人工智能已经成为广告商最关心的技术

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12月2日，在全球数字营销峰会(GDMS)上，二手系统公司AdMaster和GDMS联合发布了“2020中国数字营销趋势”，内容涉及食品饮料、汽车、美容护理、3C、婴儿食品/用品等。20多个行业的221名广告商进行了研究。该报告预测并展望了2020年中国数字营销的趋势和热点，以期为品牌广告主和

根据中国银行研究所的数据，2019年中国的国内生产总值增长率预计在6.1%左右，明显低于前几年。随着风险和挑战的增加，2020年宏观经济仍将面临下行压力。因此，经历了多年快速增长的数字营销行业，也将面临增长率的挑战。根据二手系统数据，截至2019年10月31日，互联网广告流量同比下降11.5%，显示出首次逆转的下降趋势。同时，人工智能的登陆和5G带来的新一波物联网增长红利也为数字营销注入了新的活力，带来了更多的发展机遇和机遇，推动了数字营销向智能的不断转变。

快速浏览亮点

2020年中国数字营销趋势

广告主的数字营销预算平均增长14%，数字营销预算增速呈现放缓趋势；75%的广告商将增加他们的移动投资，仅增加9%的个人电脑预算，社交媒体将成为移动和个人电脑的主流交付形式；社会营销预算平均增长了15%，KOL仍然是焦点，短视频/直播热度有所上升；广告可见度是影响流量质量的主要因素，56%的广告商通过广告监控和过滤服务来对抗异常流量；数字营销正不断向智能化转变，营销人工智能已经成为广告主最关心的数字营销技术；......

平均增长率为14%，2020年中国数字营销预算的增长率将放缓

报告显示，到2020年，广告商的数字营销预算将平均增长14%。与2017年的17%、2018年的18%和2019年的20%相比，数字营销预算的增长率将首次放缓。

其中，2020年只有18%的广告主数字营销预算增长超过30%，比2019年下降11个百分点，近30%的广告主数字营销预算将与2019年持平；近60%的广告商数字营销预算增长不到10%(包括固定和缩减部分)，比2019年高出四分之一。

75%的广告商将增加他们的移动投资，仅增加9%的个人电脑预算，社交媒体将成为移动和个人电脑交付的主要形式

从终端的角度来看，移动终端仍然是广告主数字营销的主流选择，75%的广告主将增加对移动终端的营销投入；新电视终端的内容和营销生态趋于成熟，连接用户数量不断增加，21%的广告商将增加对该终端的投资，相比之下，9%的广告商增加了对个人电脑终端的投资。此外，随着5G及其支持技术的不断成熟，物联网/虚拟现实/现实等智能设备已经成为广告主数字营销不可或缺的一部分。

注:新电视是指具有双向、智能、人机交互功能的新型家庭电视大屏幕，包括智能电视、双向有线电视、数字电视、网络电视等。

与2019年相比，广告商更愿意在移动端推出社交平台和视频平台。在视频平台上，短视频很受欢迎，68%的广告商将它们视为交付的焦点。

值得注意的是，在个人电脑方面，社交媒体已经超越了搜索引擎，成为广告商最重要的传递渠道。

社会营销预算的平均增长率超过了数字营销预算的平均增长率，KOL仍然是焦点，短视频/直播的受欢迎程度正在上升

社交营销日益成为广告商数字营销投资的焦点。根据该报告，2020年，社交营销和自有流量池是广告商最关心的数字营销形式，视频广告和社交电子商务处于第二梯队。

就社会营销预算投资而言，71%的广告商将在2020年增加他们的社会营销预算，平均增加15%。

与2018年和2019年21%的平均增长率相比，广告主社会营销预算的增长率与数字营销预算的增长率一致，也呈放缓趋势，但相比之下，社会营销预算的平均增长率高于数字营销预算。

在众多社会营销渠道中，2020年KOL推广仍然是广告主的主要投资渠道，社区运营/私人领域流量的突然出现已经成为一半以上广告主的投资重点；此外，广告客户比2019年更加关注短视频/直播，比例为53%；与2019年相比，广告商对官方微信账户的运营关注较少。

在内容营销方面，53%的广告商将自制视频/微电影作为他们的重点。此外，2020年，作为体育的重要一年，广告商比2019年更加关注体育赛事。

广告可见性是影响流量质量的主要因素，56%的广告商通过广告监控和过滤服务来对抗异常流量

流量是数字营销领域的一个重要资源，在无数设备前代表着用户的注意力。广告可见性、机器人刷、品牌刷和以次充好的流量制约了流量质量的提高，由此产生的异常流量直接影响营销效果，甚至给广告主造成巨大损失。根据二手系统，2018年中国品牌广告市场异常流量造成的损失约为260亿元人民币。

报告显示，42%的广告商认为广告可见性是影响交通质量的最重要因素，其次是机器人刷、品牌安全和劣质交通。当被问及可以采取什么措施来减少异常流量造成的损失时，56%的广告商声称通过使用广告监控和异常流量过滤服务来减少异常流量造成的损失。此外，在合同中设定相关的结算要求，参照行业情况建立流量评估标准，以及由SDK进行监控也是广告主在数字营销实践中选择的对策。

数字营销正不断向智能化转变，营销人工智能已经成为广告主最关心的数字营销技术

尽管人们普遍预测2020年将是经济增长缓慢的一年，数字营销行业也将面临诸多挑战，但随着人工智能和5G等前沿技术的不断成熟，数字营销将带来新的生机生成，迎来更广阔的发展空机遇，并不断向智能化转变。

据报道，在2020年，营销人工智能将成为广告商最流行的数字营销技术。此外，数据中心、营销自动化和数据收集技术也是广告商关注的营销技术。(照片由北京二手信息咨询有限公司提供)

编辑:张洋