基金经理回乡见闻：消费升级趋势不改 农村市场成撬动内需新支点

本篇文章1301字，读完约3分钟

⊙记者金主编

春节期间，基金经理们暂时告别了忙碌的日子，回到家乡与亲朋好友团聚。当他们回到从北京到深圳的县城和村庄时，他们看到了急剧上涨的房价，日益拥挤的街道，以及迅速发展的农村电子商务...他们还从金融从业者的敏锐视角发现了巨大的县域和农村人口支撑的消费升级需求和投资机会。

王梦海(音译)是上海和香港的一名优秀基金经理，他所在的山东省是一个县级市，人口超过60万，资源禀赋一般。经济发展主要依靠文化旅游业。由于地处京沪高速铁路沿线，近年来当地旅游业发展迅速。该市还有两所省级学院和大学，每所都有大约20，000名学生。

就“住房”而言，王梦海回到家乡后发现，近两年来，县城的房价翻了一番，平均工资约为3000元/月，而新房价格已涨到约7000元/平方米。春节期间，未来的价格涨跌是各种聚会中最热门的话题。本地人口流入主要来自毕业生的本地就业、自有住房和农村人口向城市转移的城市化；人口外流主要是由于当地学生毕业后就业和拥有住房。

王梦海认为，毕业生到哪里找工作、买房子，取决于各地的经济吸纳能力，情况会大不相同。但是人口从农村向城市转移的趋势是一样的。尤其是农村地区的年轻一代，基于就业、教育和医疗，往往在县城购买自己的住房。然而，目前的房价对城市化有一定的抑制作用，因为农村家庭的支付能力有限。下一步，在控制房价大幅上涨的基础上，如何有效提高农村家庭的支付能力将是关键。有序推进农村宅基地货币化和农村土地流转等相关措施。

前海开源基金首席经济学家杨德龙的家乡夏邑县位于河南省东部，是苏鲁豫皖三省的交界处。当他回到家乡时，一个明显的感觉是当地居民有强烈的消费需求。商业繁荣和交通随处可见。回家结婚时买房的需求很大，在过去的几年里，这个县的房价几乎翻了一番。此外，农村电子商务发展迅速，许多人已经开始经营淘宝店。

再看“好”字，王梦海觉得县城越来越拥挤，反映出汽车普及率在迅速提高。在县城，买车已经成为一种标准。因为当地人普遍看重空室内设计和性价比，所以独立品牌更适合他们的需求。经过十几年的技术积累，自有品牌汽车的整体性能有了很大的提高，自有品牌汽车与日韩品牌之间的质量差距有所缩小。

就“食品”而言，蒙牛和伊利在乳制品领域占据主导地位。此外，本土白酒品牌在区域市场上仍占有一定的地位。高档白酒已在全国范围内得到认可，但县级消费需求暂时受到支付能力的限制。

在“使用”方面，格力、美的和海尔的认知度都很高，集中在家电卖场的核心位置，而小品牌逐渐被边缘化。

在信息消费方面，王梦海认为，智能手机的普及缩小了城乡之间的信息差距，大大提高了信息传播的效率。由于县城娱乐设施相对较少，微信、微博、视频短片和游戏占据了更多的休闲时间。这意味着移动互联网已经深入到了农村，人口红利已经被挖掘出来；另一方面，爆炸性应用的渗透速度大大加快。

杨德龙表示，从恩格尔系数来看，2018年中国的恩格尔系数比上年下降了0.9个百分点，至28.4%。因此，总体而言，中国的消费水平仍处于升级阶段，尤其是四线城市和广大农村地区。

据我所见所闻，王梦海认为，人们对美好生活的向往不会改变，消费的质量和品牌化将是一个长期趋势。