网红经济需探索可持续盈利方式

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网络红色经济需要探索可持续盈利的方法

为防止“网络红色经济”和“窗口”被“关闭”，社交媒体平台应在内容输出方面保持创新活力。同时，要严格执行“网红”的职业准入门槛，引导其树立健康形象，探索可持续盈利的方法

“网络红色经济”主要是指对社交媒体有一定影响力的网络红人，依靠庞大的粉丝群体进行有针对性的营销，从而将粉丝流量转化为价值，在消费市场衍生出各种新的商业模式。如今，互联网流量红利达到顶峰，企业之间围绕流量的竞争越来越激烈，流量意味着热度和竞争优势。正因为如此，颤音、快手、微信等应用成为企业营销的战场，社交电子商务、网络红色经济等新的商业模式应运而生，推动了社交媒体与电子商务的深度融合，也成为资本市场追逐的一个大“窗口”。

然而，“网络红色经济”的发展也面临许多不足。从目前的行业实践来看，“网络红色经济”主要来自三个利润来源:在直播平台上奖励粉丝，在社交媒体上投放品牌广告，在电子商务平台上向粉丝销售商品。无论哪种模式，“人善卖货”都是实现“网络红色经济”的常用方式。成功的网红往往以其独特的个性脱颖而出。然而，如果高度依赖“网红”的个人特征，这种模式可能会带来个性化营销的成功，但却难以支撑一个大型企业的成功。

同时，内容生产的同质化也受到了批评。搞笑、娱乐和消遣是大多数“网红”的标签。由于缺乏与众不同的个人风格和创意，许多“网红”将被快速更新所取代，尽管流量巨大且在短时间内实现迅速，但随着时间的推移，不可避免地会被市场和消费者遗忘。此外，由于进入门槛较低，一些“网红”过于依赖营销炒作和外观包装，既没有内涵也没有创意，甚至在通过低俗手段吸引注意力和获得地位方面存在突出问题，因此一些直播短片平台被监管部门多次点名。这个行业发展中的混乱局面急需消除。

为防止“网络红色经济”和“窗口”变得“封闭”，社交媒体平台应在内容输出上保持创新活力，依靠特色鲜明、持续稳定的高质量内容来稳定消费者的数量和忠诚度。同时，要严格执行“网红”的职业准入门槛，引导其树立健康形象，传达正确的价值观、生活理念和消费模式。更重要的是，“网络红色经济”应该探索一种可持续的盈利模式，而不是简单地依靠粉丝来奖励和销售商品，它应该真正帮助品牌所有者实现品牌价值。(资料来源:经济日报-中国经济网作者:明建)