李逵战李鬼 谁才是真正的“丹麦曲奇”？

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饼干起源于欧洲，而丹麦饼干甚至更出名。在丹麦旅游局的丹麦网站上，曲奇、美人鱼和安徒生已经成为丹麦享誉世界的标志之一。

然而，在中国市场上，假冒丹麦饼干的产品如此之多，以至于消费者眼花缭乱，分不清真假。

每个小编辑都注意到，在百度搜索的“丹麦曲奇”中，丹麦克朗丹麦曲奇排名很高。根据凯都消费者指数2014-2015年饼干销售排名，皇冠饼干的销售额为13.2亿元，领先于丹麦蓝罐饼干。

从外观上看，源自印尼的皇冠丹麦饼干与蓝罐饼干相似，这使得许多消费者难以区分“李悝jy”和“李鬼”。

▲凯氏丹麦蓝罐饼干图片来源:亚马逊

▲丹麦皇冠饼干图片来源:京东

2009年，蓝罐饼干获得了丹麦女王玛格丽特二世颁发的“丹麦皇家品牌”认证，并被允许在其产品上使用丹麦皇家标志。然而，在中国市场上，很多品牌试图在外观和宣传上“假冒”蓝罐饼干，甚至将非丹麦生产的饼干贴上“丹麦饼干”的标签。

最近，丹麦奇新蓝罐公司在法庭上起诉了其假冒对手。

根据北京法院网公布的文件，石景山法院裁定，被告优一佳公司停止虚假宣传的不正当竞争行为，赔偿原告丹麦奇新蓝罐有限公司经济损失200万元。

目前，被告已提出上诉。

蓝罐饼干赢得了第一次审判

石景山法院公告文件显示，原告丹麦启鑫蓝罐公司认为:

被告佑一佳公司进口经销的皇冠曲奇正面图案采用与蓝罐曲奇正面包装装潢相似的图案，虚假宣传皇冠曲奇的产地、质量及生产成分；

被告当代商城石景山分店作为皇冠饼干的销售者，在经营中未能履行其注意义务，导致不正当竞争的不良影响扩大。

因此，原告丹麦启鑫蓝罐公司起诉法院，要求:

1.二被告立即停止擅自使用知名商品的独特包装、装潢和虚假宣传；

2.被告友一佳公司在《法制日报》、《光明日报》及公司网站的显著位置发表道歉声明，消除影响；

3.被告优一佳公司被责令赔偿原告丹麦奇欣蓝罐公司经济损失和合理费用合计人民币1000万元。

每一个小系列(微博:nbdnews)都注意到石景山法院支持原告的一些请求。

对于原告主张被告优一佳公司擅自使用知名商品的独特包装和装潢，法院认为皇冠饼干产品的正面包装和装潢图案已被注册为合法有效的商标，而被告优一佳公司通过授权许可合法取得注册商标使用权，不予支持。

关于是否涉及虚假宣传，石景山法院认为，皇冠曲奇产品的“原产地”或“原产国或地区”均为印度尼西亚，被告佑一佳公司在报纸和电子商务网站上做了皇冠曲奇产品的广告。丹麦的宣传有虚假成分；被告友一佳公司在电子商务和电视台的广告中使用欧洲宫廷人物集合风格的图片和图片，并使用“皇家”、“丹麦皇室”、“皇家配方”、“皇家家族”等口号，对皇冠饼干的质量进行虚假宣传，构成误导性虚假宣传和不正当竞争。

最后，石景山法院判决被告优一佳公司:

制止虚假宣传的不正当竞争行为；

报纸消除不良影响；

赔偿原告丹麦启鑫蓝罐有限公司经济损失200万元，合理诉讼费用4万元。

山寨“丹麦曲奇”危害正版

事实上，丹麦蓝罐饼干和皇冠丹麦饼干已经积累了很长时间的不满，甚至在他们被起诉和带到法庭之前。

2016年1月，北京市高级人民法院宣布，优衣嘉(上海)食品贸易有限公司因与丹麦奇欣蓝罐有限公司发生不正当竞争纠纷，不服北京市知识产权法院的民事裁定，向北京市高级人民法院提起上诉。在二审中，上诉被驳回，维持原判。

蓝锅饼干当时提起的诉讼内容与本案没有什么不同，甚至法院命令的请求也与本案完全相同。

那么为什么非丹麦生产的饼干自称为“丹麦饼干”？

据《国际金融新闻》报道，品牌营销专家卢胜珍表示:

“丹麦是饼干的故乡之一，奶酪和黄油都是著名而正宗的，丹麦精致而丰富的民族形象将推动其产品的品牌力量。”事实上，这是民族品牌力量的体现。正是由于这种背景，丹麦曲奇产品很容易被消费者认可，这也是许多曲奇产品搭上便车的重要支撑。”

食品行业研究员朱表示，丹麦蓝罐饼干是最早进入中国的丹麦品牌，在原产地、品牌和消费者认知上具有优势。许多其他品牌的饼干都是盲目的，这实际上对蓝罐饼干非常有害。

也有业内人士指出，从法律法规、行业标准化、企业保护、消费者保护等角度来看，对丹麦皇冠曲奇在华经销商优衣加(上海)食品贸易有限公司的判决是进步的。