“分家”后的小米要怎么走

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3月18日，小米集团副总裁兼红米品牌总经理陆发布了红米品牌独立宣言，称公司已经明确划分了小米和红米的责任，小米追求“极致体验”，而红米追求“极致性价比”。为了争夺更大的市场份额，手机制造商最近采取了双品牌战略。在很多人眼里，小米和小米的目标是华为和荣耀，未来他们之间的竞争将会越来越激烈。

错位竞争

陆在《独立宣言》中表示，小米独立是小米发展到新阶段，满足用户多样化需求的必然选择。小米集团给了小米探索黑色技术和追求终极体验的任务，给了红米(红米的升级产品)坚持质量和追求终极性价比的任务。

值得一提的是，陆也提到，红米应该不仅仅是一部千元的手机，更应该是一款高端的旗舰手机，甚至是任何一款高品质、极划算的产品。“从今天起，redmi的目标不仅仅是成为高性价比的手机之王，而是在用户需要的每个领域成为高质量和高性价比的代名词。”

2013年，华为和荣耀分别运营，华为专注于高端品牌，荣耀专注于互联网品牌，这也为行业提供了运营自主品牌的成熟经验。小米和小米在不同消费者群体中的定位实际上类似于华为和荣耀之间的分工。最近，其他手机制造商也开始采用“集团军队作战”的方法。例如，oppo刚刚披露了雷诺的一条新生产线。根据目前披露的信息，该系列可能瞄准高端市场，而oppo品牌瞄准低端市场；Vivo还在今年2月推出了一个新的子品牌iqoo，目标是互联网人群，而vivo nex的目标是高端市场。因此，国内四大手机制造商形成了错位竞争格局。

同一天下午，redmi召开了一个春季会议，发布了两款新机器，redmi note7 pro和redmi 7。然而，这两款产品都不是"高端旗舰手机"，但仍然是千元手机。

其中，redmi note7 pro是不久前发布的redmi note7的升级版。它配备了Snapdragon 675处理器和与Snapdragon 855相同的一代架构。很多与小米9相机相关的算法都被移植了，号称“堪比3000元好友的旗舰”。价格为1599元，3月19日上午10点开始销售；瑞米7配有Snapdragon 632处理器，起价699元。

陆透露，自2019年1月15日以来，红米7在中国的销量在不到一个月的时间里就超过了100万台。

华为标杆

当小米公司年初宣布“红米红米”独立时，一些业内人士指出，小米与华为、红米与红米的鲜明荣耀格局将是2019年全球手机行业的亮点之一。

事实上，光辉创立是为了抵御小米互联网模式的冲击，而不是最初的红米。此后，华为逐步开拓高端市场，保时捷版的mate系列以万元以上的价格进入市场，而不是与小米竞争，荣耀瞄准了互联网模式下的小米。

“然而，这将降低小米的品牌定位，让消费者觉得小米就像荣耀一样。小米不仅会尴尬，红米的品牌定位也会更加尴尬。这也是小米希望独立运营红米品牌的原因。”一些分析师这么说。

显然，在小米让红米独立后，按照公司的计划:“小米集团把探索黑色技术和追求终极体验的任务交给了小米，把追求品质和追求终极性价比的任务交给了升级后的红米。”米。”未来，荣耀的对手将成为小米，小米将降低荣耀相对于华为的地位。另一方面，它将提升小米的品牌形象，动摇华为在高端市场的地位。

数据显示，瑞米的第一部手机于2013年发布，价格为799元。当时小米公司董事长雷军认为千元智能机会是主战场，所以他决定做千元机，并邀请了很多公司配合红米手机的选型和研发，做了很多风险评估。从一开始，红米系列就以“量”为目标。

在红米春节大会上，该品牌还发布了两款生态链产品——红米无线真蓝牙耳机和红米自动波轮洗衣机1a 8公斤。其中，无线蓝牙耳机的价格是99.9元，洗衣机的价格是799元。

这不是小米第一次推出洗衣机产品。去年12月，小米发布了10公斤版本的米佳网络洗衣机和烘干机，支持10公斤洗涤和6公斤烘干。最初采用者的价格是1999元。

《财经》总编辑赵康。com认为，redmi发布了第一款家用电器洗衣机产品，主要是因为手机市场正趋于饱和。本质上，这仍然是最初的网络电视实践，也就是说，它是由他人制造，由小米的品牌和渠道销售的。“小米过去是一个小型家用电器和数字产品。现在它开始生产白色家电，可以弥补其生态圈中的空白。”

经贸观察人士、《美甲科技》主编丁指出，洗衣机不是小米涉足的第一个家电产品类别，也不会是最后一个。小米既定的发展战略是构建以手机为核心的物联网智能家居生态系统，包括电视、空音响、洗衣机、冰箱等家电，这将有助于打破小米单纯依赖手机硬件的增长上限，丰富以智能家居硬件为入口的互联网平台经济。

生态突围

如今，大数据、云计算、物联网和人工智能已经形成了一个不可分割的有机整体，并构建了未来智能生活的生态系统。数据显示，到2020年，物联网市场规模预计将以每年16.9%的速度增长，到2020年，全球物联网市场规模将增长至1.7万亿美元。

因此，手机制造商和家电制造商都在规划物联网生态系统，不再局限于单一的产品类别。从本次会议红米产品线的总体布局可以看出，小米不仅要打造一个基于小米品牌的物联网系统，还要将红米打造成为一个完善的物联网系统。

然而，在这个发展过程中，小米仍然面临一些挑战。首先，百度、360等互联网公司、联想、华为等终端制造商以及一些家电公司是小米的竞争对手，从行业发展的角度来看，小米将迎来更多的竞争对手。

当然，小米也有自己的优势。“小米一直在构建智能家居生态系统。该品牌所有家用电器和数码产品的通信标准协议统一，可以互联，易于操作。一个完整的生态系统已经建立。有一个统一的网络协议，一定数量的粉丝和一定的渠道，这就是小米的优势。”赵康说。

由于布局时间较早，小米的物联网平台已经成为世界上最大的物联网平台。截至去年11月5日，小米物联网平台已经支持了2000多台设备，连接了超过1.32亿台智能设备。在去年11月举行的2018年中小米aiot开发者大会上，雷军还宣布了AI+IoT(人工智能+物联网)核心战略的升级，并推出了开发者激励计划。

行业观察人士洪世斌也对小米持乐观态度。他坦言:“虽然小米在硬件方面没有优势，但这家公司有互联网基因，敢于尝试。只要在现有平台的基础上继续开发生态链产品，总有一天会脱颖而出。”