年轻人的“致富经”：十年前炒股、三年前炒币、今天炒鞋

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作者/少年余倩

当伦纳德对着无表情的冷战之神甲骨文竞技场大喊时，机械警察终于在竞技场内露出了笑容。

正是在他的帮助下，多伦多猛龙队以总比分4:2击败金州勇士队，第一次赢得了nba总冠军。主演伦纳德也被选为总决赛的最有价值球员。

当然，在球场内外，不仅有迅猛龙的球迷，还有大量的鞋商。

小y就是其中之一。自从猛龙队今年5月入选nba总决赛以来，他就一直在二手交易平台上购买air Jordan 1复古高“传递火炬”。

2018年，随着迅猛龙的流行，由aj和明星Leonard联合推出的这双品牌运动鞋价格飙升。

7，000，8，000，10，000和20，000。直到6月13日，当迅猛龙获得冠军时，这双42.5码的AJ-1球鞋的价格接近3万元，而这双40.5码的球鞋的价格为3.9999万元，离4万元只差一步之遥。

一年之内，这双只卖了1299元的鞋翻了30次。

今年5月，小y花7000元人民币买了3对aj Leonard联合品牌基金。目前，他挂在二手运动鞋交易平台，如毒药，get，尼斯和飞碟股票，价格为3万元。

小Y保守估计，不到一个月，他就能赚到5万到6万元。

另一方面，js也在各种二手运动鞋交易平台上搜索这些鞋子。在迅猛龙赢得冠军的前几天，他以25000元的价格“错过”了一双“伦纳德”。正当他兴奋地想赚点小钱的时候，卖家取消了订单，因为他缺货，js只收到了大约200元的定金。

“很明显，空的价格仍在大幅上涨，卖家一定后悔了。”

据他所知，许多发明这双鞋的朋友都被杀了。与押金相比，伦纳德夺冠后的提价显然更具诱惑力。

“按照惯例，一对aj炸到七八千不会改变多少。猛龙队赢得冠军只是一个噱头。此外，伦纳德和耐克在2018年取消了合同，转到新的平衡，这意味着这双鞋将在以后使用。它已经绝版，不会再发行了。”Js解释道。

然而，“伦纳德”只是最近的热门亮相。事实上，越来越多的年轻人开始聚集在一些二手运动鞋交易平台上，比如股票中的毒药、get和ufo。在他们看来，运动鞋已经脱离了球场的“实战”属性甚至穿着属性，开始具有期货和股票的特征。

因此，在鞋圈里，每个人都是运动鞋，或者说，每个人都是鞋商。

运动鞋文化已经过时了

如果十年前，一个年轻人每天早上的例行公事可能是起床洗漱，在早餐时打开“直发”看看股票走势；三年前大致相同，但股票被区块链和数字现金取代；今天，越来越多的年轻人愿意每天早上打开库存的二手运动鞋交易平台，如毒药、尼斯和飞碟，观察鞋的价格趋势。

换句话说，二手运动鞋的交易平台正在变成一个股票交易所，不同的鞋子相当于不同的股票。

据kk称，这已经偏离了早期运动鞋文化的本质。

据了解，国内运动鞋文化起源于nba的繁荣约千年。那些年，发生了很多事情，比如王被小牛队选中，成为nba亚洲第一人；不久之后，“小巨人”姚明加入了火箭队，成为中国人的骄傲；乔丹退役后来到中国，篮球一度成为一项全国性运动。

Kk永远不会忘记他的第一双鞋。“这是乔丹来到中国的第二年，也是他与耐克公司签订合同的第二十年。我在商场里看到了2000多双纪念运动鞋。我回到家，有勇气向我爸爸要钱。那时，北京的平均工资只有2700英镑，但我爸爸真的为我买了。我永远不会忘记我在飞人乔丹20时的感受。”

