从戴森到拼多多 2018消费分级成形

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[摘要]根据国家统计局发布的数据，2018年前三季度，全国居民人均可支配收入为21035元，同比名义增长8.8%，农村居民收入和消费支出增速快于城镇居民。

关于中国人的消费等级或消费升级的争论贯穿于2018年全年。

一方面，根据麦肯锡的预测，中国将在2019年超过美国，成为世界时装业的最大市场。人们仍然记得，当戴森在2018年10月推出售价超过3500元的卷发器时，它在15秒钟后就卖光了。形势；另一方面，方便面和榨菜的营业收入增加了，专注于低端市场的品多成为了电子商务的黑马。2018年初，月用水量达到400亿元。在过去的四年里，一直是中产阶级高质量消费象征的MUJI，首次经历了中国市场同店销售额的下降。

悲观主义和乐观主义似乎都是2018年消费领域热点事件的基础。然而，恰恰是因为消费领域出现了相反的现象。

2018年9月6日，在商务部例行新闻发布会上，当媒体问到榨菜销量上升、购物增多的现象时，商务部发言人的回应是:“目前市场上有一些畅销商品。这一良好态势从一个方面反映了消费升级的新趋势。”他说，质量保证、经济效益好的知名品牌产品畅销，满足了多样化的质量消费需求。此外，多元化电子商务的发展促进了在线消费群体的扩张，满足了中小城市和农村新消费群体的购买需求，也反映了电子商务领域差异化竞争的趋势。

换句话说，戴森的受欢迎程度、爆炸性模型的出现等等，实际上反映了市场的多样化需求，而中国未来的消费水平将包括从高端到可承受的多层次，消费分级正在发生。

消费分层

2018年确实是中国经济面临内外压力的一年。那么，随着经济下行压力的增加，人们真的会勒紧裤带过日子吗？

宏观数据在一定程度上强化了人们对“消费分类”的预期。

根据国家统计局发布的数据，2018年的“双11”没有像往年那样表现出明显的拉动效应。11月份，社会消费品零售总额同比增长8.1%，增速较上月下降0.5个百分点，为2003年5月以来零售总额增速最低水平，2018年零售总额增速降至9.1%，同比下降0.1个百分点。

另一组数据呈现出不同的景象。

根据国家统计局发布的数据，2018年前三季度，全国居民人均可支配收入为21035元，比2017年同期名义增长8.8%，农村居民收入增速和消费支出增速快于城市居民。其中，农村居民人均收入增长率比城市居民高1%，农村居民人均消费支出增长率比城市居民高5.5%。

这一数据呈现的情况在2018年并不是第一次出现。自2009年以来，农村居民的收入增长率大大超过了城市居民；2010年，农村居民消费支出增速也开始大幅超过城市居民。

像品多多这样的电子商务平台的快速增长已经成为农村消费活力的真实写照。统计数据显示，2018年上半年，类似品多多多这样的社交电子商务公司收到了6个投资和融资项目，总额近40亿美元。“电子商务在第三条和第四条线以下的区域提供了更好的‘抄本’。在低端市场，网上零售额增速超过30%，远远超过一线和二线城市。”北京工商大学经济学院教授洪涛在接受媒体采访时说。

“消费升级或分级实际上是一个结构问题，消费结构的优化需要一个发展阶段。目前，消费正逐步向多层次发展。”国家发改委经济研究所研究员、中国消费者协会常务理事陈新年告诉《时代周刊》记者。

农村消费增长迅速

从消费结构的角度来看，描述2018年中国消费下降的情况也是片面的。

恩格尔系数(总食物支出占总个人消费支出的比例)下降，表明用于自我发展和享受的消费支出比例上升。根据国家统计局发布的数据，前三季度全国居民恩格尔系数为28.5%，同比下降0.7%。居民用于发展和享受的消费支出增速明显快于基本生活消费支出，服务消费支出增速较快。其中，前三季度，全国居民人均家政服务支出增长38.7%，交通费用增长24.1%，酒店住宿费用增长38.6%；与此同时，人均图书、报刊、景点门票和体育健身活动支出分别增长8.4%、9.0%和36.5%，呈现出文化娱乐支出增长的趋势。

虽然从宏观角度看，城乡居民消费结构呈现多元化优化格局，但在不同发展水平的城市之间和城乡之间，我们也可以发现不同的调整步骤，这是进一步扩大消费的重点。根据《新京报》智慧城市研究所的一份报告，城市居民和农村居民在基本生活费用之外的其他领域，如医疗、文化、教育和娱乐等，享有不同的优先权。城市居民优先考虑文化、教育、娱乐和服务，而农村居民优先考虑医疗保健和交通通讯，这两项在农村居民消费支出中增长速度最快。

关于城乡消费结构优化步伐的差异，陈新年告诉《时代周刊》记者，虽然目前农村居民消费支出增速快于城市居民，但消费支出绝对值仍低于城市居民。在可支配收入有限的情况下，首先要解决医疗等更重要的问题。同时，这也反映了当前农村医疗保障体系和交通设施不完善的状况。

中国消费结构的优化仍然存在许多桎梏。在2018年底召开的中央经济工作会议上，确定了2019年的七项重点任务。其中，在推动形成强大的国内市场方面，加大对城际交通、物流、市政基础设施等的投资。，而补农村基础设施和公共服务设施建设等不足之处就成了标题的含义。

“在强劲的国内消费市场中，创造良好的消费环境尤为重要。在农村地区，我们应该注意基础设施和公共服务的不足。”陈新年告诉《时代周刊》记者。