记者调查：农村消费越来越重品质

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农村消费越来越重要(我们村的新消费2)

在江苏省连云港市海州区的庙会上，游客们喜欢编织。

闫(人民视觉)摄影

数据来源:商务部、国家统计局

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农村消费越来越热:今年第一季度，农村消费品零售总额同比增长9.2%，比城市市场高出1个百分点。农村消费品零售总额占社会消费品零售总额的比重为14.7%，同比增长0.1个百分点。

山东平度农村消费结构升级，家庭耐用品消费受到青睐，农民追求优质消费和个人消费，农村消费的巨大潜力不断释放。

消费结构新亮点

旧电器被更新，新电器“飞进”农舍

"要说生活已经改变，电费账单是最好的反映."在平度市大泽山镇三山洞头村，原村会计刘元久记录了37年的账目:

" 1984年10月28日晚上，这个村庄通电了."

" 2008年，电费是214元."

" 2018年的电费是652元."

“从点煤油灯和烧柴火，到现在制造煤气和电，家用电器越来越齐全，电费自然也越来越多。”

在刘源的厨房里，有两个大冰柜。“我先买了冰箱，瓜果蔬菜都打包好了，所以我没有用好。”用冰箱代替它可以品尝海鲜，忍受不了妻子的尴尬，增加一个大冰箱，并智能调节温度，节省了很多心脏。”刘元久说，这几年变化不小。“大禹”电视已被液晶电视取代，摩托车已升级为电动三轮车，洗衣机已完全自动化...

据记者调查，平度农村旧家电正在更新，高档、全功能、高价值的产品备受青睐。大泽山镇的干部刘金强指着屋顶。“你看，每个家庭都配有太阳能热水器，这样方便洗澡。过去两年，旱厕已基本改为抽水马桶，不再招蚊子。”

“新成员”飞进了农舍。汽车等大型产品已经成为“新宠”。

“我以前以为我儿子被我的手机卡住了，现在我开始用我的手机了。”张积家住在南村镇新安街村，她开心地笑着，眼睛周围的皱纹越积越多。“这里有各种各样的手机，可以看天气预报，每天播报新闻，与朋友和家人聊天，还可以拿红包。”

“我已经50多岁了，赶上了这次旅行，学到了很多技能。买菜，付电费，网上支付；我想念我的儿子，网上视频，很多事情都不用出去。”最近，老张然到付款大厅，开始了交通包。“看看镇上的这条路。这里有几家手机店，村民的生活真的离不开它。”

南村镇干部崔晓明说，路很宽，村民手里有钱。购买汽车、外出工作、接送孩子上学以及不时进行自驾游都是时尚。一路上，几乎每栋房子前面都停着汽车。

“是的！”张积家插话道，“我去年也买了一辆车。起初，我看中了一辆“大众”车，但4s店直到一个月后才买到。我等不及了，所以我跑到隔壁的商店，换上了别克。早上付款，下午开车回来。“坐骑”从货车升级为汽车，别提它有多舒服了。"

"农村居民不再注重储蓄和小额消费，消费支出有所上升."平度市市场监督管理局局长刘晓东分析说，平度农村市场活跃，农民对家电、汽车、电子等产品的消费热情很高。尤其是家用电器和汽车等家用耐用品的消费支出增长迅速。2018年，平度市社会消费品零售总额达到441.5亿元，比上年增长8%。

为什么农民热衷于消费？"口袋鼓鼓的，花钱就够了。"刘元久翻开厚厚的“小账簿”:1982年全家收入836.54元，2002年18，117元，2010年44，988元。在这两年里，田里的葡萄和樱桃每年可以赚10万元。另外，农民有更多的保障，他们不用担心养老，他们可以报销80%的医疗费用。

农村市场正在成为一片新的蓝海。中国社会科学院农村发展研究所研究员李国祥表示，农民收入年年创新高，口袋里有钱可以“消费”；社会保障网络编织牢固，农民“敢消费”；农村道路、电网和其他基础设施不断改善，农民可以“消费”。多重积极因素激发了农村消费市场的巨大潜力。

消费观念正在升级

从“买你想要的”到“买你想要的”，追求品质和个人消费是一种趋势

我过去买我所有的，但是现在我可以买我想要的。在平度，农村居民的消费观念正在升级，“菜篮子”和“购物车”变得更加优质。

“邻居们搬回超市的两箱香蕉，并称赞他们。我很快就去了。”在南村镇大溪头东村，村民新秦书提着菜篮子冲了出来。

“去超市买蔬菜和水果，一幅新鲜的画，说花椰菜和韭菜，打听了一下，是那天从地里批发的。时不时地，买一些新把戏，改变你的口味。”馨秦书说，“我以前没敢想它。村子里几乎没有什么小吃摊，而且它们仍然皱巴巴的。到了冬天，他们就惨了，只能吃白菜。”。

