恰齐亚在巴黎蓬皮杜艺术中心登陆并发布新产品

本篇文章3146字，读完约8分钟

10月1日，巴黎时装周的最后一个大型派对，中国品牌登陆法国巴黎蓬皮杜艺术中心，中国坚果炒货和坚果行业的领先品牌恰佳食品(qiaqia Food)亮相。

这是由阿里巴巴集团和法国联合新产品系列(Bonjourbrand)联合发起的一系列中法品牌峰会论坛活动，是天猫国潮史上最大的品牌海外活动之一。作为天猫组装的20大行业品牌之一，它与法国设计师合作创造高端、时尚的新产品。奇亚食品给消费者带来了什么样的惊喜？走向世界，跨国合作，奇亚食品的这一系列运作对品牌本身意味着什么？

恰齐娅在全球现代艺术大厅中惊艳亮相

法国巴黎蓬皮杜艺术中心是世界上最大的现当代艺术收藏中心之一，被誉为现代巴黎的象征和世界现代艺术的最高殿堂。博物馆里有超过10万件现代和当代艺术收藏品。毕加索、米罗、达利等大师的作品在这里展出，见证了多次商业文化，成为全球众多品牌首次亮相的地方。

应巴黎市政厅邀请，10月1日，中法联合举办的“博若天猫活动”在蓬皮杜艺术中心举行盛大启动仪式，揭开了中法合作的新品牌，这是中法历史上最大的创新产品发布会之一。

作为第一个登上世界级顶级艺术殿堂的中国坚果品牌，奇亚新跨界食品以创新、包容、年轻的品牌形象出现，让许多人眼前一亮。同时，中国领先的品牌有云南白药、英雄、飞跃、伊利等。成立于2001年，奇亚主要生产休闲食品，如坚果和烤种子和坚果。它是中国休闲食品企业的代表。这次它在巴黎众多品牌中是如何脱颖而出的？

LV合作设计师Vincent Du Sartel为洽洽设计的三款高档礼盒、洽洽洽新年礼盒“李”、洽洽黄葵罐头礼盒“精品”、洽洽洽包日用螺母礼盒“贤”等三款中法设计师合作礼盒相继推出。

与此同时，LV和香奈儿的联合设计师埃里克·邦乔瓦尼(Eric Bongiovanni)设计的一款名为“东方鞋和西方穿越鞋”的新跨界产品为qiaqia发布。

“邦卓天猫”由天猫国际和邦卓品牌共同赞助。这一次被称为天猫国际历史上最大的品牌活动之一，因为30多个中国品牌与30多个法国设计师合作。共有150多种中法创新产品在巴黎展出，主题为“共创乌托邦”，并在阿里巴巴天猫在线平台的专用场地推出。那天晚上的“你好，天猫”活动是

与LV跨界合作，合作设计师凸显高端时尚内涵

在巴黎惊艳亮相后，恰恰良将时尚、年轻和国际化的品牌形象推向了极致，这归根结底离不开跨境合作的思考。

作为食品行业的领先品牌，qiaqia的跨境合作始于奢侈品珠宝设计师。文森特·杜·萨尔特尔(Vincent Du Sartel)，三个高端礼品盒的设计师，曾是路易威登的皇家设计师，从1986年到2003年，他为LV品牌创造了近20年的巅峰时期。他是世界高端皮具设计的先驱。

文森特·杜·萨尔特(Vincent Du Sartel)与恰克雅合作，延续了他对高端氛围的艺术品味，在恰克雅创造新产品的立足点也是基于跨界思维。这三个高端礼品盒给人以强烈的视觉冲击，实现了历史与现代的交融，东西方文化的碰撞，价值与时尚的强势。

恰基亚新年礼盒的灵感来自巴黎圣母院的玫瑰窗。玫瑰窗图案由不同的圆圈组成。设计师文森特·杜·萨尔特希望通过这两个代表大自然完美和永恒的形象来表达即将到来的春天的活力和创造力。在礼品盒的平面加工上，设计师在优雅的红色上呈现带有DIA切割面感的金色瓜子，突出精致、整洁和奢华感。

恰佳黄葵礼品盒设计有丰富的装饰图案，再现了凡尔赛家具装饰艺术精神的礼品盒，体现了不同文化之间的奢华碰撞。灵感来自18世纪的凡尔赛装饰艺术，尤其是家具装饰艺术。

奇亚黄晓包日常坚果礼盒，设计师从星级餐饮中汲取灵感，将法国甜点的严格和精确的材料、优雅的形状和诱人的味道与黄晓包坚果和干果的新鲜和高质量及其对均衡营养的重要性相结合。设计师希望通过视觉来吸引消费者，让消费者每天都能直观地感受到坚果的高品质和新鲜度。

