互联网票务平台成新兴力量

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文化消费的多元化使得现场娱乐市场日益繁荣。凭借创新的模式和良好的服务体验，网络售票平台已经成为现场娱乐在线售票市场的“生力军”。

大数据分析公司易观国际(Analysys)最近发布了2017年上海在线娱乐售票平台年度分析报告。报告显示，随着消费的升级，用户在现场娱乐市场的活动大幅增加，观看演出的人数逐年增加，市场交易量已接近500亿元。

据报道，中国的现场娱乐票务市场经历了三大发展阶段。在2010年之前，传统的专业票务代理和个人电脑网站是主要的。此后，在市场用户需求的推动下，传统的票务代理开始向“互联网+”转型。2015年后，创新灵活的新兴互联网票务交易服务平台发展迅速。

近年来，新兴的第三方网上售票平台不仅包括京东、美团等综合电子商务平台，还包括摩天轮售票、牛王售票等新型网上售票交易服务平台，通过互联网接入组织者、各级售票机构、个人售票等方式为买卖双方提供售票交易服务。

易观国际分析集团副总经理薛永峰认为，互联网售票平台快速发展的主要原因是其平台模式解决了票源“卖票难”、消费者“买票难”、“买票渠道分散”和消费决策成本高的痛点。

除了购买门票的便捷方式外，“折扣”也是互联网售票平台吸引众多观众的一个重要因素。摩天轮售票网创始人崔表示，摩天轮售票网定位于“大优惠票”，通过“多渠道供票、低价优先”的展示技术，帮助消费者更快、更准确地找到“想要的票”。自两年前成立以来，摩天轮售票已售出超过250万张门票，其中92%是打折票，为用户节省了超过1亿元的售票费用。

基于现场娱乐市场的乐观前景，首都对互联网售票平台表现出浓厚的兴趣。2017年3月，阿里巴巴宣布全资收购大麦网，以拓展其泛娱乐业务。同年11月，摩天轮票务宣布，它已经收到了2500万美元的B+轮融资，使其B+轮融资达到4000万美元。

薛永峰表示，政府加大对文化体育产业的政策支持，将推动现场娱乐票务市场的繁荣和快速发展。其中，会展和电子竞技有望成为新的增长引擎。

这也促使互联网售票平台增加新热点的布局。据崔介绍，摩天轮票务已经与“周末去哪里”应用达成深度战略合作，该应用关注年初的周末休闲生活。双方的合作领域包括休闲展览门票销售。