高质量增长：电商纷纷破题

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这是上市公司披露经营数据的财政季节。2018年，“激增”和“激增”不再是关键词，面对强劲的国内市场，高质量发展是共同基调。

在过去的几年里，电子商务领域，这是“胜利的进步”的同义词，已经显示出它的趋势，并作出调整。2月28日，京东集团发布了2018年第四季度及全年业绩。京东集团2018年的年营业额接近1.7万亿元，同比增长30%；连续五个季度，单季度收入超过1000亿元，2018年实现净利润4620亿元；在非公认会计准则下，连续12个季度实现盈利，2018年实现净利润35亿元。

除上述关键数据外，JD.com还披露了以下内容:2018年，JD.com作为核心业务的营业利润率达到1.6%，与2015 ~ 2017年相比持续增长；京东集团2018年第四季度活跃用户数同比增长20%。截至2018年12月31日，京东过去12个月的活跃用户数为3.053亿，人均贡献gmv约为5568元；截至2018年底，京东的正式员工超过17.8万人，比去年同期增加了2万多人。

2月27日晚，苏宁发布2018年度业绩报告:全年实现收入2453.11亿元，同比增长30.53%，连续两年实现两位数增长；商品销售规模3371.35亿元，同比增长38.54%。2018年，苏宁乐购实现归属于母公司的净利润133.2亿元，比去年同期的42.13亿元增长216%。此外，截至2018年12月31日，苏宁零售系统注册会员数量达到4.07亿，2018年苏宁网上销售规模占61.8%。

根据阿里巴巴2018年1月30日发布的季度业绩，截至12月底，本季度阿里巴巴总收入达到1172.78亿元，同比增长41%。因此，2018年，传统电子商务巨头的“大市场”增长率超过了社会消费品零售总额9.0%的同比增长率和实体商品网上零售总额25.4%的同比增长率。电子商务仍然是消费增长的“稳定器”，但与前两年相比，增长率已经稳定下来。在稳定的形势下，企业更注重有效增长和长期增长的“配置”。

例如，对于一个零售平台来说，用户是衡量其长期增长潜力的重要参考指标，因此有必要关注用户数量是否继续增加，以及用户的贡献值是否继续增加。京东披露的2018年人均贡献gmv约为5568元，同比增长26.3%。在每年有少量活跃用户回归血液的背景下，这表明其用户的再购买率在增加，用户粘性在增加，个人用户对平台交易量的贡献值在上升。京东表示，尽管中国经济仍存在下行风险，但政策的恢复刺激了居民的消费信心，尤其是高品质商品的消费。京东对正版授权产品的坚持，不断提高的精致服务质量和高品质的消费体验将继续赢得消费者的信任。

另一方面，苏宁还致力于改善购物体验，打造全面丰富的零售场景，提高运营效率，为消费者创造价值，并对未来进行持续投资。截至2018年12月31日，苏宁共有8881家自营商店。从苏宁店、苏宁乐购店、家电3C/家居生活专卖店、苏宁红孩儿店到苏显生超市的布局延续，管理能力更加受到重视。中心仓库和前沿仓库的建设实现了供应链的高效运作和协同增效。

显然，这些植根于中国市场的电子商务巨头从未对这个市场失去信心，他们的发展将永远服务于中国经济。