学习迪士尼“好榜样” 上市影企竞逐实景娱乐

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尤菲菲绘画

记者吴昊编辑邱江

上海迪士尼在“2017中国主题公园品牌影响力排名”中名列第一，这增强了a股影视传媒企业复制迪士尼式成功的决心。在华谊兄弟(300027)披露真正的娱乐业务即将进入收获期后，光明传媒(300251)最近也宣布计划建设一个大型影视产业综合体。此外，奥菲娱乐(002292，诊所单元)旗下的室内儿童公园近日正式开业，而长城影视(002071，诊所单元)新成立了影视基地。在上市电影公司纷纷布局现实生活娱乐产业的背景下，谁能更好？

上市电影公司纷纷做出努力

在影视上市公司眼里，现场娱乐无疑是一块诱人的大蛋糕。

近日，华谊兄弟在投资者互动平台上透露，华谊兄弟电影世界(苏州)将于2018年上半年开业。公园包括“星光大道”、“非诚勿扰”、“集会号码”、“太极”和“帝徐人杰的天堂帝国”等主题区域。华谊兄弟副董事长兼首席执行官王中磊表示，公司真正的娱乐业务将迎来一个收获的时期。

目前，华谊兄弟已经在全国范围内开展了约20个现场娱乐项目，包括电影城、电影世界、电影城和文化城四种产品形式，覆盖国内主要的一线、二线和三线旅游城市。除了将于今年开业的苏州电影世界项目外，长沙、南京等地的许多项目也已进入建设阶段。2017年11月，华谊兄弟电影城(阳江)项目和华谊兄弟电影城(沈阳)项目正式签约，其中阳江项目将由华谊兄弟和恒大联手打造。据公开信息，双方将投资375亿元在以电影文化为主题的阳江滨海新区，共同打造集电影世界、电影城、文化旅游、文化展示为一体的国际电影城。

2017年12月22日，光明传媒与江苏省扬州市江都区人民政府签署框架协议，规划建设集影视制作、教育培训、旅游度假、休闲娱乐等为一体的影视产业综合体。合作将以bot(建设-运营-移交)和boo(建设-拥有-运营)模式进行。光明传媒将负责并领导项目范围内的建设、运营和管理，并提供品牌和知识产权等无形资产。根据扬州市政府官方网站，上述项目占地4150亩，总投资100亿元。光明传媒表示，此次合作有利于公司真正娱乐业务的发展。

早在2014年，Enlight Media就开始布局现实生活中的娱乐业务，投资规模达到数百亿。据光线传媒披露，2014年6月，公司与上海市闵行区人民政府计划合作开发中国电影(600977)世界项目，占地约1200亩，总投资100亿元。2017年6月，光线传媒与关联自然人王宏天共同出资3000万元设立了光线娱乐现场，以进一步发展现场娱乐业务。

相比之下，奥菲娱乐有望首先进入现场娱乐的收获期。2017年12月，奥菲娱乐旗下的室内儿童公园分别在广州和成都正式投入运营。其中，广州奥菲欢乐世界占地面积3000多平方米，可容纳1500人。在试运行期间，超过1400个家庭注册。奥菲娱乐表示，此类室内儿童公园主要覆盖二三线城市，预计3年内将开设50家店铺。

此外，环瑞世纪(000892，诊断单元)于2017年11月宣布，计划成立两家子公司，以增加现实生活娱乐产业，将影视内容制作与现实生活娱乐相结合，并延伸公司的价值链。博纳电影公司在2016年6月宣布将投资50亿元在中国建设博纳东方影视城。项目第一阶段预计将于2019年完成并投入使用。

现场娱乐有自己的游戏方式

对于上市电影公司而言，现实生活娱乐业务将深化公司影视的品牌效应，同时实现高票房作品知识产权的二次实现。在此背景下，上市电影公司注重差异化竞争，将真正的娱乐产业与自身优势相结合。

华谊兄弟于2011年首次提出发展现场娱乐业务，王中磊“将现场娱乐打造为华谊兄弟娱乐产业大金字塔的基地”的愿景即将实现。根据华创证券研究报告，华谊兄弟的现实生活娱乐业务由四部分组成:许可费、门票流量分享、运营盈余和房地产公司的住宅开发参与。预计2018年净利润将达到4.25亿元。其中，依托华谊兄弟品牌，预计2018年公司将确认授权费3.15亿元(约20个项目正在洽谈中)，实现门票收入9，900万元，获得参与房地产开发商配套住宅项目收入2，000万元。

Enlight Media在动画知识产权方面积累的优势将推动其现场娱乐业务的布局。近年来，光线传媒关注动画电影的布局，推出(或引进)了《大鱼海棠》、《你的名字》等动画作品。，其彩带屋电影产业已经投资了20多个动画电影团队，包括黑马电影《大圣归来》的制作团队。2018年初，光媒体将放映两部动画片《熊出没》和《大世界》。明年将展出的动画片包括《查娜》、《凤凰》、《姜子牙》，以及两支队伍的新作《大鱼海棠》和《大圣归来》。一些专业人士指出，从迪士尼的成功经验来看，从动画知识产权到现场娱乐的过渡更加顺利。

与光媒体的情况类似，奥菲娱乐也注重动画知识产权的发展，但不同的是，奥菲娱乐的受众群体划分更为清晰，其知识产权如《喜羊羊》、《大灰狼》和《铁甲勇士》等都侧重于儿童。奥菲娱乐将独家知识产权、智能技术、亲子体验、教育和社会化相结合，打造集亲子、教育、餐饮和购物为一体的新一代儿童乐园。

长城影视采取了不同的方法，并在服务体验中运用了它的智慧。2017年5月，长城影视投资2.16亿元收购9家旅行社的控股权，希望实施影视基地旅游推广服务。数据显示，上述旅行社每年可为约140万名游客提供服务，并为公司下属的诸暨影视城运送20多万名游客。

虽然上市电影公司有自己的优势，但市场担心现实生活中的娱乐行业在推进项目方面仍有困难。以现场娱乐的“好榜样”迪斯尼为例。其位于中国香港的公园自开放以来已经亏损了7年。有鉴于此，有业内人士建议，上市电影公司在大力推进以流行知识产权为核心的现场娱乐业务的同时，应考虑如何保持知识产权的普及，以保持现场娱乐项目的可持续运营能力。