他回忆道，当运动鞋文化刚刚在中国兴起时，它仍局限于利基圈子，更准确地说，应该是在体育场。那时候，买一双限量版运动鞋并不难，只要正式上市，就可以在线购买。甚至一些经销商也经常在公园体育场边缘进行活动和交易，以刺激销售。

“我们的人喜欢运动鞋是因为篮球和明星，而不是为了炫耀。事实上，在那些日子里，高价买鞋是一件美妙的事情。正因为如此，你买的鞋子很难再卖了。(主要是因为不情愿)

他只是没想到运动鞋的销售变得稀疏和普遍，运动鞋市场变得越来越疯狂。

Js出生于20世纪90年代的Tail，他已经忘记了自己为什么喜欢运动鞋，但在他看来，鞋子很酷，足以吸引他们的消费。

事实上，越来越多的年轻人喜欢运动鞋不再是因为篮球，而是因为国内潮流文化的兴起。无论是近年来日益主流的流行音乐、电子音乐、街头运动还是其他文化，拥有一双同一风格的aj绝对是万无一失的，但在战场下穿着昂贵的运动鞋已经成为一件美妙的工作。

流行明星也在推动这一趋势。例如，一个受欢迎的学生白敬亭，在镜头前不止一次地说“初次买鞋”和“运动鞋是妻子”；罗志祥的移民局总能看到他鞋柜里的“收藏品”；不久前，杨蜜参加了一个晚宴，上身的衣服和下身的运动鞋把他送到微博上进行热搜索。

这一切意味着运动鞋已经撕掉了“运动”的标签，获得了潮流的认可，并网罗了一大批新生代年轻人。

这款新运动鞋不会给运动鞋带来太多心理负担。除了穿鞋，js偶尔会利用闲暇时间，给鞋子打气，卖鞋子，然后卖钱买喜欢的款式。Js嘲笑这种行为是“卖和吸”，并解释说，这几乎已经成为当今年轻人的日常生活。

在半年时间里，js赢得了六双运动鞋，并卖出了足够的钱来支付他作为学生的日常开支。

在运动鞋文化走出圈子的过程中，原来的鞋圈玩家变得不同了。

Kk在近20年的“职业生涯”中，花了20万到30万元买鞋，但从未靠卖鞋赚过一分钱。“因为我买每一双鞋是因为我喜欢它们，对我来说，运动鞋就是信念。”

然而，随着大量新玩家的加入，“鞋圈”这一部分的土著人正在被边缘化。鞋子投机和鞋子销售是当前鞋圈的主流。

国内运动鞋交易平台的崛起

徐克说，有河流和湖泊的地方就有人类；对于互联网来说，交通繁忙的地方就是江湖。

随着大量有消费能力的年轻消费者开始接受运动鞋文化，大量二手运动鞋交易平台开始在中国兴起。

不久前，湖北完成了新一轮融资。据公开报道，经过这一轮融资，湖北的估值为42亿元人民币。在湖北的融资前一个月，鞋类交易平台“毒药”也完成了dst的新一轮融资，其投资后估值已达到10亿美元，远远超过湖北。

毒药应用程序最初是由琥珀孵化的。从这个角度来看，鞋类交易市场的火爆程度远不及体育界。

这样一个性感的行业从来不缺少勇敢的男人去抢牌桌。除了毒药，get，斗牛，尼斯和不明飞行物与货物孵化也占据了这条轨道。

这些平台的运营模式大多相似，即c2b2c。首先，卖家会把闲置的运动鞋挂在平台上。买家拿走后，卖家会将它们发送到平台进行认证。如果没有问题，将它们发送给买方以完成交易。该平台通过收集交易赚取利润。据此前报道，以有毒应用为例，平台收取交易价格的7.5%-9.5%作为佣金，外加部分评估费。