在“东鞋西穿”的时尚实验项目中，洽洽洽的跨境合作规模更大，更具创新性。

以鞋子为载体，“东鞋西跨”将品牌和国家的界限与艺术结合在一起，属于邦卓天猫项目。由邦柔布兰德和天猫郭超莱发起，由LV和香奈儿发起，TOD的鞋类设计师埃里克·邦乔万尼与中国民族品牌“飞跃”联手，为中国几个有代表性的品牌打造专属的跨界联合飞跃鞋。

在这一跨界设计中，他将国际一线奢侈品牌最受尊敬的经典字母组合设计风格与最具巴黎风格和时尚的时尚语言以及年轻人的生活方式结合在一起。每一种标志字体都是延伸变形的，点缀着代表不同品牌和时尚的色彩，真正实现了东西方文化和潮流的跨界融合。

与恰佳品牌标志相结合的新风格，用设计和艺术为全世界的年轻人建立了语言，并将成为一个真正的中国时尚品牌，融入世界视野(东方)，融入巴黎艺术时尚中心(西方)。

过去，展览是从“物”的角度来展示和欣赏的。“事件”是世界上最前沿的趋势:艺术家和观众是这个事件的直接参与者。参与是一种分享，一种对话，一种消解艺术家主导作品的艺术态度。这一次，通过采用事件的方式，中国独特的品牌价值和开放的合作精神将在多个维度上被导入和导出。一起参与，消除边界。

通过打造法国高附加值设计/品牌与中国品牌的跨界合作模式，塑造产品差异化，共同开发富有情感和质感的时尚新产品，为品牌注入温度，让创意流动，通过中法之间难以想象的创意和价值的叠加，让亿万中国年轻消费者获得满足和惊喜。

国际传播打造民族品牌

中法最高级别的品牌活动由法国宝骏品牌主办，旨在向世界展示中法合作的成果，促进中法品牌和行业的合作与交流。

恰卡和法国大牌LV联合设计师带来全新的产品，巴黎首映式带来新的体验和新的境界。高端时尚品牌形象的出现也在一定程度上反映了qiaqia作为一个民族品牌走向世界舞台中心的实力和信心。这一品牌的国际传播也将赋予qiaqia更多的品牌内涵。

10月2日在巴黎剧院举行的第五届中法品牌峰会论坛向世界输出了全新的内容和形式。如今年轻的中国新生活方式融合了法国的创意和设计，为中法合作的时尚产品带来了高附加值。随着阿里巴巴的加入，优秀的创意和品牌时尚产品通过科技的力量和数据的祝福得以充分发挥。

在中法品牌峰会论坛上，奇亚集团副总裁王斌向世界发表了讲话，分享了他对当前跨境品牌的看法。他认为跨界属于进化创新。从达尔文进化论的角度来看，“变异”+“选择”产生了一个新的“物种”，而“跨界”+“消费者”等于“新的商业物种”。目前，品牌跨界应该立足于自身品牌和企业的地位，给消费者带来感动和惊喜，这是当前跨界时尚应该遵循的重要原则。

Bonjour天猫项目带给消费者“法国创意+中国创造”的融合，中国品牌的新产品，重新定义理想的生活边界。蓬皮杜艺术中心作为世界现当代艺术的最高殿堂，也见证了属于这个时代的商业文化，中国品牌已经正式成为世界现代艺术不可或缺的一部分。

作为受邀品牌之一，洽洽亚的新产品和品牌形象不仅在蓬皮杜艺术中心，还拥有一个品牌专属空房间，打造一个主题艺术装置，传达品牌精神。它还与其他品牌的新产品合作，在巴黎阿尔塔西亚中心开设了三次弹出式商店。全球消费者可以直接在弹出式商店购买和预订，并在十一黄金周、双十一和圣诞节期间在国际舞台上展示它们。

天猫和邦卓品牌为中国品牌提供了一个标准化的跨境合作模式，并与法国设计师知识产权共同为中国消费者创造和开发时尚的新产品。赋予品牌国际化，创造品牌内涵裂变效应。

随着互联网的赋权，中国发生了巨大的变化，边界被重新划分，品牌效应不断加速，民族浪潮的兴起为学生提供了情感支持。品牌承载文化，向世界输出品牌，向世界高速输出年轻的中国情感和新的生活方式。

奇亚的新产品出现在国际舞台上，不仅发出自己的声音，还展示了中国民族品牌的最高形象。(照片由恰齐阿提供)

编辑:张洋