来，由于专利问题，htc在美国、荷兰、英国和其他市场被禁止。

根据公开信息，2017年9月21日，宏达电宣布将以11亿美元的价格向谷歌出售其2000部手机的OEM团队和知识产权，交易于2018年初完成。在这笔交易中，宏达集团智能手机业务总经理张家林曾表示，未来他将更加专注于发展自己的品牌业务，如智能手机、vr和ai等高端创新领域。2018年7月，宏达电宣布裁员近1500人，主要涉及制造业，裁员率接近四分之一。

2015年3月，htc发布了虚拟现实头戴式产品vive，2016年11月，vive在2016中国泛娱乐指数节上荣获“中国虚拟现实产品十大关注名单”。宏达电近年来专注的虚拟现实产品Vive目前在中国官方购物中心售价为4888元。宏达电在其2018年第三季度的财务报告中表示，该公司在虚拟现实业务方面取得了巨大进展，并将继续建设和拓展虚拟现实市场。根据idc(互联网数据中心)的数据，oculus是2018年第三季度虚拟现实出货量的领导者，占虚拟现实市场的25.9%。索尼playstation vr是最畅销的，超过了rift和htc vives。2017年第四季度，宏达电在中国虚拟现实市场的份额为9.8%，仅次于三星(22.4%)和微微(10.7%)；三星位居第一，销量约为22万台，其次是小米vr系列(约12万台)和宏达电(约10万台)。据业内人士透露，宏达自2016年开始涉足虚拟现实行业，被称为“虚拟现实的第一年”，但目前虚拟现实的整体市场表现并不好。

12月24日，宏达电首席执行官王雪红在出席VIA Electronics圣诞夜时说，“如果你遇到任何困难，你都可以重新开始，你必须要有乐观的信心。”htc和VIA明年的表现将非常出色。”(思考金融产生了)■