这一制度在国外有先例。

Stock x是世界上第一个致力于二手运动鞋交易的平台，由乔希·鲁伯(josh luber)于2016年2月创建，他是一名运动鞋爱好者，曾在ibm担任顾问。2018年，被认为是世界资本之冬的美国著名鞋类转售平台stock x完成了价值10亿美元的4400万美元的B系列融资，成为底特律和密歇根州增长最快的公司之一。

虽然国内的二手运动鞋交易平台都无一例外地对x股的模仿表示敬意，但事实上，这些模仿者有一种来自背后的趋势。

这是由于运动鞋文化在中国的传播和特殊的“国情”的假鞋的扩散。

业内人士告诉《娱乐资本》，与国外相比，中国的运动鞋行业正处于炼狱般的困境。由于历史原因，耐克和阿迪达斯搬出后离开了福建莆田的一些铸造厂。小工厂没有建立他们的品牌，所以他们不得不通过伪造来谋生。

莆田在仿运动鞋方面达到了极致，有些假鞋甚至比真的还要好。这也使得运动鞋评估成为中国运动鞋的迫切需求，也间接使得二手运动鞋交易平台兴起。

据库存不明飞行物负责人大奎说，自去年年底库存不明飞行物上网以来，半年多时间里，gmv已超过1亿。这些商品还被放置在一个足够的核心位置，不仅由主应用程序引导，而且在上线后半年内不收取任何交易佣金。

尼斯，另一个平台，在这股浪潮中延续了一秒钟。

Nice最初是基于国外instagram的照片社交产品。然而，在后期，用户数据下降，融资不畅，在一个不稳定的时期，它变成了一个运动鞋交易平台。据其他媒体报道，年交易额已达数十亿元。

虽然ufo、nice等现货平台发展迅速，但业内人士认为目前这些平台中毒物的市场份额是第一位的，与第二位还有很大差距。

据了解，2018年年中，“毒药应用”的月平均流量已接近2亿元，2019年的年平均流量可达60-70亿元。2019年3月，每月中毒活动超过140万元。

该行业称其为“有毒”家庭。

在这些过程中，识别能力成为了核心竞争力，这也是毒迅速上升的原因。事实上，早期老虎装备论坛的活跃分子也是中毒应用识别的主要力量；

股票中的Ufo也是靠以前的yoho！杂志的资源已经吸引了一批KOLs，评估师的队伍还在培养中；

尼斯，一个半途而废的和尚，缺乏这些优势。目前，它主要依靠毒药和获得“外包”鉴定。

这种评估服务的出现也让用户更有信心在自己的平台上自由交易，使得“炒鞋”的场景不断发生和扩大

“拥有识别能力相当于拥有可信度。这些平台的下一步是将用户掌握在手中。”一位业内人士告诉《娱乐资本》，“只有成为一个规模系统，我们才能支持这些平台‘交易所’的属性。”

“但就目前的用户规模而言，如果毒药相当于a股，那么其他平台更像是新三板。”

风险和机遇并存

在这些新平台上买鞋也有交易风险。

例如，以“毒药应用”为例，其核心的“运动鞋评估”服务多次受到质疑。

2018年2月，“涉嫌销售假冒产品的毒药应用”这一话题在微博上引发了1.6亿次阅读和1.2亿次讨论。一些用户爆料说，他们在“毒药应用”上买了运动鞋，但在另一个平台上被查出是假的，“毒药应用”给了300元作为“封口费”。

此外，一些网民曝光了在“毒药应用”上购买的鞋子。“这两只鞋标有相同的尺寸，但它们的尺寸不一样。左脚鞋子起球严重，没有填充物和纸袋……”

就连一些媒体也质疑“毒药应用”平台上有17名评估人员，但该平台已经确定了超过1600万种产品。在平台上，每天都有评估人员进行评估，累计超过180万双运动鞋。如果你一天24小时不间断地工作，识别一种商品的平均时间只有18秒。