“开超市方便多了。我喝了几杯老姐妹酒，推着购物车，吹着空的调子。我也有会员卡，有时还会打折。”欣秦书说。

大溪头东村党支部书记陈希敏接过话。“在过去，吃和穿，每个人都追求节约和节省，现在他们追求的是良好的质量。就连阿姨和阿姨也买东西和识别品牌！”

走进南村镇的奥邦超市，冰柜里有蛤蜊、扇贝、琵琶虾和其他海鲜，都是几个女人精心挑选的。在精品蔬菜柜中，有机蔬菜“穿”上保鲜膜；日用品区和服装区的货架令人眼花缭乱。

“农村消费者也变得挑剔起来。”超市经理陶对此有着深刻的理解。“端午节期间，超市每天可以卖500磅蝎子。味道包括八宝粥、花生等。在中国，一些知名的蝎子产品尤其受欢迎。”

“像城市人一样，农民现在追求‘健康’、‘新鲜’、‘舒适’、‘时尚’、‘方便’和‘质量’。”农村消费正在从传统的生产性消费向发展性消费转变。”平度市蔬菜副食品管理中心主任尹光耀说。

记者发现，“品牌”、“质量”、“特色”已经成为村民们的口头禅。张积家的新家于去年竣工。他花了20000多元，为整栋房子选择了定制家具。“整个衣柜、书柜和电视柜都是名牌，盘子、款式和颜色都是按照我的想法设计的。不仅省心，而且尽可能地给空留有余地。”

智能商品受到青睐。“我最近买了一个电饭锅，集蒸、炸、炸于一体。我还可以读取温度，更好地掌握热量。我家一次买了两个。”刘元久说:

“无论是质量消费还是个性消费，都是经济发展到一定阶段后的必然现象。在许多经济条件较好的农村地区，农民基本摆脱了简单的物质满足，消费观念逐渐与城市居民一致，消费行为日趋成熟。再加上目前优质工业品下乡，农村市场流通顺畅，点燃了村民的积极性。”李国祥说。

创造一个清晰的市场环境

弥补监管缺陷保障农民安全消费

在农村消费市场火热的同时，也面临着增长的“担忧”。

明春镇的一家商店出售假冒青岛啤酒，市场执法人员没收了840瓶，并罚款1万元。

南村镇的农贸市场出现了大量假冒品牌的运动服装，许多人对此表示不满...

平度市市场监督局质量部门的负责人周清楚地感觉到“有更多的投诉”。农村商品质量不容忽视。去年，平度市市场监督局共收到1422起农村投诉，其中质量投诉788起，居投诉数量之首。

"要激发农村消费活力，必须坚决抵制假冒伪劣."刘啸东说，农村市场是特殊的，市场主体广泛，流动摊贩众多。基层监督队伍力量有限。一个乡镇市场监督办公室有两辆车和七八个人，很难到达每个角落。

要恢复农村清晰的消费环境，必须加快短板监管。“瞄准重点领域，关注农民的消费习惯，关注关键时段，如节假日、婚丧嫁娶和农忙季节。”刘啸东说道。在近期开展的农村假冒伪劣食品专项整治活动中，平度市市场监督局对58个食品生产单位、480个食品经营单位、66个批发市场、集贸市场等市场进行了检查，有效遏制了农村市场的混乱局面。

“双随机性”创新市场监管模式，将食品安全、生产安全和消费安全纳入统一监管链，对保健品和食品实施百日行动……一系列强有力的监管手段为农民消费保驾护航。

专家建议，应该帮助农民开设更多的补习班，提高他们保护消费者权益的意识。“洗衣机修理了两三次，没多久就出了问题。当我去商店问时，售货员推了三个障碍和四个障碍，没有办法带人。”任钊镇的农民刘欣说:“如果你吃得够久，够聪明，你就不能买东西，将来就转身离开。”你必须保留一张小购物票。如果你有任何问题，可以要求发表声明。”

在采访中，许多农民表示，当他们遇到质量问题时，商家拒绝否认，三天两头跑，“追鸡抓牛”，最后不得不放弃。

中国人民大学法学院教授刘俊海表示，作为消费群体中的弱势群体，相关部门应加强对农村消费者的指导，倡导消费前多方了解商品的性价比，检查商品外观，购物时保留收银票；如果出现质量问题，及时保存证据，并向消费者协会和其他部门投诉。

“把消费常识、法律法规编成警句，定期在集市上宣讲，村民们容易学习和记忆；在一个更大的尚超建立一个“和解室”，这样争端可以在第一时间得到解决；与市场经营者面谈，定期集中整改；揭露和批评部分经营者违法违规行为，杜绝假冒伪劣商品“下乡”，采取措施维护农村市场清正廉洁。”刘啸东说道。

《人民日报》(2019年6月14日，第18版)