创新家居行业的客户获取模式，直播到云端，恢复增长引擎

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特殊时期引发的“家庭经济”使得“重返职场”成为各行各业的新主流。家居行业也不例外，迫切需要启动在线营销，突破线下消费和运营场景的限制，弥补实体店的不足。

为了帮助家居行业重返工作岗位，巨人发动机推出了多种营销方案，希望通过线上线下交付的整合模式，推动家居行业终端营销模式的转型升级，帮助品牌赢得音量和产品效率的提升。一方面，与全国工商联家具装饰行业商会和家居品牌合作，打造了一个沉重的知识产权“家居家居摇摇节”，刺激了经济复苏，导致了家居行业营销游戏的转型；另一方面，凭借颤音和今日头条等平台优势，该公司推出了一款直播游戏，让家庭品牌实现“重返云端工作”。

当行业暂停按钮被按下时，家用行业的品牌所有者如何打破游戏？家庭节和现场表演值得关注。

20+品牌进入市场，在家里摇来摇去，为家里的好东西制造声音，并聚集乘客

在营销活动取消、家电业大型展会延期、重返工作岗位面临前所未有的挑战的背景下，从3月12日至3月27日，大量引擎聚焦颤音和今天的头条，打造了一个大规模的家庭知识产权“家庭家居节震撼”，通过直播+在线客户获取的方式，帮助行业提前完成在线客户存储，为家庭企业注入助推器。截止日期前，该活动已经吸引了火星综合灶、蒙娜丽莎瓷砖等20多个家居品牌的参与，主题播出量已经超过1亿。

一方面，为了最大化品牌的音量，本次活动推出了颤音的# Shake inhome Home Home Home Festival，并邀请了数百万颤音专家如“沉睡的夏天”和“杨光则”来帮忙，以专业的家居评价、品牌优惠活动和家居装修妙招等高品质内容在三维空间上深入用户，实现了圈内精准营销。其中，@ Buwu叶正作为家居大师，多次发布视频分享空转换技巧，并在家中推荐好东西，让用户在情感上与生活中的小财富联系在一起，耗尽了家庭节的摇摇活动。与此同时，与今天的头条平台相联系，我们推出了#新家，分享生活中的美好事物。

另一方面，为了缩短转型路径，在网上活动中设置品牌活动主题，并以“主会场+四个子会场”的方式设置名人聚会、品牌联盟、免费抽奖、好东西爆炸等特殊区域，将优质物品和品牌优惠活动的信息进行汇总，激发购买欲望，缩短种草种草种草的销售转型路径。除了主场馆，Shake in home还在广东、浙江、上海和福建定制和建造了分场馆，以满足当地用户和消费者的装修需求，并为品牌线下商店完成在线客户存储。

借助庞大的引擎技术和ace曝光资源，不仅能保证活动量，还能实现国内上下游品牌线索的分布，从而帮助品牌完成“用户互动-植草指导-拔草改造”的全环节营销路径转型。

大连联脉四大品牌，云共享家居好东西和选择技巧

除了在线主题和互动交通祝福，3月14日，该活动还邀请了数百万粉丝@ designer April分享家居体验、家居选择体验和网上干货生活的美好事物。同时，达仁还与四个品牌有关联:麦博洛尼家居装饰、德尔地板、皇牌和森格综合炊具。在线解读粉丝在指向自己家的过程中的热点问题，如“整体家居装修与全装修的区别”，如何选择必要的家居用品，如门窗、综合炉灶等。直播两个小时，在线观众人数高达26万多人，用户评论数量超过96%。

接下来，3月19日和3月27日晚上7: 00，颤音大师“爱与传”和家庭评估大师“钱公子”也将在网上直播，为粉丝们带来数百万的家庭改善福利。粉丝不仅会抢走品牌优惠产品，还会很快掌握家居装修、装饰、隔音、厨房无油烟等技能。

直播有助于“云恢复工作”，或者成为家庭行业的新出路

除了参加摇室内家庭节，全国各地的城市品牌也进入现场颤音广播。最近，知名品牌CBD Home通过实时颤音将1000多家实体经销商联系在一起，创造了一种在深度互动的同时观看和购买的模式，让用户在云中体验更美好的生活。直播当天，官方颤音数字上升了37000，床垫和乳胶枕头等用品销售一空，成为爆炸性产品。

3月14日至15日，杭州新时代家居生活广场以现场颤音启动“云购物”模式。直播汇集了许多家庭类别，如浴室、地板、房屋定制、厨房用具、橱柜、照明、天花板等。与塔塔木门、凯尔·波罗、博斯电器、火星综合炉等27个高端家居建材品牌携手合作。，以创造巨大的折扣和发送数百万的直播补贴。第一次直播获得了395万次以上的曝光，实时观众的峰值达到42，000多人。

通过这次直播，家居品牌完成了销售模式的转型，并依托现场颤音，开启了“销售商品+品牌+体验互动+流动入口”的全新模式。官方账户的增加为后续品牌创造了一个私有域名流量池，促进了品牌声誉的不断巩固和用户互动氛围的不断加强。关注之后，用户可以长时间关注品牌产品信息，与官方客服互动，深入到在线互动答疑过程中，完成销售转型。

引人注目的效果背后是行业风向的变化。传统家居行业过于依赖线下商店的销售模式，这在非常时期是有限的。这加快了家居行业拥抱网络营销的进程，并采用直播+视频短片的形式，打造了“购物指南-消费”的网上连锁店。随着疫情的逐渐缓解，店内的客流已经回暖，但直播这种新的营销形式势不可挡。云带货模式也为家居行业带来了新的机遇，为传统家居行业注入了新的交通渠道，创造了新的营销爆炸点。(照片由颤音提供)

责任:张洋