这几乎超出了普通人的认知。

据了解，目前鉴定病毒的主要方式是“云鉴定”，即鉴定人员分散在全国各地，在鉴定运动鞋时，主要依靠拍照和录像来观察真伪。

“事实上，如果您省下拆包和拍照的时间，熟练的鉴定人员实际上可以在2-10秒内完成鉴定。”大奎解释说:“但事实上，要把假货的伪造过程提升到一个很难区分真假的水平，主要是很困难的。”

他拿出一双目前市场上很流行的鞋，告诉付家俊:“这双假鞋送到我们鉴定中心的时候，我们的很多鉴定人员都不确定，材料、工艺甚至鞋盒的重量都相当于真品的重量。”

然后他指了指鞋底。“如果你不接触鞋底的增强材料，你根本看不到它。这是当前云识别的一些缺点，也是我们坚持物理识别的原因。”

Js还说，有一次一个朋友拿着一双假的和一个真的鞋盒，把视频录制到某个平台上进行测试，结果顺利通过了验证。

此前，在湖北发布的一些帖子中，一些用户反映，一些假鞋店与评估师存在利益纠葛，这些鞋店出售的假鞋会被标注在不显眼的地方，评估师看到后会放行。

然而，在采访中，js和kk仍然肯定了这一点。“阴谋论一直存在。谁知道这是不是真的？但我愿意相信毒药并不比这些钱更糟糕。此外，出售的案例比例确实很小。毕竟，评估师也是人，他们不可能万无一失。”

他们告诉娱乐资本，股票平台如毒药和不明飞行物的出现也在一定程度上打击了假冒商品的泛滥。基本上，只要运动鞋买鞋，他们就会漫不经心地问，“你会中毒吗？”

然而，利用平台的可信度也孕育了另一个灰色业务。

例如，目前，在莆田假鞋车间，也有配套的小玩意，如包装袋，中毒4件套，获得识别应用防盗扣等。还有很多供应商在闲置的鱼和其他应用上出售假标签。

这套物品，如有毒应用程序的识别证书、防盗扣和带有有毒应用程序标志的包装盒，只需几元钱，但足以“吓跑”大多数买家。

因此，运动鞋，谁几乎有一点经验，买运动鞋的第一件事是去其他平台再次识别他们，但事实上，即使它不是一个可靠的渠道，很难返回他们。

即使是目前，一些主流鞋类交易平台也不同意其他专家的评估结果。

然而，js认为这些不是目前的主要问题。“也许将来随着平台和制造商的技术更新，真假之间的鉴别会有所改进。不过，炸鞋带来的风险更像是平台的意图。”

在小Y的微信上有一个300人的运动鞋交流群，但其中大多数人不是运动鞋，而是鞋商。

这些鞋店会利用所有的压力来抬高鞋模的价格。“例如，在某一段时间内，几只鞋头会在平台上同时叫我们做一只鞋的造型，然后把这只鞋放到我们自己手里的市场上，挑起高价，然后卖掉它。”

小Y用几双鞋赚了很多钱，但有时他也会赔钱。

“比如说，如果你有那种鞋尖，你会捡起一批鞋子，然后拉一组，开始每个人在某个时间点哄抬这些鞋子的价格，然后秘密地运送它们。让这一群韭菜跟随作为接收者的热潮。”

根据肖勇的分析，这背后或多或少涉及到一些平台。鞋子价格炒高后，平台收取的手续费可能会高得多。

即使在一些平台上，官员也会在一些分析市场形势的帖子上发表文章，这似乎是有意引导一些运动鞋的价格。

“最愚蠢的事情是，这种对市场的分析会跟着你，等着你切韭菜？”小y讽刺地说。

但是大多数人没有这种认知，或者，事实上，鞋圈里的每个人都知道并享受彼此。在熙熙攘攘的拍卖会下，给这种运动鞋文化增添了一点魔力。

或许在未来，这些二手运动鞋平台的用户应该再添加一个注意事项:

鞋环是有风险的，所以进入市场时要小心。