建庄现金奖励频繁数字转型发布全新风格

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近日，五粮液股份有限公司旗下品牌建庄推出“建庄新码惊喜”扫描码，并在新产品发布期间收到红包。自活动启动以来，宁夏、内蒙古、河北、河南、湖南、江苏、浙江……不仅刷新了消费者的消费体验，也推动了建庄终端厂商的数字化转型进程，进一步展示了五粮液浓香型公司下沉品牌渠道、锐意变革、数字化转型的决心和雄心。

如今，建庄品牌已有100多年的历史。从1911年的建庄到1911年的建庄系列新产品，在100年的发展过程中，建庄始终坚持纯粮酿造和传统固态发酵技术，赢得了五谷精华和浓郁风味，以优异的品质为产品的基础，始终保持着品牌活力，成为业内和业外知名和值得信赖的大众消费品牌。该现金奖还赋予建庄品牌新的消费记忆点，巩固了建庄消费者“百年民族品牌”的理念。

制造商联动数字转换发布全新风格

近年来，根据五粮液集团有限公司的统一规划和部署，五粮液浓香型公司正在逐步加大营销数字化改造力度。通过与腾讯和IBM的战略合作，建立了“一瓶一码”、五粮液浓香型终端俱乐部、消费者俱乐部等信息工具，帮助商家准确识别终端，并对终端进行深度授权。

在建庄1911系列新产品“建庄新码惊喜”背后，五粮液泸州公司以“一瓶一码”推进数字化转型是一大举措。“一瓶一码”进一步实现了物流的准确跟踪、产品的可追溯性和质量保证，成为制造商与消费者沟通的重要渠道之一。

在“一瓶一码”的基础上追加投资，也有利于培养消费者，促进码头建设。红包是用来促进消费开瓶的反向触发，这样消费者可以从红包中得到好处，渠道也可以得到一定的好处。整个产业链以“一瓶一码”串联，最终形成终端愿意销售、消费者愿意购买的市场格局。

建庄品牌全面复兴时，“一瓶一码”和“码上惊喜”不仅让百年民族品牌建庄更具活力，也推动了五粮液浓香型公司的数字化转型。未来，建庄将进一步聚焦“百年民族品牌”的品牌定位，围绕“百年历史”和“百年品质”的核心价值观，在新的品牌征程中绽放新的风采。(照片由五粮液有限公司提供)

责任:吉爱玲