消费趋势指数接近历史高位 就业预期成为领涨因素

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“政府不断深化企业税费改革，增强企业活力，持续实施就业支持政策，鼓励创新创业，为稳定就业创造良好环境。同时，个人税费改革不断深化，保障体系逐步完善，消费者个人经济状况和消费意愿不断提高，进一步激发了市场活力。尼尔森中国区总裁赵欣瑜告诉《证券日报》记者。

最近，全球监测和数据分析公司尼尔森在北京发布了2019年第一季度中国消费趋势指数报告。报告显示，中国第一季度的消费趋势指数为115点，比上一季度的113点高出2点，接近历史高点。

国家统计局的数据显示，第一季度国内生产总值同比增长6.4%，与去年第四季度持平。

赵欣瑜认为，“随着国家区域经济发展战略的不断深入，一带一路建设、京津冀协调发展、长江经济带发展、粤港澳大湾区建设等经济增长极和增长带加快，新型城镇化的市场潜力不断释放。”市场主体的发展活力进一步增强，有力地促进了中国经济的稳定、健康和可持续发展。”

尼尔森消费趋势指数衡量消费者的就业预期、消费意愿和个人经济状况。如果消费趋势指数高于100，则为正，否则为负。

从不同地区来看，各地区消费趋势指数相对稳定，北部地区近三个季度实现了稳定增长。尼尔森数据显示，第一季度北方消费趋势指数为111点，2018年第三季度为108点，第四季度为109点；东部地区消费趋势指数保持高位，为124点，与前一季度持平。南部地区和西部地区也略有增长，分别为116点和106点。

尼尔森研究发现，在过去一年中，北部地区的就业预期持续改善，从2018年第二季度的62点飙升至73点；东部地区的个人经济状况明显好转，从上一季度的80点跃升至86点。就业预期也大幅上升，与前一季度相比上升了5个百分点，至84个百分点。全国各地区消费意愿保持稳定。

从不同层次城市来看，二、三线城市消费趋势指数领先，均达到117点；四线城市紧随其后，得分为115分，比前一季度增加了3分。一线城市增速明显达到112点，比上季度提高4点。农村地区分别稳定在114点。尼尔森数据显示，消费意愿的逐渐恢复导致在线城市的消费趋势指数增长，一线城市增长65点，二线城市增长66点，均比上一季度增长5点。此外，四线城市的就业预期和个人经济状况明显反弹，分别飙升8分和11分，达到79分和82分。

“各种主要经济指标显示，一季度经济实现了‘良好开端’，多项宏观数据超出预期，经济复苏迹象明显。作为经济发展的排头兵，一、二线城市经济结构相对完善，经济紧张程度较高，经济复苏速度明显高于其他城市。同时，产业结构的优化和产业的下沉不仅给线下城市带来了更多的发展机遇，也创造了更多的就业机会，加速了线下城市的消费升级，从而带动了消费意愿的不断提高。”赵欣瑜说。