电子家电企业国际市场开拓变局

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2018年，中国家电企业将进一步转变国际化发展模式，以智能产品、数字贸易和全球管理参与全球竞争，全面提升面向全球市场的实践能力。在最近举行的第五届中国电子家电企业国际化峰会论坛上，与会企业分享了他们对行业国际化发展的理解。“每一次技术革命和趋势变化都会带来新的市场机遇和重塑市场结构的机遇。在过去的十年里，中国通过物联网逐渐掌握了在世界上说话的权利，物联网结合了互联网加、人工智能和制造业。物联网时代正在颠覆生活。当它带来便利时，消费者会有强烈的惰性。对于企业而言，技术平台可以孵化企业每个地区、每个市场的产品线。”涂鸦智能的联合创始人、美国涂鸦公司总裁杨毅希望企业抓住技术变革的机遇，深化国际化发展。经过不断的发展和探索，长虹通过人机对话和机器的深度学习和深度集成技术，实现了“以人为本”的智能产品战略。在“走出去”的过程中，长虹通过运营本地化和员工本地化更好地培育了当地市场。”四川长虹电气有限公司副总经理黄大文说。

橡树园家电产业集团副总裁黄晓伟表示，橡树园通过产品智能、运营智能和制造智能实现了空调整产业的高智能，缩短了30%的交付周期，提高了产品附加值和市场销售的服务效率，始终注重质量和创新，实现了企业利润率和海外竞争力的持续提升。“2014年，公司定位于在海外推动自身品牌的转型。通过赞助体育活动，不断推出升级版智能空音，以及建立海外渠道，增加了自有品牌在海外销售中的份额。公司的抗风险和议价能力经受住了2017年上游零部件疯狂涨价带来的利润考验。与此同时，高智也聚集了更多愿意通过全球合作伙伴系统认可中国品牌的合作伙伴，并意识到高智品牌已经在世界各地开花结果。”广东高智空转让有限公司执行副总经理肖凤起说。

gfk中国董事总经理周群警告称，电子家电行业的细分和发展正在不断分化。2017年，全球18亿部智能手机的规模同比增长了约5%。渗透率红利已经消失，2018年行业增长率将下降；传统销售大国中国彩电市场增长缓慢或下滑，南美、俄罗斯、东欧和南亚仍有增长机会；白色电力市场的需求相对稳定，大多数市场呈现不同的增长，但我们应该注意拉丁美洲的市场风险。

胡博信息科技(上海)有限公司副总经理唐涛表示，在中国企业深化国际化的过程中，胡博作为一家服务于跨国公司贸易合规的专业公司，希望为中国企业提供如何利用各种自由贸易协定、监管规避、风险防范等贸易合规方面的专业服务，并分享更多经验。