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12月5日,益普索、凤凰中国企业全球可持续发展研究院和IAI国际广告节联合主办的“大未来——2019中国品牌出海高峰论坛”在广东深圳成功闭幕。领英、东风日产、海信等优秀企业的专家代表应邀探讨中国企业走向海洋的美好未来,并致力于为中国企业走向世界献计献策。

解读品牌出海的新趋势:乘风破浪,打造梦想,远航

益普索中国董事长兼首席执行官刘利峰在开幕致辞中表示,“赢得‘人心’的人赢得‘世界’,赢得信任的人赢得市场。”无论是在国内还是海外市场,建立和赢得消费者的信任是品牌成功的关键。

益普索集团董事长兼首席执行官迪迪尔·特鲁霍特

益普索集团董事长兼首席执行官迪迪埃·特鲁赫特(Didier Truchhot)表示:“不管是哪个国家,中国、美国、法国还是任何国家的市场,如果你不了解这个市场,你就不能进入这个市场。我们必须记住,所有市场和国家都有不同的国情。正确理解和处理这些差异和相关性是品牌成功走向海洋的基础。”

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2019 Ipsos全球信任等级GTI

益普索的益普索发布了“2019益普索全球信任排名GTI”,对17个国家的海外消费者进行了深入研究。调查显示,近70%的海外消费者认为中国品牌对当今世界非常重要,中国品牌的未来充满希望。

该报告指出,要在海外市场建立信任,中国企业首先应该强调产品质量、产品安全、以公平和道德的方式做生意、营销活动与消费品产生共鸣,并注意保护用户隐私。益普索认为,提高核心业务能力、改善企业管理和践行企业社会责任是中国品牌走向海洋的三大基石。

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海外营销是不断变化的,品牌管理是一致的

在不断变化的市场环境中,树立一致的品牌形象是东风日产成功的原因之一。东风日产乘用车公司市场研究部主任福多信一郎表示:“日产的全球品牌管理是统一的。我们采用全球统一的战略,自上而下,并使用相同的评估系统来使全球客户定位目标非常明确。”

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入境旅游具有巨大的发展潜力,而文化醒目是关键

2018年,中国接待入境游客1.41亿人次,同比增长1.2%。据中国旅游研究院预测,2019年中国入境旅游将继续增长,入境旅游收入预计将超过1300亿美元。中国入境旅游潜力巨大。《2019年中国入境旅游行为和态度研究报告》显示,创造更具吸引力和更丰富的入境旅游体验;使用经典线条驱动新兴线条;关注新兴人群对网络媒体、搜索引擎和视频网站的使用已经成为吸引入境游客的三大趋势。

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IAI国际广告奖执行主席、IAI国际旅游奖执行主席刘光飞表示,海上旅游的本质是文化出海,如何向海外游客讲述中国传统文化是打破这一游戏的关键。故宫博物院首席品牌顾问季认为,故宫的商业化与世界各地博物馆的商业化是一致的,这是大势所趋,应充分利用互联网和社交网络。

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建立全球企业声誉和履行社会责任是不可或缺的

“一带一路”倡议促进了对外贸易的发展。在大量中国企业走出去提升国际品牌影响力的同时,也需要不断适应不同国家的市场和文化,践行社会责任,增强国际信任。为此,凤凰卫视设立了“龙星可持续发展奖”,通过搭建国际交流平台,为中国企业和国际组织机构提供更多的合作机会,帮助中国企业实践可持续发展。

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益普索中国董事长兼首席执行官刘利峰、凤凰卫视集团节目运营副总裁兼中文频道执行董事高燕正式启动“龙星可持续发展奖”。益普索的益普索愿意与凤凰卫视合作,通过专业的社会研究和本地洞察力帮助海外企业建立其全球声誉。

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要进入全球产业链的高端,必须努力奋斗

根据谷歌2019年上半年发布的数据,中国企业不仅大量出海,而且开始向全球产业链高端进军,其中高科技制造业产值已经占到全球的四分之一,仅次于美国。放眼全球市场,整个消费技术行业正在发生什么变化?中国消费技术的国际化将如何进行?

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5G和人工智能产业已经上升到国家战略层面,极大地推动了消费技术的发展。美国消费者技术协会CTA中国首席分析师周启群指出,世界正以科技为轴心快速旋转,逐渐偏离互联网时代的轨道。根据CTA中国消费科技年报,人工智能、物联网、智联网络、5G通讯、汽车技术等技术将在5G搭建的平台上有广阔的发展前景。当技术发展到一定阶段,人们需要具备应用创新的优势和对基础技术创新的清晰判断。将应用创新过程及其积累的经验和教训应用于海外市场的开发是正确的方向。

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当泛娱乐出海时,中国的故事在海外被讲述

除了以制造业为代表的家电和汽车等“硬”出海,中国品牌也开始转向泛娱乐的“软实力”。中国图书进出口(集团)公司数字发展中心渠道销售总监李晨认为,吸引消费者通过企业和创始人的书籍讲述好的品牌故事,是企业走出去树立品牌意识的第一步。吉苏互动的品牌合作伙伴李圣杰认为,中国文化、书籍、电影和电视应该越来越多地“走出去”,拥有自己的品牌。

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“对于泛娱乐和游戏圈的研究,Ipsos不仅可以通过人工智能技术自动生成未来趋势,还可以提供覆盖全球的实时跟踪和监管,从研究角度看——社会层面——玩家——泛娱乐等。帮助每个人出海。”益普索产品技术公司的首席客户官Chris Bonsi最后强调说。

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益普索集团董事长兼首席执行官迪迪埃·特鲁赫特(Didier Truchhot)表示,中国具有巨大的发展潜力,世界各地的消费者对中国企业和品牌有更多的期望。(照片由益普索提供)

责任:张洋

标题:解读品牌出海的新趋势:乘风破浪,打造梦想,远航

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