PUREI品牌出现在米兰时装周

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2019年9月17日，米兰国际时装周如期开幕。这个时装周充满了吸引力，有57场大型表演、110场时装表演和54场特别活动。在这个时装周上，不仅中国知名品牌被展出，而且国内内衣新秀PUREI也被主办方邀请参加。在米兰时装周上，PUREI不仅展示了中国品牌的风采，也向世界展示了PUREI独特的品牌理念。

普瑞是中国内衣的后起之秀。品牌名称中的“纯”代表“纯、纯、真”；我代表每一个用户，这意味着PUERI将伴随女性去探索最真实、最纯粹的自我；品牌LOGO的设计还结合了字母P和I的风格，用流畅的线条展现女性的柔美和优雅。作为一个具有内在品质的品牌，PUREI的主要内衣、运动系列和家居服装都体现了“生活服装”的产品理念。精致、舒适、设计导向的产品能够满足女性在各种场合的需求，因此在女性中赢得了良好的声誉。PUREI在米兰国际时装周上的亮相代表着中国内衣品牌在国际时尚界越来越受重视；背后反映的也是中国内衣市场和女性消费意识的转变。

内衣市场正面临新的转折，“自我愉悦经济”正在兴起

近年来，引人注目的老牌巨星魏蜜也显示出了它的颓势:魏的收视率已经连续六年下滑，甚至在2019年主动叫停；虽然维米也在中国积极开设新店，但销量不是上升而是下降，所以发展速度必须放缓。尽管Vimy的发展遇到了瓶颈，但这并不意味着市场正在衰退。相反，内衣已经成为国内服装市场上一个极具潜力的新“蓝海”。截至2018年，中国女性内衣市场规模已超过1600亿元，同比增长5.9%；与此同时，我国16-59岁年龄段的内衣适度消费人口长期保持在4亿左右，市场潜力巨大。如今，一线和二线城市的年轻女性是内衣消费的主力军。

作为一个本土品牌，PUREI清楚地了解现阶段中国女性的需求，它敏锐地捕捉到了市场消费的两个痛点。首先，传统内衣巨头的衰落与“自我愉悦经济”的兴起不无关系:随着中国女性可支配收入的逐年增加，越来越多的人开始在基本消费的基础上追求高质量的消费，并愿意为个人舒适和快乐付出更多。具体来说，在内衣消费方面，女性建立了新的“内衣阵地”:根据天猫的数据，2018年无钢圈内衣销售额占60%，并继续保持快速增长；自16年以来一直广受欢迎的内衣品牌Bralette在2018年的销售额并没有下降，增长率为172%。这组数据显示了近年来内衣消费的新趋势:穿着是否健康美丽已经逐渐取代了“聚拢”和“性感”，成为消费决策中更重要的因素。特别是，简单大方的“冷”风近年来越来越流行，在一线白领女性中也很流行。

另一方面，中国内衣高端市场有巨大的机遇。目前，高端市场被外国品牌占据，而大多数中国本土品牌主要集中在低端市场。然而，女性消费者显然对低端产品不满意，现有的高端品牌在美学和功能上也不尽如人意。合适的高端产品是当今这些消费者的迫切需求。他们不仅在寻找价格更合理、质量更好的品牌，还开始在家居服装、运动胸罩和其他细分内衣类别上投入更多。在这一时期，PUREI干净、无冗余的设计和舒适的穿着体验迅速俘获了女性消费者的心，在市场转型时期成功突围，并在中高端市场占据一席之地。

第二部分:把握国际概念，走向国际平台

PUREI实现的不止这些。这样一个年轻的品牌能够被邀请参加米兰国际时装周，不仅是因为其突出的商业价值，也是因为品牌所传达的精神理念符合时代潮流。

如今，女性的自我解放和自我认同是时尚界的新主题。在2019年2月结束的春夏米兰时装周上，穿着更加舒适宽松的基本款式已经成为女性设计的一种趋势。如今，在国际平台上有影响力的内衣品牌在品牌理念和营销上比以前更加包容和多样化。内衣产品的传统营销方案往往因其单一的审美而受到批评，这种方案只强调“职业线”，而忽略了女性的其他需求；新内衣品牌倡导为不同身材和不同人生阶段的女性提供多种选择，鼓励女性诚实面对自己的身体，寻找健康积极的生活方式。

PUREI提倡同样的现代态度:女性应该以一种微妙而舒展的方式拥抱自己，培养对生活的纯粹热爱。尤其是作为一个中国品牌，PUREI展现了现代中国城市女性的美丽和坚韧，她们是“柔软”和不屈的。由此可见，国内品牌走向海外的关键不在于他人，而在于对庞大消费群体的深刻洞察、积极的品牌理念和国际视野。与此同时，在这样的方向上坚持品牌色调和自我认同，让PUREI在国际舞台上找到自己的独特地位。

PUREI出现在米兰国际时装周上，这对品牌本身和内衣市场都是一个重要的信号。这代表着中国内衣品牌国际影响力的扩大，也意味着PUREI正处于稳步上升的阶段。我相信这次米兰之旅也将是PUREI未来继续攀升的一个良好开端。(照片由PUREI提供)

编辑:张洋