苏宁大数据显示，激光电视是一个非凡的产品

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“‘大屏幕’、‘性价比’和‘健康护眼’是消费者评价激光电视的关键词。”在上周举行的首届全球激光显示技术与产业发展论坛上，苏宁特易购副总裁范志军表示，“海信激光电视80L5在苏宁特易购的累计优惠率为99%”。这款80英寸激光电视于2018年5月上市。凭借不到2万元的价格和大屏幕护眼的独特优势，自激光电视诞生以来，它已多次荣登电视畅销书排行榜，成为一款引人注目的产品。

仅在五年内，激光电视就迅速崛起。在激烈的竞争中，它没有陷入价格战，而是在高端大屏幕市场站稳了脚跟。根据忠义康的数据，2018年激光电视零售量同比增长483.23%。2019年第一季度，彩电市场整体规模下降约1%，激光电视市场增长398.49%。预计到2022年，激光电视的复合年增长率将达到92%。

激光电视如何成为消费者眼中的“网络红色产品”？

大屏幕已经成为一种趋势

中国电子商会和中国电子标准化研究院联合发布的《2019年1-6月中国彩电消费及下半年趋势预测报告》显示，产品结构向高端组装，激光电视已成为彩电市场增长的重要驱动力。同时，在显示技术的驱动下，大尺寸电视已经成为市场的必然选择。65英寸向主流尺寸的快速转变和大屏幕的反向增长推动了激光电视行业的发展。

根据苏宁的销售数据，在80英寸以上的大屏幕市场，激光电视的销量从2017年的23%增长到2019年的63.5%，销量从2017年的18.8%增长到2019年的57.3%。激光电视已经成为用户取代大屏幕的首选。

以海信激光电视为例。目前，它有80、88和100英寸的大屏幕，并将很快推出75英寸。可以说，只有激光电视实现了大屏幕全覆盖。

提升“健康护眼”诉求

中国青少年的近视率是世界上最高的。教育部和卫生部多次出台措施，明确降低儿童近视率，“健康护眼”成为第二要务。

使用反射成像的激光电视在观看显示画面时更舒适，因为它的发光原理与传统电视完全不同。权威机构也证实了这一观点。根据中国标准化研究院的测试，激光电视的视觉舒适度比液晶电视和纸质阅读好20%以上。2018年，中国电子技术标准化研究院与北京协和医院眼科医师再次对激光电视和液晶电视进行了对比测试，对比分析了144组测试数据。结论表明，在3米的视距内，观看激光电视比观看液晶电视对人眼更舒适，更有利于保护人体健康。

“激光”颜色更纯

与其他光源相比，激光具有较高的光谱纯度、更准确的颜色和最佳的“颜色表达”能力。激光显示终端使人眼可见的颜色损失更少。研究表明，在相同的测试亮度值下，颜色越纯，画面越亮，可以大大提高电视的色彩性能。在这一点上，激光显示有着无可比拟的优势。

例如，无论是液晶、量子点薄膜QLED还是自发光有机发光二极管，其色域都不能满足目前最宽的BT.2020颜色标准，该标准是目前4K UHD蓝光电影的生产标准，很容易通过激光电视实现。这意味着激光电视可以显示传统电视无法显示的颜色，并真正还原电影内容。

自然成本优势

什么样的显示技术和电视尺寸能成为主流，价格是决定性的因素。占据主流地位的液晶电视，面对超大尺寸的发展趋势，有点力不从心。对于80英寸以上的液晶或有机发光二极管电视，价格随尺寸成几何级数增长，更不用说因尺寸增大而引起的体积和功耗问题。三星的98英寸8K电视售价为100万英镑，这显然超出了普通消费者的承受能力。

为什么海信的80英寸激光电视卖不到2万元？这是由投资成本决定的。液晶显示器或有机发光二极管面板工厂的设备和车间投资巨大。例如，8.5代液晶显示器生产线的投资高达250亿元，11代液晶显示器生产线的投资高达460亿元。生产能耗巨大，产业链长。这些投资最终会转嫁到电视机的成本上。

激光电视刚刚突破了屏幕的限制，激光器、光路、透镜、屏幕等核心元件的“小步”将为提高激光电视的显示效果带来“大步”，投资远低于液晶显示器和有机发光二极管，产业链短。这是激光电视低成本的根本优势。

九月和十月是传统的零售季节，被称为“金九银十”。对于消费者来说，无论时代如何变化，受用户欢迎的电视产品总是保持四个特点:画面更清晰、尺寸更大、外观更好、使用更健康。在激光电视流行的背后，它给消费者带来实用性和利益是必然的结果。(照片由海信提供)

编辑:张洋