字库行业借互联网东风“复活” 普通人也能做字库

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字体行业已经被互联网“复活”。近年来，它迎来了一个爆发期，普通人也可以制作字体

在刷屏时代，有些人“在幕后”为我们制作字体。不知不觉中，字体越来越广泛地与我们的生活相交:在广告中，字体变得越来越多样化，越来越酷；在电子设备上，不仅可以播放彩色动画字体，用户还可以通过手机应用程序创建自己的字体；在企业市场上，越来越多的企业选择定制企业字体，并联合生产星形手写字体和ip定制字体...随着互联网的东风，中国字体行业正进入一个创新和快速发展的新时期。

虽然字体行业是一个不容易关注的“幕后行业”，但它与每个人的生活息息相关。我们在街上看到的招牌，我们在手机上读到的文字，每一个字都是字体设计师设计的。汉译英字库市场部部长杜丽萍说。

“我经历了字体设计的铅和火的时代，光和电的时代，现在我来到了互联网时代。”著名字体设计师朱志威见证了中国字体从弱到强再到繁荣的过程。经商近50年后，他仍然坚持字体设计的第一线。"这是中国字体设计的最佳时代."

字体创新:新时代催生新字体

为了满足市场日益强烈的个性化需求，迫切需要引入新技术和创新字体性能

乐妙体是近年来面向互联网市场的字体代表。

“这种字体的灵感来自猫的姿势，给人一种活泼的个性感觉。”乐妙风格设计者、汉译英字体库高级字体设计者刘玉介绍说，这种字体主要是为手机平台设计的，所以充分考虑了网民的喜好。乐妙风格推出后，立即引发了下载潮流，并获得了当年小米最受欢迎字体奖。

为了满足市场日益强烈的个性化需求，迫切需要引入新技术，创新字体性能。

像动画一样，打字字体不仅色彩丰富，而且有盛开的蝶舞的动感效果。这是汉译英字体库利用专利动态字体库技术创建的动画字体。汉译英字库总经理谢力群表示:“近年来，公司围绕热门影视ip推出了三生三代动画字体、绝技彩色字体等创新字体(《》和《绝技》均为热门影视剧)，运用“大ip+新技术+个性化”成功吸引了年轻网民的关注。”

随着互联网个性化字体的出现，以粗体和宋体为代表的传统文字字体也在酝酿变革，其中以黑色和宋体为代表。

“过去，由于屏幕分辨率低、显示效果差以及汉字结构复杂，为了使文字可读性更强，不得不在字体设计上做出妥协。”大胆和歌曲风格的设计者、方正字体库的设计总监邱茵说，微软的上一代字体“雅黑”为了增强可读性，牺牲了文字的美感，留下了许多遗憾。“屏幕的显示越来越精致，因此我们推出了新一代屏幕字体。新字体强调返回汉字本身，不再受载体的限制。”

“面对互联网，面对新的载体，面对新的技术，是字体行业近年来最大的变化。事实证明，我们的道路是正确的。”谢力群介绍说，自2013年以来，汉译英在手机qq等移动平台上推出了200多种个性化字体，总下载量超过100万次。“这种规模在过去是不可想象的，这就是互联网时代带来的变化。”

技术创新:用户也可以制作字体

用户可以通过文字制作应用程序创建专属的手写字体，并将其用于手机界面、打字和聊天以及其他场景

“看，这是我自己的字体。”书法爱好者张兴奋地向记者展示了他的手机，并展示了他的字库界面。记者观察到，张通过一个名为“手写”的应用程序创建了一个专属的手写字体，应用于手机界面、打字聊天等场景。

手写是方正手写公司独立开发的一个造词应用程序。用户只需用手机在屏幕或纸上写下至少100个单词。通过北京大学计算机学院肖建国教授团队的专利技术和对其书写特点的智能分析，可以自动生成一套6000多字的手写字库。

“手写是对互联网时代字体设计领域中用户产生的内容的应用的探索。过去，造词的门槛很高，但我们通过新技术大大降低了造词的难度。”手写产品总监刘表示，该应用程序拥有数十万用户，创建了2万多个完整的字符库。企业选择了200多种优秀字体进行商业化，其中一种“自白情书”字体成为“5？20”时期的爆炸字体。

刘还介绍说，今后的手写体文字创作将依靠北京大学的技术资源来更新更先进的算法，希望能生成一个更加美观实用的个人字库。“互联网和智能算法的发展使越来越多的普通人能够理解字体设计并参与到字体设计中来，这可能会彻底改变未来字体行业的格局。”

产业创新:转变思维，拥抱网络

随着移动互联网的兴起，年轻一代用户对字体的审美能力强，需求大，支付意识高

“如今的字体行业正处于最佳状态。”方正字体库总经理张建国解释说，越来越多的年轻设计师加入到行业中来，越来越多的字体被引入市场，越来越多的新技术被应用到字体开发中，越来越多的年轻用户开始欣赏字体并开发字体。为习惯付出代价，“路越来越宽。”

据估计，2016年，中国字体行业推出了300多种新字体，总收入约2亿元；10年前的2006年，这两个数字分别是3000多万元和1000多万元。2017年，汉译英的字体销售额比2016年同期增长了60%以上。

“虽然进步巨大，但本地字体行业与欧美仍有很大差距。”方正字库副总经理黄补充说，2016年，梦娜字库在美国的收入超过2亿美元。

很难想象与当前的繁荣相比，字体行业在2000年到2010年经历了一个漫长的冬天。

“那时候，很难。方正曾计划切断字体业务，只做字体代理。”张建国介绍说，从2000年到2010年，这是个人电脑飞速发展的十年，但也是盗版猖獗的十年。字体盗版很难事先监控，事后保护权利。“当时，基本上没有人真正了解字体，而书写文字是一项亏损的业务。”

改革有两种方式:一是开放市场，当时的字体用户主要是广告公司，而盗版主要发生在这个环节。因此，绕开广告公司，直接面对企业用户，就大大解决了盗版问题。第二，拥抱互联网，用互联网的新思维来做旧的字库产业。“例如，我们加入了“博客女王”许，早在2007年就推出了手迹，创造了明星手迹的形式，当年反响很大。”张建国说。

谢力群也经历过这个行业的寒冬，他对这个行业的复兴有不同的看法。自2013年以来，随着移动互联网的兴起，借助手机操作系统、手机qq、个人主页等平台，年轻一代用户对个性化字体的需求有所增加。“互联网用户的增长也是字体复兴的原因。年轻一代的用户有很强的审美能力、很大的需求和很高的支付字体的意识。我相信，随着字体设计行业成长为市场的主力军，它们会变得更好。”(记者陈玉泽)

(主编:何一华hn110)