成都打造文创产业“双王牌”

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“现在成都文化的发展理念的传播和概念的普及都非常有效，需要更多真正的企业和项目来实施。”四川大学文化产业研究中心主任、博士生导师蔡认为，博物馆文化创意和熊猫文化创意是成都发展文化创意产业的两张王牌。

组建天府文博打造产品体系

蔡说:“成都早就尝试和探索了博物馆的文化创意产品。”一些国有博物馆，如金沙博物馆，主动开发旅游纪念品和文化创意礼品，还创作了音乐剧《金沙》，影响很大。武侯祠博物馆开发的以诸葛亮等三国人物为主题的玩偶受到了市场的好评。四川省博物馆举办的川博杯创意设计大赛也产生了一定的社会影响。据我所知，一些非国有的社会博物馆也有自己的文化创意产品探索。总的来说，它正处于试验阶段，其潜力尚未充分发挥。”

在国内博物馆文化创作产品中，国家博物馆和故宫的成就是有目共睹的。蔡说:“对于具体的博物馆而言，分析这些产品的历史、生活、美学和实用价值，提炼产品的价值要素，结合消费者的一面，创意设计可以作为博物馆文化创意产品开发的总方向。”

蔡建议成都博物馆将文化元素与餐饮、动漫、游戏、电子竞技等现代文化产品相结合，打造知识产权品牌，广圈粉末，形成天府打造的立体产品和文化体系。“你还可以策划一些影视作品，将成都的文化元素作为一个整体进行包装，吸引大家对博物馆的关注，对文化创意产品的需求和消费，带动文化创作、生产和创新，辅之以各种交流和文化活动。提高成都的文化活力和文化展示，增强文化竞争力。”

形成具有鲜明成都特色的熊猫形象

“只要你能像《功夫熊猫》那样打造一个ip，并创作出像《三国演义》这样的伟大作品，或者接近《三国演义》，那么成都就有了一个标志性的文化ip。”

蔡认为，熊猫文昌也是成都的一大特色。要发展熊猫文创，必须联合企业。他认为，熊猫文化创意企业应该实施与成都紧密结合的具体熊猫形象设计，并为知识产权的诞生做一个基础环节。动员文化、设计等相关领域的专家，从世界和市场的角度审视形象需求，进行形象诊断，形成具有鲜明成都特色的熊猫形象。"就像功夫熊猫阿宝一样，它非常生动，与众不同，并且高度专业化."

他说，成都不缺乏所谓的熊猫形象，但缺乏一个具有象征意义、具体且易于传播的专属形象。这些独家图像可广泛用于空的房间和场景，如城市空房间和网络空房间，以及尖端、时尚和尖端的消费场景，并通过每一个“在此基础上，将此图像应用于文化产品，如电影、电视、动画、游戏和表情包。从各种文化和创意领域入手，根据图像讲述一个好故事。”

整合成都文化知识产权催生新业态

为了更好地讲述熊猫的故事，成都还可以融入成都的其他文化知识，如金沙文化和三国文化。蔡说:“一方面，它没有失去故事本身的吸引力，满足了用户的需求和多重体验。另一方面，它可以整合成都的文化知识产权，在产业发展和文化传播中发挥多种效益的作用。”

蔡倡导走文化创新之路，乘船出海，特别是与国际顶尖文化创意机构、人才和作品进行务实深入的合作，充分利用实力，勇于创新，通过创意、投资和运营的结合，将成都熊猫元素推向世界文化的前沿。

“在与世界城市的竞争中，文化竞争可以起到打造产品和扬名立万的作用。从悠久的历史来看，文化仍然是一个城市繁荣和在竞争中占主导地位的因素。”他认为，成都文化创意产业的发展，文化经济发展的各个方面，各大产业都要深度融合，催生一些新的业态，需要长期持续推进。(王兰)