满足年轻人对各种价值观泡沫的追求。玛蒂尔德分享潮流游戏行业的逻辑

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近年来，由设计师设计的时尚玩具逐渐走出了小众圈子，为国内公众所熟知。在游戏的浪潮中，POP MART泡泡集市不得不提及。作为国内潮剧行业的先锋，自10年前成立以来，POP MART Bubble Mart从无到有，从艺术家挖掘、知识产权孵化运营到消费者触及、潮剧文化推广培育，探索出了一条成熟的发展模式，并逐步打入更大的市场，塑造了一个完美的潮剧品牌。

照片:流行超市泡泡超市的潮流游戏

万超和好又多泡沫超市之间的激烈竞争让人不禁要问:万超的消费者享有什么样的价值？流行超市泡泡超市是如何发展潮流的？近日，在黑马企业共生计划和行业生活班的“消费者复兴特别会议”上，波普·玛特(POP MART)泡泡城联合创始人兼副总裁斯德作为“潮流推动者”分享了该品牌对潮流游戏行业发展的看法。

流行超市泡沫超市潮流游戏变得越来越热。关键在于潮流背后的多重价值

斯德认为，波普·马特泡泡城的流行因素之一是时尚玩具具有艺术价值，年轻人对艺术的热爱推动了潮流文化的发展。经济不断攀升，生活水平和消费水平逐步提高，人们对精神品位的追求和渴望迅速增长，越来越多的年轻人投身于艺术收藏的世界。潮流玩具包含许多艺术元素和形式，如雕塑、绘画等。与大多数艺术作品相比，潮剧的门槛相对较低，可以满足艺术和审美爱好者的需求。

万超的受欢迎程度与其传达情感价值和价值观的能力密不可分。斯德说，“现在年轻人的价值观会变得更加自觉，或者更加独立的选择和判断，而潮流玩具知识产权本身没有内容和价值，它是空，你认为它是什么？不管是什么，它已经成为你的代表。”潮剧没有庞大的世界背景和实质性的角色设置，但可以让孤独的年轻人释放自己的情感，表达自己的价值观，并吸引粉丝蜂拥而至寻找情感的亲密。与此同时，这种“无根”的属性可以让消费者在不多的时间内爱上万超，也促进了万超的发展。

照片:流行超市泡泡超市潮流游戏在年轻人中非常受欢迎

此外，与其他几代人相比，年轻人更愿意为自己的喜好买单。愉快的购物使我喜欢的东西，如艺术、收藏和情感，有更大的市场空空间和消费意向。万超的各种属性和价值观能够满足年轻人的各种需求，该行业也将发展壮大。

发现潮流的商业价值，发挥知识产权波普市场泡沫市场，以帮助行业发展与完整的生态

基于对潮剧市场的深入了解，POP MART Bubble Mart在潮剧领域做出了巨大努力，探索了以知识产权为核心的潮剧产业链，包括上游艺术设计、中游零售业和战略展览业。在上游，好又多泡泡超市与原设计师签订合同，共同打造潮剧知识产权。斯德表示，波普·玛特泡泡城将为合作设计者提供数百人的支持团队，包括工业设计、供应链和营销，让设计者专注于原创设计，孵化知识产权，促进其可持续发展。此外，好又多泡泡城还将与迪士尼合作，打造具有知名知识产权的时尚玩具产品。

在中游地区，POP MART Bubble Mart通过无人零售、线下商店和在线渠道的有效结合，重塑了年轻一代的购买体验。斯迪说，波普·马特泡泡超市目前有130多家线下直营店和800多台自动售货机，也就是机器人商店。同时，POP MART Bubble Mart将采用无人商店和弹出式商店作为线下市场的补充。

照片:泡泡超市泡泡箱抽水机

在网上，POP MART Bubble Mart建立了一个平台，如POP MART Bubble Mart天猫旗舰店和泡泡抽屉小程序，可以避免网上渠道邮寄造成的时效性不足的问题，为消费者提供更好的服务和体验。此外，POP MART Bubble Mart还通过举办潮剧主题展和专业潮剧展，让潮剧更贴近生活。

目前，好又多泡泡城已经围绕知识产权、供应链和渠道建立了相对完整的生态。通过三者的互补，构建万超的知识产权，确保万超企业的发展。在采访中，斯德还补充道，“进一步发展，知识产权还可以产生更广泛的商业价值，包括许可、衍生品、游戏、消费品、公园等。”然后，好又多泡泡超市也将围绕以知识产权为核心的逻辑，促进万超产业和文化的发展。(照片由泡泡超市提供)

责任:张洋