中法共辟文化创意产业合作新天地

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“一方面，这次北京交易会是为了维护客户资源，更重要的是，为了开拓中国市场。我希望与更多的中国公司直接交流，为我们在中国开展更多类型的文化和创意合作做准备。”在主题活动“聚焦在一起——法中文化创新和创意事业与挑战”上，记者会见了法国企业骑士工场(knightworks)董事长兼联合创始人西里尔·莱普桑特。西里尔·莱普桑特期待着这次北京博览会之旅。

事实上，作为一家集创意工作室和电影制作于一体的法国文化企业，骑士工厂现有的中国客户名单已经足够耀眼，包括海尔、农夫山泉、哈汽、上汽大众等知名企业。

目前，骑士工厂正与杭州的一家公司合作制作一部动画电影。“这是一部成长中的爱情动画电影，取材于中国朱良的故事情节，加入了现代生活元素和技术。目前，该剧已完成剧本创作并进入融资阶段，未来将在中国和法国的影院上映。”西里尔·莱普桑特告诉《国际商业日报》，该公司拥有动画创意工作室、负责拍摄的执行制作团队、视频/视觉效果团队和后期制作团队。海尔等众多中国企业之所以选择武侠片，是因为“广告电影的叙事能力和从电影角度拍摄的能力。”“在中国企业营销理念的演变过程中，可能需要更多不同的文化和创意视角。”

这实际上也是法国10家文化创意创新企业，包括骑士作品、历史、阿维尼翁-艾克斯艺术节和数字平台参与北京交易会的原因。法国驻华使馆商务投资处、文教合作处、北京数字创意产业协会正在打造“中法文化商务交流平台”。通过北京国际贸易博览会前的内部培训交流会议、会议期间的主题研讨会和一对一交易会等一系列密集高效的安排，法国企业可以快速了解中国文化产业生态，与众多中国企业交流互动，探索两国企业合作的可能性。

“历史中国”的总经理陈宁新对西里尔·普莱森特也有类似的期望。

在文化创新和创造力的发展道路上，文化始终离不开技术。陈宁欣的公司以使用高科技手段提供“增强现实”旅游解决方案而闻名，目前在法国有八个运营项目。

据陈宁欣介绍，histovery利用增强现实和3d技术，为文物古迹和博物馆等文化场所设计、制作和运营一个全新的旅游体验方案。“我们的优势在于，真正的博物馆可以在应用程序中呈现历史。优秀的导游系统是以游客为中心设计的，贯穿整个旅游过程，能够以3d形式还原历史文物的原貌，让游客360度感受到历史文物的形态甚至应用。参观者可以以创新、互动、娱乐和科学的方式享受每一次参观。”

目前，公司与北京、Xi、西安、成都、杭州等地的博物馆保持着联系，并开展了杜甫草堂、成都博物馆、Xi大塘西城博物馆、Xi半坡遗址博物馆等重大项目研究。

然而，由于文化差异，许多项目也存在“水土不服”的问题。“我们不是一次性的设备服务提供商，而是在博物馆的日常运营和管理中跟踪游客的需求，收集游客兴趣点等大数据，并不断更新导航系统。我们需要与这些博物馆和历史遗迹建立可持续的合作关系。关系，所以还有很多事情需要磨合。”陈宁欣说道。

在积极开拓中国市场的同时，法国企业也在进行变革以适应中国市场。为了满足中国消费者在不同平台上的营销需求，骑士工厂将广告片分为两种类型:长片和短片。短片适合网络平台，短小、简洁、快速播放，而长片则有更多的空空间来展示品牌理念。“当前文化创意产业越来越受到各方关注。去年4月，文化旅游部发布了《关于在产业发展中推进数字文化创新的指导意见》，发出了鼓励数字文化产业发展的明确信号在主题活动上，北京中关村科技园区管委会委员陈向法国企业发出邀请，表示“巨大的中国市场前景广阔，极具吸引力。”

法国文化中心主席皮尔里布勒和法国驻华大使馆商务投资顾问范·迪博也对此表示赞同，并表示迫切需要建立有效的文化和技术对话机制，以便法国企业了解中国公众的偏好和期望，并提出有针对性的解决方案。“中法文化交流平台不仅可以帮助高质量的法国企业快速高效地进入中国市场，还可以为中国合作伙伴打开通往法国和国际市场的大门。”